系列海报设计的统一性与多样性

魏妍妍 张钰璇

摘要：文章旨在探讨如何借助设计手法，使系列海报兼具统一性与多样性。通过介绍系列海报设计的背景和意义，阐明其在设计中的重要性和应用价值，并通过分析国内外优秀作品的表达方式，从主题、创意手法、信息传递、视觉元素分析系列海报的统一性与多样性的表达，并提出相关建议。

关键词：海报设计；系列海报；统一性；多样性

海报是用于传递商业和文化信息的视觉传媒工具，也称为招贴或poster，通過印刷等方式大量复制，具有可复制和可传播的特点，张贴在适当场合可以迅速有效地传达信息。其中，系列海报具有广泛的应用价值，能够更有效地传达产品或品牌信息，吸引更多用户的关注，降低制作成本，实现更好的营销效果。系列海报设计需满足两个要求：统一性和多样性。既要表达同一主题，又要在每张海报中展现独特性。因此，研究和探索如何巧妙地将统一性和多样性结合在系列海报设计中至关重要。本文将通过案例分析来总结系列海报中统一性和多样性的设计原则和具体表现，并提供结合策略，以更好地实现系列海报的设计目标。

一、系列海报设计概念

系列海报是由一系列具有相同的主题、形式和风格的海报组成的视觉传播工具。与普通海报相比，系列海报在内容上需单独设计，同时保持整体的统一性和连贯性，从而形成独特的视觉效果和品牌形象。其常用在电影、电视剧、音乐、艺术和设计等领域，具有创意和表现力。

通常，系列海报需要满足以下五个条件：第一，系列海报是由两张或者更多张篇幅的海报组成的海报组；第二，系列海报在色调、元素风格和排版方式上保持一定的统一性，形成连贯性和整体感；第三，系列海报围绕同一主题或者中心思想展开，通过多幅海报对主体的共同表现来加深受众的印象；第四，各张海报之间的创意需要有关联性和延续性；第五，各张海报之间的信息内容也需要有关联性和延续性。

二、统一性在系列海报中的应用

系列海报的一致性是从内到外逐渐形成的，从主题表达到创意连贯再到信息传递，最终呈现出视觉元素的统一。具体来说，主题一致性指所有海报都围绕同一主题或概念进行设计，形成内在统一性；创意连贯性指每张海报的创意理念和手法具有连贯性；信息一致性指每张海报以一致的方式和顺序传递信息；视觉元素的统一性包括风格、颜色、形状、大小等方面。

（一）主题表达的统一性

海报设计的核心在于主题表达，一张成功的海报设计需要有一个明确、引人注目的主题。主题表达不仅决定了海报设计的方向和核心，还为设计师提供了创意的源泉和灵感。保持主题表达的一致性对于系列海报非常重要，不仅有助于提升视觉效果、加深品牌印象和增强信息传递效果，还能增加创意效果。

（二）创意手法的统一性

创意手法的统一性是系列海报的重要表现手法，是海报形成统一的主题和风格的抓手。通过将创意手法贯穿于每一张海报中，使系列海报整体呈现出一致的视觉形象和主题。这种表现手法有助于提高观众对海报的认知度和记忆度，从而增强宣传效果。

靳埭强系列海报《山水风云》展现了创意表达的一致性，作者追溯汉字象形文字的起源，将笔墨纸砚与行草书法相融合。每张海报都以一个文字为主题，通过深入理解其形态和含义，将其巧妙地融入海报设计中[1]。举例来说，在“水”字海报中，设计师将水波、水滴和水的形态融入“水”字的笔画之中，既保留了象形文字的特点，又带来了新颖的创意设计。在整个系列作品中，造字被用作统一的创意手法，将四幅作品通过创意手法的一致性联系在一起，使其具有统一性，展现了出色的创意和设计，将传统汉字与现代艺术完美结合，为观者带来了全新的视觉体验。

（三）信息传递的统一性

海报设计中信息传递的一致性是指通过各种设计元素和表现手法，使海报传达的信息和主题保持一致，从而帮助观众更好地理解和记忆海报所传递的内容。在设计系列海报时，常常采用统一的文字标识和版式设计等方式来实现信息传递的一致性。

