微博在新闻传播中的影响和附带问题

曹荣芳湖南工业大学，湖南株洲　　412000

微博在新闻传播中的影响和附带问题

曹荣芳
湖南工业大学，湖南株洲412000

摘要作为一种新媒体，微博在信息传播上具有独特的特点和优势。当前，以方便、快捷著称的微博正在对新闻传播的格局进行着潜移默化的影响，并直接导致了新闻传播格局的改变，使人们能够在不受时空限制的情况下方便快捷地进行信息传播、交流和共享。但是，问题同样存在，并给新闻传播带来一些负面影响。因此，需要对微博在新闻传播格局中的影响和给新闻传播带来的问题进行进一步深入研究，以提出行之有效的措施给予解决，推动我国新闻事业快速、稳步的发展。

关键词微博；新闻传播；影响；附带问题

微博（Micro Blog），即内容以不超过140字的博客。用户在移动通讯平台与互联网社交服务基础上通过移动终端或互联网即可进行微博的登陆，此后就可进行各种信息的接收和上传，并与其他用户进行实时的交流和沟通。除了为人们提供了一个方便、快捷的交流平台，微博还可发布新闻，是新闻媒体的重要发布工具。但同时微博的出现和发展也给新闻的传播带来了一些问题。

1 微博对新闻格局的影响

1.1拓宽了新闻传播渠道

微博具有操作简单、使用方便、不受时空限制等多种优势，应用微博进行新闻的传播，可实现新闻传播途径的有效拓展，并丰富新闻的传播形式。通过微博，新闻发布者可在任意时刻传播和发布新闻，而微博使用者则可随时了解当前最新的新闻资讯和社会实时动态，使新闻信息的传播渠道得到了相应的增加。

1.2加速新闻传播，扩大新闻传播的影响力

相较于传统的新闻传播方式，微博拥有更为快速的传播速度，可实现新闻信息的实时传播。同时，微博用户无论身处何处，只要拥有接收终端，在联网的情况下，就可以接收和观看新闻，这不仅扩大了新闻传播的覆盖范围，还进一步强化了新闻传播的时效性，极大地提升了新闻的影响力。

1.3提供了信息交流平台

微博作为新媒体，可对新闻进行更为自由、快捷的传播。通过微博，人们不仅可以在第一时间了解到当前的新闻信息，还可在微博上与他人进行互动交流，最大程度的实现了信息的共享。

1.4使新闻采编方式发生了巨大的变化

传统媒体新闻采编过程相当复杂繁琐，且需要历经较长时间的采编期，这并不利于注重时效性的新闻的传播。而微博的出现极大地改变该现状，人人都可以进行新闻信息的发布，传者和受传者的界限也在进一步模糊，这使新闻传播突破了时空限制，更接近于真实的事实。

微博新闻也具有自身的独特优势，新闻信息传播迅速，可最大限度保证新闻的新鲜性。这也为传统媒体新闻线索和信息源头的寻找提供了便利，并悄然影响着传统新闻媒体的新闻采编方式。

2 微博在新闻传播中的附带问题

2.1微博信息传播影响力受到限制

微博拥有数量众多的用户，这些微博用户中常常有部分用户喜欢应用截图、音频、视频等手段评论新闻信息，并不断附加一些广告信息进行转发，这些行为会导致大量信息堆积，使真正有价值的信息被忽视或被淹没，使新闻信息的传播效果大打折扣，并缩小了微博新闻的传播范围，使之无法产生更大的影响力。

2.2微博信息的碎片化

微博，作为内容简短的博客，在新闻传播中常常会呈现出一种动态的碎片化状态，且整体新闻信息的传播需要历经多次的发布才能完全实现。这使微博新闻存在着极强的不连贯性和不确定性，而这种特性也导致了微博信息传播的随意性。缺乏有效控制的微博新闻信息的传播，，极有可能在传播过程中导致受众误解，并带来一些负面影响。

2.3微博谣言

微博新闻的传播具有较强的自主性和开放性，这导致了新闻传播过程中大量虚假信息的滋生，出现假新闻。而这些假新闻的大量出现，会极大影响广大民众的判断力，致使一些恐慌现象的发生，对于社会的稳定十分不利。

