网络动漫形象的传播效应及策略探讨

廉祥丽

宿州职业技术学院，安徽宿州 234000

1 网络动漫形象的内涵

动漫形象在动漫及网络动漫中占据着重要位置，通常情况下，人们或许无法想起某个动漫作品的名称，但是却会在脑海中，印刻下那些深刻的角色形象，动漫形象，简单来说，是通过性别、年龄、性格、相貌、职业等因素所进行的形象塑造，这些形象的造型可能夸张，可能写实，也可能抽象，但大多都有着生动有趣、特点鲜明的特点[1]。

2 网络动漫形象的特征

无论是动画还是漫画，都有一个或多个有着鲜明特色的形象。动漫中的形象，是艺术从业人员利用绘画或者其他造型艺术为主要表现手段，进行设计的艺术形象。一般而言，成功的形象有着鲜明的人物特点，整体造型简练概括，且符合人们的审美需求。

2.1 形象设置

动漫形象是动漫设计的核心，它是艺术设计师将所设计的角色运用动画、游戏、漫画等表现手法呈现出来的一个过程。通常情况下，动漫形象的设置，要注重人物角色有着自己的独特个性，比如，性命、年龄、样貌、衣着服饰等等。许多时候，一部优秀的动漫作品在创作之前，要提前预定好角色，角色的设置是一部动漫作品能否取得商业价值的重要因素，它也影响着利用动漫元素为形象所衍生的相关商业产品，能否取得商业价值。

2.2 表现手法

随着各种先进科学技术的不断进步，网络平台已经成为孕育并传播动漫形象的重要载体。在网络中，常见的动漫形象，比如，QQ聊天工具、微博论坛、电子邮件当中跳跃的卡通形象等等。而在实际生活中，人们在聊天工具中，也常常会利用网络动漫表情，来进行语言交流。倘若在人们无法面对面交流的时候，人们也可以利用一些面部表情或者动画当中的动漫形象，来表达自己的思想情感。通过利用动漫形象进行语言交流，为人们的生活增添了许多乐趣[2]。

3 网络动漫形象传播途径及效应

3.1 利用即时通信进行传播

即时通信作为一种软件，方便用户对互联网信息进行发送和接收，通过对这一通讯工具的使用，能够实现一对一或一对多的对话，且具有定向、即时及高效等特点。有关研究显示，互联网的第一落脚点就是即时通信，占互联网传播的39.7%，且在2011年即时通信软件的使用人数已经达到41510万人，说明互联网中即时通信的应用率较高。目前，互联网上流行的即时通信软件包括QQ、YY语音、微信等，这些软件均已成为人们交换意见、传递感情的重要方式。与此同时，即时通信的使用催生了网络动漫表情的出现，并形成了具有特殊意义的网络方言。这些网络方言通过图像、符号等形式表现出来，能够表达情感意境，表达隐喻性及通义性。人们借助这些辅助语言，可以丰富自己所要表达的内容，同时羞于语言表达的人，还能通过网络动漫表情式的网络语言，来表达自己的所感所想。

3.2 利用网络社区进行传播

网络社区也称虚拟社区，虚拟社区形成于网络空间，与现实生活存在较大差异。人们借助网络环境进行交流和沟通，对达成共识的人所组成的人际关系所体现出的社区聚合，即是虚拟社区的产生特点。在网络社区的环境下，人们将具有共同兴趣爱好的组织在一起，形成统一的人际圈，方便大家对感兴趣的话题进行讨论和交流。另外，不同的形象同时传播时，网络传播会产生正反馈效应，虚拟社区将会更加引人注目，劣势也就趋于边缘化。

3.3 利用网络平台进行传播

3.3.1 全面系统的传播

网络的传播需要一定的媒介工具，网站的建立为各种零散的信息提供了一个共享的平台，这样实现了资源的合理利用，这既是一个服务的平台，也是一个互动的平台，它相当于起到一个整合信息的作用。比较常见的是个人和企业的平台，动漫在我国的历史不是很悠久，是属于一种外来的文化传入，所以比较商业化的动漫网站起步比较晚，发展的也比较缓慢，但是在近几年，我国的动漫网站逐渐增多，各大网络公司都有自己的动漫频道，有的推出了相关的动漫游戏供人们娱乐，加上网络平台的快速传播，越来越多的人喜欢动漫，使得动漫的发展前景非常广阔[3]。

3.3.2 品牌效应

网络平台就是一个聚集信息的工具，在动漫形象深入人心的同时，这样就让动漫的形象成为一个品牌力量进行传播，动漫网站在对动漫形象进行商标化和品牌化打造的过程中，也成就了动漫向一个更加有影响力的方向去发展，通过合理的宣传交流，能很好的把动漫的品牌力量进行推广。因为网络的传播性比较大，容易被不同层次的人们所接受，使其本身就具有很大的发展优势。

