博物馆文创产品开发的几点思考

龙辉

（天津自然博物馆，天津 300201）

1 博物馆文创产品开发存在的问题

文创产品从划分方式上，主要分三大类：艺术收藏品、生活实用品、旅游纪念品。简而言之，分高中低三档，涵盖了我们生活的方方面面。

文创产品从内容上，主要分两类：一类是将馆藏文物糅合创意元素，汇出富含特殊意义的文化产品，让人看了意犹未尽又能很快体会到其含义；一类是根据一些商品媒介给人们传播、讲解博物馆中文物的文化内涵，进而更有利于帮助人们了解展馆。

此外，近年来发布的相关文创条例鼓励博物馆筹资保证自身发展。博物馆一步步深入文物的内涵以及文化创意，并且与旅游等有关的领域共同再生创意产品，将博物馆的发展能力发挥到最大化。国家确立了文创产品应注意的详细要求，很多地方都投入其生产研发。博物馆要显示自身不一样的文化资源，在文化产品的开发上有自己的优势，以地域文化为基础，然后以馆藏的文化产物为主导，让创意产品具有独特性，最后销售方式采取多方案。

1.1 资金支持有待提高

资金足是博物馆发展的前提，只有在经费充足的条件下，才能更好地完成各项工作安排，落实到各个方面，更好地经营博物馆。

大多数博物馆已经开始不收任何费用地对外开放，2021年，5605家博物馆实现免费开放，占比达90%以上。经费的欠缺是在经营博物馆的过程中最常见的问题，尤其是公立博物馆，它属于公益性事业单位，唯一的经济来源就是国家发放补助。而这些经费只能保证公立博物馆的日常运行，仅用来发放员工工资、维持文物的展示保养，就所剩无几了。而博物馆的自筹经费更是少之又少，资金支持有待提高。

如果博物馆没有充足的资金来源和相关政策帮扶，则无法保证正常运转及更好地发展。而将文创产品的开发纳进专项经费，可能会导致博物馆资金欠缺，引起大量的麻烦，也直接影响文创产品质量的优劣、类别的多少、价格的高低。同时，部分公立博物馆还要满足观众对历史文化的精神需求，也需要资金支持，资金支持有待提高。

1.2 设计人员的缺失

在文创产品的设计方面，很多博物馆的内部工作人员不是很了解本馆的文创产品，也没有专业人员参与设计。设计一款具有中国传统文化的创意文创产品最大的意义在于让优秀的传统文化内涵能融入日常生活中，使每一位使用者在使用该文创产品时能以一种更加轻松、有趣的方式去解读中国传统文化的内涵，感受积极向上的生活态度。

在整个文创产品的创意设计过程中，既要灵活运用现代设计表达手法，又要结合现代材料与先进的加工工艺，从而设计出造型简约优美、富有生活情趣化的文创产品。但是如果没有专业的、对历史有着深刻了解以及对现代人们的审美有着深刻认识的设计人员的参与，会使文创设计无法达到理想值，设计人员缺失现象严重。

1.3 文创产品代表性有待提高

文创产品如果不能拥有该地域的文化特色、缺乏创意，就不具备文创产品的意义。好多文创产品多见于文具、衣服上印刷的图案、贴纸等，很多销售场所都有，不具备独特性，大家在哪里都能够买到，就显得不那么有意义。另外，有的产品简直是粘贴复制，还有就是像旅游纪念品之类的，没有独特风格。当前，各行各业都在努力做出独特的行业产品创造价值，譬如在饮料行业，为了讨得消费者欢心，包装设计师们总是变着花样儿提高颜值。文创产品也一样，颜值不高，不具有特殊性，消费者也不会为之心动。如果开发的产品与其他产品相似度高、档次很低端、质量不好，大家就会觉得很普通，像贴纸、书包、文具等存在于很多博物馆，没有新鲜感、没有别具一格，缺乏文创产品该有的代表性。

1.4 设计创新有待提高

古代的一些设计十分精美，现在仍保留着很多精美的器物，精致的外观及设计代表着民族丰富的创造力。传统文化的遗失是当前文物缺少新意的根源，没有赋予其生命力，美好的创作没有得有价值的传播，没有引领作用。加之优良产品少之又少，低价产品又有很多，性价比高的产品也是罕见。因此，尽管当今社会层面好的创意固然是有的，但是设计创新有待提高。同时又缺少传播途径，没有人大力支持，也没有社会响应力，造成消费者审美观念不统一，反过来造成设计者没有自己的理念，因此文创产品的创新能力问题亟须提升。