3 改进微博传播的有效对策

3.1创新新闻采编及发布形式

在新闻信息传播的过程中，微博的应用要扬长避短，尽量发挥出自身优势。对此，为使微博获得更好的新闻传播效果，需进一步对新闻采编的方式进行相应的改进和革新。首先，可将新闻采编和微博进行有机结合，利用微博的开放性和自由性，对新闻信息进行创新性加工，可运用更为“犀利”的语言抨击新闻反映的社会现象。当前，虽有“长微博”的发布功能，但受众更乐于接受简短精炼的短微博，受众通过短微博的阅读，可在短时间内获取新闻的中心主旨。因此，在进行微博新闻采编中，要注重研究短微博新闻的采编技巧，以获得更好的传播效果。

3.2促进微博信息全面化

为使微博新闻信息碎片化现象得到有效改善，在进行微博新闻信息传播的过程中，要尽量精简地将新闻信息重点融入到短微博的“140”字中。阿多尼和梅尼把真实分为主观真实、符号真实和客观真实三种类型，客观真实是指由事实组成、存在于个人之外并被体验为客观世界的真实；符号真实指对客观外界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容；主观真实指由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。于这三种真实中，人类的传播活动均可找到属于自己的相应位置。微博中，不管微博新闻信息内容怎样零碎，也都是由一些细小的事实单元组成，若能将这些碎片化的事实单元进行有效的加工组合，必然能够实现全面、完整新闻内容的建构。此外，对于不同的微博碎片，也有着不同的解读倾向，这使受众在进行微博新闻阅读的过程中，能够站在多个角度对新闻事件进行思考，有效避免受众对新闻事件的片面化判断，并能够有效实现微博新闻深度的进一步深化。

3.3降低微博谣言影响

在新闻信息传播过程中，具有较强自发性和开放性的微博常常会成为谣言大量滋生并疯狂传播的温床，并造成大范围的恶劣影响。因此，必须对微博谣言进行有力控制。

首先，加大对微博的管理力度，建立和健全相关的法律法规，通过强制性手段的应用，来实现对微博谣言的有效控制，缩小谣言的传播范围，降低谣言的传播率。如：当前我国出台的“新浪微博社区管理条例”，通过制度的制定极为有效地对广大微博用户的新闻信息传播行为进行了规范。当前，我国对微博新闻信息的传播做出了以下明确规定：规定在无法判断信息真假的情况下，对信息进行转发并超过500次，即有可能构成刑事犯罪。该规定的制定和发布，目的在于提醒微博用户在能够确定信息真实的情况下，才能进行信息的发布和传播。这不仅是对自己负责，也是对广大微博用户的负责。

其次，是要加强微博用户的防范意识。谣言大量传播和恐慌现象的造成也与微博用户自身辨识力不足有关。微博用户在刷微博的过程中，因自身辨识力不足，无法分辨哪些是真实新闻哪些是谣言，从而也在无意识中对谣言进行了传播。这不仅使微博用户无法获取真实的信息，还极大地促进了谣言的传播，并最终造成较恶劣的社会影响。因此，需对微博用户进行相应的知识科普，以促使微博用户防范意识的有效提高。

4 结论

在新闻信息传播中，微博发挥着至关重要的作用，并从很大程度上影响和改变着当前的新闻信息传播方式和传播格局。但在发展过程中，微博也出现了一些弊端，并对微博新闻信息的传播造成了一定的负面影响。为使微博新闻信息传播获得良好的传播效果，可从新闻采编方式的改革、微博信息的全面化以及降低微博谣言影响三方面入手解决微博中存在的一些问题，并在此过程中不断积累和总结经验，以促进微博新闻快速而稳步地发展。

参考文献

[1]孙涛.微博在新闻传播格局中的影响和问题[J].中国传媒科技，2012，18：121-122.

[2]聂韶阳.探讨微博在新闻传播中的弊端及改进方法[J].新闻传播，2015，10：40，42.

[3]吴荻.关于强化微博在新闻传播中的作用的几点思考[J].才智，2014，8：335.

作者简介：曹荣芳，硕士研究生，研究方向：新闻学

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0123-02