3.4 软件的传播方式

随着社会经济发展越来越快，各种媒介工具得以广泛的被应用，普通媒体传播的话题被不同的社交网络进行扩散，各种传播信息中出现了互相交融的局面，微博、微信的普及式应用更是一个人与人之间互相沟通，表达自我的平台，在一定的范围内人们可以互相交流分享。很大程度上实现了全民互动的场面，近几年，微博、微信的使用用户在逐年不断的上升，不仅让人们的生活丰富多彩，让世界变得更小。这是一个复杂的传播形式，存在着很多种信息，需要人们在进行网络活动时进行辨别。

4 网络动漫形象发展策略

4.1 整合传播模式，全方位立体式传播

传统的平面式、单一化的传播模式，已经远远落后于时代的发展，多种传播模式的融合促生了一种全新的传播系统，即立体式传播。网络动漫形象的传播和发展，需要一个完善的传播方案，需要全方位整合网络动漫形象的相关信息，需要对各类媒体进行优化整合，从而实现将其有效的传播到大众的群体中的目的。在网络动漫形象的传播过程中，网络动漫文化企业要能够有针对性的对传播媒体进行选择，并且要预估好媒体运营的成本，仔细分析网络动漫形象的特点，同时要调研市场和受众的实际需求，进而开展有感染力的、目标性强的、覆盖域广的和到达率高的传播。传播媒体的种类十分繁杂，且因其种类的不同会产生诸多方面的差异。所以在网络动漫形象传播过程中，需要整合广告、公关等多个渠道，并进行立体包装和推广宣传[4]。

4.2 把握时尚脉络，延续动漫形象生命力

灵动鲜活的动漫形象，能够获得大众普遍的喜爱和追捧，例如，米老鼠和唐老鸭的形象，不仅仅是因为其能够给人们带来欢乐，而是因为其形象从根本上来看，具有能够长久延续的生命力。所以网络动漫形象要尽可能做到生动化的传播，而要做到这一点，首先动漫形象自身的定位必须要准确，要有自身的独特性。其次，动漫形象需要放置到一个特定环境中，通过故事化的传播，来增强其影响力，从而打开市场。生动传播的特质体现在，动漫形象能够超越自身，能让受众通过其形象挖掘出更深层次的其他内容，也就是说通过形象深化，使得动漫形象成为一种文化符号或价值象征，并通过文化的传播和价值的灌输，最终对其受众的现实生活产生正面的、积极的影响。

4.3 进行事件传播，扩大动漫形象影响力

网络动漫形象事件化传播，是指通过一些有影响力的事件，将动漫形象作为其中一个元素突出到广大受众面前，并通过传统和新兴媒体扩大其影响力和传播范围。比如，2008年中国北京举办的第28届夏季奥林匹克运动会上，通过网络征集和设计诞生的“福娃”形象深入人心，其不仅成为诸多奥运纪念品形象的蓝本，还在奥运会之后被制作成动画，广泛传播于电视和网络媒体上。由此可见，通过事件化传播，能够有力的增进受众对动漫形象的印象，并使得受众对该形象形成忠诚度，最终使得动漫形象的影响最大化[5]。同时，也可以看出事件化传播在这一过程中扮演着广告宣传、公关推广和新闻传播等多方面的角色，使得形象传播和受众关注的效果得到深度强化，进而最大程度的提升网络动漫形象的价值。

5 结论

网络技术的发展与动漫产业的有效结合，使得动漫产业的发展不断创新，在整个文化娱乐方面具有一定的地位。传统的动漫产业发展中，大量的动漫作品通过传统的媒体进行传播，具体的动漫形象的传播速度较慢，传播的方式也存在一定的弊端，动漫形象的传播范围较小。在网络迅速普及的背景下，动漫产业的发展与网络传播相结合，出现了新的发展模式。网络的传播模式对动漫形象的传播起到了一定的促进作用，也为动漫文化产业的发展起到了推动作用。

[1]阎潇毅.动漫创意产业市场营销策略研究[D].中国地质大学（北京），2014.

[2]谢文.新媒体动漫的品牌建设研究[D].北京印刷学院，2013.

[3]冯硕.网络动漫形象的传播效应及策略[D].陕西科技大学，2013.

[4]翟舒超.广州动漫品牌的品牌传播策略研究[D].华南理工大学，2010.

[5]夏瑛.动漫传播与知识经营[D].浙江大学，2014.