浅析展示设计中字体设计的重要性

杨爽

摘 要：伴随着现代社会日新月异的变化，中国展示设计迎来了空前繁荣的时代，为展示设计提供了广阔的天地。字体设计是其重要的组成部分，这对设计师们提出了更高的要求。文章主要介绍展示设计中字体设计的运用方法，展示设计和字体设计的内在关联，如何通过字体设计来为展示空间服务，使读者深刻了解在展示设计中字体设计的特殊功能。

关键词：字体设计;展示设计;社会发展

随着时代的发展，展示设计的发展与演变使设计手段的表现形式开始变得更加大众和直观。在展示设计发展的同时，相应的物体、材质、理念等都相继发展，与展示设计相互影响。

在日益发展的商品社会下，展示设计的空间与价值都在不断提升，而字体设计作为其中重要表现形式之一，形成了一套自身的设计理念。字体设计在体现展示设计的功能性、应用性、审美性中，能使展示设计的效果更加富有美感。字体设计在展示设计中具有独特的实际应用。

1 字体设计的功能及其与展示设计的关系

1.1 字体设计的发展

人类在历史的演变中不断进化，对世界的认识与看法都在不断提高，按照视觉设计规则精巧地配置文本来对字体进行设计。随着人类文明的发展，字体逐渐成熟起来。如果想明确字体设计的重要性，就需要对字体的历史和演变有以下几点的大概了解：人类社会通过劳动发明图形符号，经过不断的发展，形成了代表华夏文明的汉字体系和象征西方的拉丁文字这两大特色的字体体系。

汉字是对古代象形文字符号的继承和发展，并制定出了独特的书写规范，其字形整齐方正，通过笔画和字形的变化便能呈现出不同的意义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同，因而在汉字的文字设计上更重于形意结合（图1）。

拉丁字母文字是由26个简单字母组成完整的语言体系，单个拉丁字母本身没有含义，必须由字母组合构成词语来表述含义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势（图2）。

1.2 字体设计的功能

信息的传播是文字设计的主要功能，在展示设计中文字设计重要的一点在于要服从表现主题的要求，要与其内容一致，不能相互脱离，破坏文字的诉求效果。在商品广告文字中，更应该注重文字的使用，所要实现的目标便是准确无误地将商品和品牌包含的信息传达给消费者。装饰美观功能是字体设计的次要功能，文字被赋予新的意义，通过变形设计和再造，将文字融入空间内，通过文字的点、线、面来构成装饰，结合光线、材质来构成美观效果。在文字设计中设计师首先要考虑的文字的主要功能是给予观众明确的视觉印象，避免过多的修饰而影响可识性。因此在展示设计中要通过巧妙的设计并排除过多的不必要的装饰，使呈现在观众面前的文字便于识别和理解，更准确地传达展品信息，表现展示内容和创意。

2 展示设计中字体应用现状及存在的问题

字体设计的成熟化对展示设计的成熟也起到保障作用，因为它能够更大程度凸显出展示空间的内容和设计效果。字體设计的发展和建立是展示设计的必然要求以及特殊内在要求，但是当今落后的汉字字体设计阻碍着字体设计的发展。

日本设计巨匠杉浦康平说：“设计最本质的源泉是汉字。”汉字在日本平面设计中仍发挥着重要作用，其字体设计水平早已领先于中国成为汉字圈字体设计的标杆。而国内的字体设计发展现状还处于初级阶段。

字体设计的机遇表现在很多形式中，随着科学技术的发展，新型传播媒介不断衍生，以及各个行业强调资源整合的大背景下，国内字体设计竞赛和字体海报设计竞赛兴起，其中不乏一些优秀的、可以广泛运用的作品，这说明了国内的字体设计在字体创意思维上有了长足的进步。

在数字媒体与纸媒介并行发展的当今时代，文字作为信息传播的主要载体，必将呈现多元化的发展趋势。人类社会进入计算机图像时代以来，文字经常被当作图形来使用，在保持字体识别性的基础上，创造了一些独创的设计，并产生了新的趋势。如世界著名的华人设计师——靳埭强，在他的设计中就巧妙地将汉字的变形与中国水墨画等古典元素相融在多样性的设计中，充分地变换、融合。这也是现代字体设计的新的机遇，在演化中寻求突破，使文字美感与环境相结合，更直观地传递信息。

3 字体设计在展示设计中的重要性

在展示设计中文字设计的主要作用有两个，信息传播作用和装饰作用。

3.1 字体设计的信息传播

在展示设计中，字体设计最主要功能是信息传播，要使人得到展示空间内的信息，了解展示空间的主题。在展示空间标题位置，文字要醒目，吸引观众的目光，并能够简明扼要地把问题说明或者把展示空间的名称传达出去。