海报中的文字标识扮演着至关重要的角色，它们能够清晰传达海报的主题和信息。一致的文字标识可以有效地提升信息传递的统一性，增强信息传达效果。此外，版式设计能够将文字、图像和色彩等元素巧妙地融合在一起，合理的排版和布局使得文字和图像在海报上更加清晰易读、易于理解，为观众提供有效的信息。

“温故·非遗展”系列海报（见图）因版式的一致性而出彩，这是一组以中国非物质文化遗产为主题的海报作品。其无论是主题文字还是辅助性文字，都采用了统一的清晰易读的字体和排版方式。这种一致的文字版式不仅使整个系列海报看起来更加统一，而且也能够让观众在阅读时更加顺畅地理解和接受信息。此外，“温故·非遗展”系列海报采用网格系统进行排版，不仅使得每张海报具有更好的视觉平衡感，而且也能够让信息更加清晰易懂。

（四）视觉元素的统一性

海报的创意最终通过视觉元素来呈现，一致的视觉元素可以直观影响系列海报的视觉效果。当我们观察一组系列海报时，首先注意到的是各种视觉元素，如色彩、形状、线条和明暗。这些元素的一致性可以创造出视觉上的连贯性，使人们在潜意识中将这些海报视为一个整体。在每张海报中使用相同或相似的视觉元素来突出主题，是系列海报设计中常用的技巧之一。

典型案例当属德国设计大师冈特·兰堡著名的“土豆系列”海报，这种统一性的表现不仅使得整个系列海报具有连贯性和整体感，而且强化了德意志民族的土豆情结之印象。通过符号化的表现手法、色彩的统一、构图的相似性和主题的一致性等手法，作者成功地呈现出了个人、组织等的多元性和动态统一。

总的来说，在系列海报的设计中，主题表达、创意手法、信息传递和视觉元素的统一性是相互关联、融会贯通的，这些方面的综合考虑能够使系列海报形成一个协调的整体。然而，统一性并不是简单地复制，而是通过深入理解每个主题和项目的独特性，寻找共性和联系，并将这些元素巧妙地融入每张海报的设计中。在追求统一性的同时，也要注意寻找多样性，以保持系列海报的吸引力和创新性。

三、多样性在系列海报中的应用

多样性和统一性之间存在着辩证关系。统一性赋予整个系列海报连贯性和整体感，而多样性则增添了系列海报的精彩度和深度。通过引入多样化元素，系列海报能够展现更丰富和深层次的内涵。每张海报可以突出不同的焦点和亮点，这不仅能够避免观众对系列海报产生视觉疲劳，还使得每张海报具备更强的吸引力。同时，多样性并不意味着完全脱离统一性，每张海报仍需遵循相同的设計规范和原则，以确保它们之间具有连贯性和整体感。

可以说，系列海报的多样性是建立在统一性基础上的。为了实现多样性，我们可以从多角度诠释主题、延展创意手法、突出不同信息重点以及变化视觉元素等方式来实现多样化。

（一）多角度诠释主题

多角度诠释主题是系列海报常用的创意手法，不仅可以更加深入地挖掘主题的内涵和价值，帮助观众更好地理解主题，还能根据不同的主题侧重点选择特定的受众群体，从而提高宣传效果。此外，不同海报虽然有着各自的主题侧重点，但它们都围绕着同一个主题展开，相互呼应、补充，使系列海报更具连贯性和系列感[2]。

例如，《只有河南·戏剧幻城》系列海报从多角度诠释主题。这组海报以河南为主题，通过不同的角度展现了河南的历史、文化和情感。每张海报都以一个不同的主题为核心，比如“御行天下”“天地生长”“歌赋中华”等，不同的主题用不同的材质和元素来表达，包括青铜、甲骨、漆器等，以此展示河南的历史文化。

（二）创意手法的多样化

通常情况下，系列海报都采用统一的创意手法。然而，在某些情况下，也可以尝试采用不同的创意手段，以探索更多可能性。

福田繁雄的《F》系列海报是一组创意手法多样化的代表作品，它们以福田繁雄英文名字Shigeo Fukuda 的字母“F”为基础进行创作。通过运用福田繁雄的错视觉原理和图底反转等技巧，每张海报不仅具有强烈的视觉冲击力和感染力，引发观者深思和共鸣，还展示了福田繁雄对创意设计的独特追求和热情。

