商业向右 文艺向左

郭瑾

主持人：你是否常会听到这样一句论断——“文艺向左，商业向右”，好像文艺和商业真是一对“无缘人”，甚至还有些水火不容。但如果将它们的位置左右互换，结果则大不相同，分别向左和向右走看到的将会是拥抱。广告创意也同样，品牌对于“文艺”与“商业”位置的理解，最终会影响广告的品质。好广告会是一场“文艺”牵手“商业”的浪漫爱情故事。

罗易成

“广告本身还是商业行为，所以商业得是主菜，文艺只能当甜点，完全没有甜点会让人觉得这不是一顿有腔调的西餐，当然，如果你说服客人让他只吃甜点那也是你的能耐。”

沾了“愚人节”的气就很容易把广告做得低俗小气，但奔驰这套“举重若轻”，既保持了逼格，又接了地气。就像靖哥哥憨憨地说他不会武功，但谁都知道光“降龙十八掌”就可以让天下好汉动容。不过，最好的玩笑是点到为止，最后那张有点画蛇添足。

作为商业广告，北面这片子不失文艺片的气质——关注底层，让人动情又不流于煽情。通篇故事都设定在风雨中，很好地贴合了产品的属性。但是，结尾出现“风雨，我的好天气”时，我心里咯噔一下，脑子里便闪出某冲浪用品广告，风平浪静的海面上赫然写着“坏天气”。

第一次看到“尖子班”的户外广告时，我心里便说：“嘿，又是揽胜。” “尖子班”代表了他们一贯的风格，但还算不代表作：下笔没有那么狠了，观点也少了点犀利劲。但很佩服他们把商业彻底文艺化的坚持，他们自我再突破。

互联网时代的社会化营销冒出了一批段子手，麦当劳麻麻黑这一套，试图用段子 “独辟蹊径”，却不小心落了个“殊途同归”。文案可圈可点，画面也试图营造自嘲自黑的氛围，但离经典还差了很多步。

如果说淘宝这套广告是为春夏服饰新品发布做的一套“衣服”，这“衣服”做得不太合体。“放胆去”代表新势力的宣言？可已经有耐克的“放胆做”了啊。一粒扣子能承载多少东西？如果相信它能承载，文案就应更实在地“锁”定扣子来以小见大，而不必如此过于文艺腔过于虚无缥缈？是创作者太贪心，还是我这个旁观者太贪心？

肖 坤

“我认同的文艺从来不是无病呻吟，而是有观点的大白话。”

奔驰愚人节广告，前八张用说反话的方式给自己吹了下牛逼，最后一张做了总结。谢谢你，文案兄弟，最后一句话打动到我——这些伟大的发明最初看起来都像是个玩笑，但我们不这么认为。祝大家愚人节快乐！很真诚，不是吗？相比较很多恶搞愚人节的品牌来说，奔驰这一次守住了节操。

“偏向风雨行”，喜欢这句话，品牌有态度。可惜片中的故事都没有打动我，让我觉得三分钟很漫长。我一直在问自己，挺文藝的，可是戏剧冲突在哪？三分钟之后，我还是没有答案。最后，摄影师用陪伴他一路走来的防雨衣为小狗搭蓬遮雨，难道这是故事高潮？！顿时，天雷滚滚，能再做作一点吗？

“尖子班”这套平面，文字很任性，美术很任性，但这任性都基于洞察和创意的“不任性”。广告对于创业者的心态和想法拿捏得很准。有时候我们真的应该忘记广告这回事，记得说人话。我认同的文艺从来不是无病呻吟，而是有观点的大白话。

多么希望麦当劳产品创新和传播共谋的点子是广告公司想的啊。麻麻黑这套社会化的平面不错，至少我的脸部肌肉很自然地运动了一下。

看到淘宝这套“放胆去”，我的第一反应：这是nike新的广告片？我先看了视频，千言万语汇成一句话：“普通的改变，可以改变普通”，很文艺；用单纯的纽扣元素串联起很多普通人的故事，视觉语言丰富，也很文艺。可标题为什么是：“放胆去”！看了平面，原来是为了要统一主题。从这件事情看，淘宝一点不胆大嘛～，难怪最近罗胖和一帮文案兄弟做了个活动叫“甲方闭嘴，不服来战”，看来很有必要嘛。