在展示空间内部，文字设计要精细，每一个字符都要认真考虑，使受众在浏览中享受设计美。

在装饰位置，文字设计要考究，适当的变形能让受众感受到展示空间的别样设计体验。

在导视位置，文字设计要配合辅助图形一起出现，标明位置，指引方向，说明方向的用途。让浏览者在醒目的位置一眼便能看见导视位置，并且说明文字要准确指示方向，不能对受众产生误导性的错误说明。

3.2 字体设计的装饰作用

字体设计必须是美观的，所以才能起到装饰作用，因而在每个展示空间内，文字的装饰作用显得尤其重要。字形的美观可以使设计更加增光添彩。大多数装饰性文字都是以特种的材质制作而成，这使文字的表现手段更加变化多端。

装饰作用是字体设计的重要表现方式，展示设计中任何元素的使用都要把握其中的重要性，了解这些重要点，抓住之后，才能把展示空间的本质挖掘出来。字体设计的运用也是同样的道理。抓住本质的问题才能发挥其最大的作用。

4 展示设计中字体运用的方法与目标

展示设计中字体选择、编排与应用应达到以下几个目标：①满足展示商品信息传达的基本要求。②字体的选择、编排以及应用要体现一致性。③强调展示字体与观众的互动性。

为了达成上述目标，方法如下：

一是最为重要的，展示空间中的文字如果没有满足展示商品信息传达的基本要求，那么无疑就是本末倒置，混淆了字体运用最为关键的因素。因此，设计师在制作展示空间中的文字设计时，最先考虑的是文字能否给浏览者想要得到的信息，从以下几个方面做会有效地避免上述本末倒置的问题。首先，文字要设计清晰，尤其是喷绘作品，像素和分辨率是否能够达到清晰的大小。制作吸塑文字时，要考虑吸塑字的比例是否适中，不能过分拉伸。其次在设计装饰字体时，文字的变形要有效地控制，达到美观即可，切勿过分夸张更改字形，尽量不做变形，使文字清晰、显眼，避免阅读者阅读困难。

二是在展示空间风格上，文字设计要根据不同的展示空间风格而进行设计，量体裁衣才会“合身”。这里使用了方法中的观察法、对比法。观察是无时无刻都在进行的，用设计的眼光去观察，通过不断地观察选用合适的字体和编排方式进行设计。

而所谓对比法，就是在之前的想法中加以实施，用不同的字体来进行对比，这一方法可能会比较枯燥、比较笨，但很实用，对于没有太多经验的设计师是一种锻炼，在这种不断地对比中，慢慢找到规则，发现每种字体的特性和风格。在比较中选择更适合展示空间的文字，横版、竖版、对齐、居中、局部放大，还是全局缩小，不断地比较以及用设计眼光的观察，来完成这一阶段的目标。

三是展示文字的互动性是每个设计师在设计文字时想要达到的最高境界，让观众在设计的文字指引下，慢慢深入其中，将文字的美渗透在展示空间中。

设计师在设计文字时，首先应充分发挥想象力来完成展示文字与观众之间的互动;其次，要通过观察法、绘图法和整体调整法实现这种互动。要确定是媒体交互式互动还是文字引导式互动，又或者以心理暗示的方法来完成互动，设计师要根据不同需求来觀察。通过绘图法将互动直观地表现出来，从各个角度来考虑文字摆放是否会影响展示文字与观众的互动性;最后，针对已经完成的展示空间中字体设计进行检验和总体调整。不能有一丝的马虎而导致整体展示空间的文字信息错误，引发错别字或者怪异难辨字体的笑话。对于宣传性文字，字体的使用要统一，排版考究，行距、字距有固定板式等。通过整体的调整让展示文字的互动性更加生动。

我们通过空间观察法、绘图法、对比法和整体调整法，使展示信息传达的基本要求、字体选择与编排的统一性以及文字与观众的互动性基本得到满足。

5 结语

展示设计的范围广泛，设计空间方法多种多样，字体设计只是其中之一的表现形式，但却是不可忽略、不可松懈的，面对日益发展的中国设计行业，更应该发展中国的字体设计形式，让字体发展突破新的空间，追求中国式的原创。

当今的展示设计，由于经济、市场、文化、社会、历史传统等诸多差异，很难找到两个在设计上相同的国家和地区，这真正反映了展示设计本身特点及风格多元化、专业化、个性化。设计师若希望建立一个稳定的、标准的、以不变应万变的设计想法，是不切实际的。因此，在展示设计中恰当的选择、编排与应用字体会增强展览的效果，更加清晰、明确地传达信息，使观众在一个舒适，轻松的环境下，有效地获得展览信息。

参考文献

[1]陈放.立体的世界[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1996.

[2]隈研吾.自然的建筑[M].济南：山东人民出版社，2010.

[3]阿丽安·莫斯塔迪.世界名企展示空间[M].贵阳：贵州科技出版社，2005.

[4]万青云，汪尚麟，柳燕子.字体设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2008.