（三）信息呈现多样化

在海报设计中，信息传达是最关键的功能。将一个主题分成多个子主题或信息点，在每张海报上深入探讨这些不同方面，使主题更加多样化，丰富海报的内容，让观众更全面地了解和认识主题，从而实现更好的宣传和推广效果。 信息多样化呈现是系列海报创意中常见的手段，适用于包含大量信息且具有连续性内容的主题，比如十二生肖、新年、民俗风情等。

（四）视觉元素多样化

系列海报的多样化设计是通过运用丰富的视觉元素来实现的，包括色彩和元素的多样性等。这样可以增强视觉效果，传达信息的多样性，展示文化内涵，并提升艺术性。在海报设计中，色彩在整个画面中扮演着重要角色，是传达信息的先锋。根据心理学研究，当人们观察物体时，最初20秒内80%的印象来自色彩，形体只占20%；两分钟后，色彩占60%，形体占40%。当我们远观海报作品时，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能。在海报系列设计中，使用相似的色彩基调可以很好地拉近单幅海报之间的关联，并形成明确清晰的系列效果。

《如果国宝会说话》宣传系列海报通过巧妙运用色彩的多样性，生动展现了国宝文物的独特魅力和历史价值。在色彩使用上，每张海报都采用了符合文物特点的色彩，图形元素与色彩相结合，使得文物形象更加突出。例如，对于展示青铜器海报，采用了青绿色调，以突出青铜器的厚重感和历史感。通过精心选择合适的色彩搭配，呈现出更加生动、丰富的视觉效果，突出国宝文物的特点和历史价值，使系列海报兼具统一性和多样性。

四、统一性与多样性的关系

系列海报中的统一性与多样性是相互关联、相辅相成的。因此，系列海报需要在统一性的基础上追求多样性，以实现整体美感和独特性的有机结合，使整个海报系列在具有整体美感的同时，又不失独特性和吸引力。

在上述的分析引导下，以下是对设计策略的梳理和提升：1. 主题的统一性与多样性：系列海报应围绕一个核心主题展开，保证统一性。同时，每张海报从不同角度对主题进行诠释，体现多样性。2.创意的统一性与多样性： 在系列海报中应当保持创新思维的连贯性。同时，对于每种创新手法的使用，可根据主题和内容进行调整，以增加海报的多样性。3.信息传递的统一性与多样性：在信息的传递上，需要保证系列海报在文字标识、版式设计等元素上的一致性，在此基础上可以通过调整信息的重点呈现角度来实现视觉效果的多样性。4.视觉元素的统一性与多样性：在色彩使用上，可以选定一个特定的色彩基调，使每张海报在色彩上具有统一性，同时可以通过明暗、饱和度等变化来表现多样性。在元素的使用上，选用一个或几个特定的图形元素作为视觉焦点或装饰元素，形成统一的视觉效果，在此基础上进行部分变化，以实现多样性。

五、结语

本文旨在深入探讨系列海报设计中统一性与多样性的关系，以及二者结合的原则和方法。先从主题、创意、信息传递、视觉元素等方面探讨统一性的表达；在此基础上对相关内容进行深化，从多角度诠释主题、创意延展、不同信息重点表达、视觉元素多样化四个方面探讨如何实现多样性，并通过对统一性与多样性的辨析，提出一些具体的设计方法，以更好地为设计师提供参考。

参考文献：

[1]王晓松.靳埭强 身度心道[M].合肥：安徽美术出版社，2008.

[2]王湉.系列海报的形式结构与手法研究[D].南京艺术学院，2011.

作者简介：

魏妍妍（1977—），女，汉族，吉林长春人。长春工业大学艺术设计学院副教授，艺术学硕士，研究方向：设计艺术学。

张钰璇（1995—），女，汉族，山西长治人。长春工业大学艺术设计学院在读硕士研究生，研究方向：设计艺术学。