基于市场经济下的新闻传媒管理研究

于朝晖

吉林大安广播电视台，吉林大安 131300

基于市场经济下的新闻传媒管理研究

于朝晖

吉林大安广播电视台，吉林大安 131300

在市场经济影响下，新闻传媒管理工作成为我国信息行业发展的主要问题，要实现传媒管理的时代性，就要制定符合我国现代发展的新型管理模式。本文针对市场经济下新闻传媒的管理思路并提出了有效的解决对策。

市场经济；新闻传媒；管理

在市场经济条件影响下，我国新闻传媒管理的难度越来越大，目前的管理工作还比较单一，生产者与消费者成为市场的主要交易对象，新闻传媒在市场中不能有效的改变发展方向，所以就要制定最新的管理模式，使传媒工作者能够转变观念，重新认识新闻事业的逐步发展。

1 市场经济下新闻传媒管理思路

1.1 科学管理新闻传媒

处理好管理与创新之间的关系对整个新闻传媒的发展有重要的作用，对新闻传媒人员在活动与行为中进行有效的约束，不仅使整个管理具有规范性，而且也能使新闻传媒管理者在工作中更加系统、全面化。在传媒工作实践中，将旧的管理规范进行创新，从而形成具有时代特色的管理模式。因为在市场经济不断发展的今天，只有不断创新才能跟上时代发展的脚步，才能最大限度的实现新闻传媒的发展。还要处理好管理者与被管理者之间的关系，他们之间具有一定的紧密联系，新闻管理者在具体工作中，利用有效的措施激发被管理者完成工作基本任务，使被管理者能够在工作中发挥创新意识，从而保证新闻传媒事业的稳定发展[1]。

1.2 综合管理新闻传媒

新闻传媒的管理环节比较多、内容复杂，是一项比较重大的管理任务。所以管理者就要对整个新闻具有积极意识，对新闻管理实现全方位的管理。要树立协调、统一的思想意识，我国传媒业在发展上只是对本部门的管理职权进行负责，对其它部门产生抵触情绪，为了促进新闻传媒的良好发展，应在管理方式上保持一致，相互协调。还要确保管理人员的综合意识，新闻传媒管理人需要一个独立的部门进行管理，这样才能实现传媒行业的规范化。目前我国新闻传媒管理与国家政策不一致，没有适应市场的需要，所以新闻传媒管理者就应完善自身综合素质，提升市场竞争力。

2 市场经济下新闻传媒管理对策

2.1 新闻传媒的舆论机构

如今在社会信息发达的时代，新闻传媒在传达信息上形成了一定的社会舆论，这种信息无论是消极的还是积极的，都体现新闻传媒发挥的巨大作用，所以在新闻传媒管理中，就要突出舆论机构发挥的作用[2]。在新闻传媒管理过程中，为了使舆论在社会中达到导向作用和更好的舆论效果，在新闻信息传播过程中，就要对传播形式进行适当的控制。对于积极的社会信息，新闻传媒可以将信息通过各种渠道进行传播，使社会以及人们群众能够形成正确的、积极的舆论思想，例如我国抗战胜利70周年纪念日，这种积极舆论就要通过各种传媒迅速传播给大众，充分发挥社会各个组织信息传递快、范围广的优势，使人们能够重视起我国在抗战胜利中的伟大荣誉。对于比较消极的或是已经危害到国家、人民利益的信息，新闻媒介在传播上就要分散人们的注意力，或是利用比较大的积极信息盖过消极信息的影响。例如最近我国天津发生的大规模爆炸事件，它的报道在一定程度上引起了人们对国家的不满、对社会的恐慌现象，所以在发生期间，就要大范围的引导正确舆论，使人们能够很快忘掉灾难所带来的消极状态。

2.2 新闻传媒的受众群体

新闻传媒的工作人员在传媒发展中，要勇于发现时代的基本规律，创新最新的管理模式，使新闻传媒能够与社会发展相一致。新闻传媒的有效发展离不开群众的大力支持，虽然新闻传媒的工作人员能够改变传播信息的主要内容，但人民群众影响了整个信息传播的价值。所以新闻传媒在传播信息时，要考虑到人们群众的思想观念，无条件的将人民群众的利益放在首位。新闻传播的工作人员在进行信息传播时，要实现传媒的有效性，以传播活动为主体，充分考虑到社会受众的实际需要，并对传播活动制定针对性比较强的方案。新闻传媒的管理者为了实现新闻在传播中的价值、引导正确的社会舆论，在实际生活中，就要实现信息在传播中的实效性。管理者可以将报道方式有效的进行创新，从而提高信息的传播速度和处理能力，管理者还可以改变新闻传播的路径，使新闻的传播质量与影响效率能够在进行社会舆论中有效的引导，从而使受众满足对现实生活的需要。

2.3 新闻传媒的市场机制

要想使新闻在信息传播上能够正常运行，新闻传媒就不能脱离市场经济体制的运作。为了使自身形成较高的地位，就要遵守市场经济的基本规则，跟上市场经济的发展速度[3]。所以新闻管理者在工作过程中，就要及时掌握市场的真正意义，并在这种标准引导下进行社会的公平竞争，占领在市场上的有利地位，从而实现经济的最大利益化。对于新闻传媒管理者本身，为了使新闻传媒能够在市场上正常运行，实现产品的最大利益化，首先就要进行资金投入，然后利用广告进行宣传，根据人们的实际需要发展传媒产品，这样才能获得广大人民群众的支持，实现新闻传媒的价值和产品的最大利益化，

2.4 新闻传媒的管理队伍

在新闻传媒管理中，一个优秀的管理队伍在专业素质以及技能上直接影响了整个新闻的传播效果，所以建立一批优秀的素质管理人才成为传媒中的重点。首先制定严格的管理制度，建立相关的组织机构，以专业的管理人才为单位，保证决策方式的正常运行。而且建立人员培训活动，利用讲座、演讲以及交流等形式提高管理人员的综合素质。然后完善考核制度，竞争制度以及激励制度，严格的考核制度能够引进一批优秀的管理人才，竞争制度与激励制度能够促进管理人员在工作中发挥创新能力并具有积极主动性。还要鼓励管理人员从最基本的工作做起，使他们能够在实践中实现管理能力。最后鼓励管理人员在实践中发挥创新能力，使他们能够在工作中富有活力，并实现新闻传媒的更快发展。

3 结论

新闻传媒的管理过程是一项比较复杂的工作，所以管理者就要有积极的思想意识和综合的管理能力。在市场竞争中，具有综合能力的管理人才才能实现企业的最大利益化，所以对于新闻传媒的管理者也要进行多方面的能力培养。在管理工作中，新闻管理者不仅要实现规范的管理程序，还要在实践中不断发挥创新意识，同时借鉴管理中的有效方法，将自身经验和创新意识运用到日常管理工作中，使新闻传媒工作得到最佳的效果。只有这样，在市场经济发展的影响下，新闻传媒的管理工作才能实现我国在信息时代中的发展需要。

[1]王昆鹏.基于市场经济下的新闻传媒管理[J].中国传媒科技，2013（24）：46.

[2]王晓伟.市场经济条件下新闻传媒的管理分析[J].生产力研究，2014（1）：153-155.

G2

A

1674-6708（2015）149-0024-01

于朝晖，本科；副高；电视台新闻编辑