1.5 博物馆经营管理水平有待提高

现在很多博物馆经营方式停留在很早之前的营销方案，如文创产品只在柜台销售。博物馆在经营方面可以多多开设宣传征集文物的公告，让大家都勇于奉献出自己的古玩供博物馆进行必要的历史文物研究，从中发现更多有价值的东西。将博物馆文化大力地宣传，让更多的人认识并了解特色文化气息，品味文创产品中的奥妙。同时可以引进先进的机器以便更好地钻研文物发现文物特征，升级工作人员的技术，提高工作效率，主动发展、引进人才等有关博物馆建设发展方面。

2 博物馆文创产品开发的思考与建议

目前的审美化使文创产品逐渐呈泛化态势，更多功能产品随之加入文化创意，成功让消费者注意并提起兴趣，满足其消费需求。开发文创产品的过程包括事先研究、了解文化，搜索材料，策划文案，投入设计等。产品设计的创意也很值得关注，这与文创产品的最终形态有关，也决定了销售的方向。打造一支极具创新能力的团队，着力关注当下社会的审美、研究历史、学习艺术设计，将这三点结合为一体，把创新发挥到极致，生产的产品一定会具有别具一格的审美，从而使人们对文创的设计也有了浓厚的兴趣。同时，鼓励人们把自己的创意手稿投出，然后由相关人员筛选出有创意、美观、大气、独特的设计手稿，并为之做出样品，创造出不一样的产品。文创产品的设计结合当前审美观以及文化内涵更具有意义，具体阐述如下。

2.1 利用社会舆论做大做强市场

随着信息技术的快速发展，互联网应用范围急剧扩大，以互联网为代表的新媒体正广泛而深刻地影响着经济、政治文化和社会建设的方方面面，已成为人们获取信息的重要渠道，是继报纸、广播、电视之后的最新型媒体，也显示出了强大的传播力和渗透力。在博物馆文创产品的设计和推广方面，可以不断地加强宣传，才能让更多的人理解并了解文创，可以先宣传当地的文化，让人们先了解当地的文化，看到文创就能了解其中的内涵，在无形之中赋予了产品文化创意的价值。

1.1 一般资料 为解决儿科看病难和应对二胎政策放开的问题，我院在2014年、2015年连续招收了25名医学院本科毕业生，其中男4人，女21人，毕业生的素质普遍偏低。

同时，博物馆发展文创可以通过将权力授予其他领域共同开发市场，通过艺术授权的形式，包括但不限于文物形象、logo、发行等方面。把文物形象、建筑设计和logo等合法给予各大领域，扩大范围及发行领域，强化监督商业流程，并对之提出意见加以改进，博物馆从中也可以获利，从而达到在大力发展文创事业的同时创造社会经济价值。

2.2 建设自主品牌

我们的生活水平在不断上升，对文化遗产也有着越来越高的重视度，大多数人喜欢欣赏以前的历史文化遗产，在博物馆上花费越来越多的时间与精力。很多人收集古玩、收藏有纪念意义的陶瓷，这都是人们追求精神世界的表现。文创开发应满足大家的审美和消费者需求，根据人们的消费观念、消费层次以及文物含义制定相应的价格，使物品物超所值又具有意义。可以利用博物馆馆藏，高效开发出深受人们喜爱的文创产品。

同时，为最大限度挖掘版权的经济价值，要事先明确文物版权才能更好地实现经济价值进行高效开发。现在很多文物因为历史悠久，已经被国家纳入公版，这些文物的开发就不会存在侵权的问题。法律上明确规定博物馆对该藏品原件享有物权，这对文创开发有很大优势。博物馆将文物陈列在自己的领域注明其设计的意义、设计包含的内涵、相关的历史，有把握、有根据地详细介绍等，通过这些才能让大家更深入了解文创的意义从而对其产生浓厚的兴趣。

除此之外，建立并拥有自己的品牌，打造独特的品牌效应，建立文创版权，这样才不会被侵权，不会被抄袭，才能使文创更有独特的领域意义，让大家看到延伸出来的文化创意产品就能想到当地文化特色，感受更多的文化内涵。

2.3 创新体制机制

创新体制机制的核心就是实现博物馆公益属性与市场利用的有机结合，处于当今传媒时代的背景下，各种传播方式与渠道都存在着很大的开发空间。博物馆是文化遗产的载体，拥有着千年之久的悠远历史，在市场经济环境中，面对激烈的国际竞争，我国博物馆需要提高经营效率，主动提升创收能力。现代人生活条件在一步步提高，所以对文化也有了越来越多的关注，因此利用各大传播途径，让大家从中获得学习的机会，从中体味历史、面对历史、看见历史。

不管是文创产品的故事、设计还是途径，只要用心赋予创意，就能赋予文物生命，使其不再被约束，一步步深入大家的生活。然而，因为大家对博物馆的属性不够了解，不知道博物馆如何经营，对创造手法、文创产品设计的全过程也是一无所知，所以无法找到其发展动力，无法提高主动性，增强自觉性。要想让博物馆更好地融入社会，可以极大限度地提高扶持力度，有效管理相关业务，制定优良的制度，提供热情的服务等。也可以采用“一馆两制”的方法，把创造设计、营销部门与业务岗位、宣传岗位分治，再形成两种制度，进行必要的内部竞争，调动内部人员的积极性活跃性，加大奖励力度，提高内部人员的效率才会有更好的发展。改革体制机制，推动博物馆文化体制创新，设立文化专项资金，支持博物馆文创产品开发。

2.4 进一步夯实人才短板

各行各业对人才都有着极高的重视，要想得到更好的发展就要重视人才的培养，博物馆也是一样，要想发展得越来越好，就要广招培养开发优秀的人员，要努力发现人才、招纳人才、培养人才。

因此，对博物馆的发展来说，人才的培养和引进很重要，其有效途径包括向外大力扩招和培训已有人员。内外相结合就能够一直增加人才并且让大家能向更高一层进步，不过博物馆仍是事业单位，所以招聘人员会有所限制，因而让已有的人员变得更优秀是更简单方便有效的一种方案。

2.5 积极争取国家政策的支持

近年来，我国对部分博物馆在资金、资源、人才等方面给予必要的支持，必要地降低税收。同时税收部门在博物馆的经营上放宽了优惠政策并且允许社会投入资本，在财政税收等方面国家出台相关的优惠政策使博物馆文创产品的研发、营销等方面享受到国家的支持。这些都是国家给予的相应的扶持，在国家政策的号召与响应下，一定会有更多的人关注文创的开发并为之投入资金。

对于有很多创意性但资金短缺的博物馆来说是个很好的机遇，一些博物馆被选进试点，这些博物馆也展开了相关工作，争取国家的扶持，进行艺术创作。同时可以开发更多渠道，如社会资金流入市场引导支持大家参与创作等方法极大地发挥国家扶持的优势，加大专项经营资金的投入。

2.6 丰富产品形式

丰富产品形式的含义就是用有限的生命发挥无限的想象，让产品具有别具一格的创意，利用新思路增添产品的色彩。部分博物馆在创意上也是很下功夫，有的极具想象力地开发了“种子”，有的创作出了能“吃”的产品让大家感受文化气息。无论什么商品都应该有浓厚的当地文化气息，让消费者仿佛身临其境的真实感，让人回味无穷。

2.7 建立“互联网＋”的运营模式

2.7.1 微博与微信平台的运营

博物馆除了可以进行讲座、展览等线下活动外，还可以充分利用微博、微信等信息平台进行文创宣传，通过这些新媒体渠道发布博物馆有趣的知识、博物馆的精美藏品以及其独特的文创作品，实现线上线下的展示和宣传。让人们足不出户就可以方便地了解到这些内容，缩短时空的差距，让人们喜欢上博物馆、喜欢上博物馆的文化，增加受众群体，实现从内到外的开放式运营。

2.7.2 扩充线上销售平台

各个不同的博物馆有着不同文化和不同风格的藏品，通力开发不同特色的文化产品能够增加博物馆对人们的吸引力。同时博物针对文创产品的销售更不能局限于馆内展览销售，要增加更多的渠道，多方面打造推广文创产品。此外，现在网络发展迅速，是信息化时代，可以多地研究了解大家都在用的软件平台、购物渠道，拓宽线上销售渠道。在各销售平台设立网店，与很多的互联网平台合作运营，借助其海量的用户和成熟的营销方法，扩大销售领域，实现文化变现。

2.8 开展数字化博物馆建设

建设数字化的博物馆是当前综合性博物馆的必然发展之路。藏品大多被小心翼翼地保存在馆内，游客通过展示柜进行远距离欣赏不能深入领会藏品的艺术元素，并不利于博物馆的初衷。因此可以将藏品进行数字化处理，建立健全数字化博物馆，使人们通过数字化信息终端、AR模拟情景等科技手段实现网络数字零距离欣赏，实现藏品的价值展现和价值分享。

3 结语

综上所述，博物馆文创产品的开发应立足文化和创意的基础上，精于产品研发设计，赋予文创产品生命力和社会认同价值，满足大家的审美和消费者需求。同时根据人们的消费观念、消费层次以及文物含义制定相应的价格，使物品物超所值又具有意义。博物馆要提高经营效率、提升创收能力，管理部门要努力发现人才、培养人才，文创产品开发的人员要有丰厚的历史功底，文创产品才能够带来一些经济效益，同时在文化创新和传播的发展历程中会起到越来越重要的推进作用。