黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象构建设计

杨佳欣　杨光　王同旭　丁凌云

摘 要：文章通過融合黑龙江省鄂伦春族特有的传统工艺与现代创意品牌文化，运用多学科复合的研究方法对黑龙江鄂伦春族文化创意产品进行定位研究，提出采取模式创意设计的开发对策，形成文化资源框架更新的设计理念，为该区域文化产业化发展提出科学性与市场可行性双重价值的开发路径。总结黑龙江鄂伦春族传统制作工艺相关技术，结合当地旅游文化，做出传统工艺与现代风格相结合的文化创意品牌形象构建设计。文章以民族文化作为创意品牌形象设计为背景，以鄂伦春族传统“工艺符号”为研究对象，是鄂伦春族特色文化创意设计的储备性导论，应用到市场开发中的全面研究。

关键词：鄂伦春族;传统工艺;创意品牌;形象构建设计

1 黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象的设计思路

1.1 目标消费人群

随着交通迅速发展以及受众消费观念的转变，旅游行业成了当今时代的热门产业。鄂伦春族传统民族民俗文化对黑龙江旅游业的影响决定了目标消费人群是以审美观念强、重视个性消费的青年游客为主，这部分消费者在产品的选择上比较理性，热衷于回归民族传统文化与传统工艺，在满足物质需求的同时更注重精神内涵层面。

1.2 设计定位

通过对问卷调查结果的分析得出，大多数游客认为地域性文化创意品牌纪念品设计千篇一律、缺乏创新性。多数游客认为，当前市场上销售的地域性文化创意品牌缺乏文化内涵，同时在具体产品的选择上也会受价格因素的制约，相比于装饰艺术性目标人群更不愿意在实用功能性上让步。因此，品牌产品旨在设计出具有革新性的鄂伦春族传统工艺元素的文化创意品牌产品，突破传统纪念产品设计的思维结构，将鄂伦春族传统工艺结构和材质与现代主义风格相结合，赋予该地域性文化创意品牌纪念品形象生动的语意及实用功能性①。

1.3 设计灵感来源

黑龙江省少数民族民俗文化像是一块亟待开发的宝藏，而鄂伦春族作为宝藏中的精品，其独具特色的建筑结构、装饰刺绣、剪皮、桦皮船等传统工艺，令其更加耀眼夺目。通过搜集鄂伦春族相关历史文献资料，令笔者印象最为深刻的是被列入非物质文化遗产名录的“斜仁柱”工艺，将“斜仁柱”中木杆枝杈之间的交叉稳定结构运用在产品设计上，可以利用线条、纹样、材质等表现该地域性文化创意品牌系列产品的多样性及文化价值。

2 黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象构建设计

体现文化价值是增强市场竞争力的主要渠道之一，目前黑龙江省各地文化创意品牌产品在设计和制作工艺上明显缺失当地的文化特点，单一的样式无法激发游客的购买意愿。因此，在黑龙江鄂伦春族传统工艺的创意品牌产品设计开发过程中，需要挖掘其文化内涵，提高产品质量，使外观造型设计符合现代人审美需求，发展多样化的新形式，更要体现出当地的文化价值。除大力宣传之外，还需要有一些打破常规的创意品牌纪念产品来带动纪念品市场，使黑龙江省鄂伦春族特色民俗文化建筑及传统工艺鲜活起来，做到厚积薄发、古为今用，能够对增强本民族文化的民族自信心和自豪感产生积极作用，并对当代中国民族传统工艺发展和中国传统文化未来发展的道路进行探索尝试①。

此次品牌形象主要通过五个系列产品及其包装设计进行构建，除了提取结构线条的造型外，还提取“斜仁柱”木杆上覆盖的桦树皮材质（图1），并与传统水纹云纹结合，将黑龙江鄂伦春族传统纹饰样加以提炼并应用到设计中，对赋予产品文化内涵是可行且必要的。

3 黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌系列产品设计

草图设计与初步构思阶段是设计过程中非常重要的一个环节，该阶段将提取出来的“斜仁柱”结构元素与创意理念进行整理，及时地发现问题，进行修改调整。创意品牌系列产品设计是一种文化的名片，在设计鄂伦春族传统工艺创意产品的过程中，要首先考虑到代表鄂伦春族的传统工艺元素和产品造型的装饰性，在满足其文化价值的同时，还要考量其实用功能，从而设计出满足受众双重需求的创意品牌系列产品（图2）。

鄂伦春人也被称为“北山野人”，结合“斜仁柱”的名称，这两个名称中各提取一部分，因而该创意品牌系列产品被命名为“北山仙人”。“北山仙人”创意品牌系列产品是根据“斜仁柱”木杆结构搭建在一起的造型，与传统的水纹云纹以及桦树皮材质结合而成的一个系列生活产品，涵盖了收纳盘、花器、床头灯、笔筒、多功能支架五大品类。

收纳盘和花器设计主要以“斜仁柱”木杆结构和灵动的云纹结合，以流线型的金属线条作为框架，内壁采用了光敏树脂材料与桦树皮材质的凹凸质感相结合的设计理念。收纳盘整体造型线条较舒缓，直径较大，能够合理收纳桌面物品。花器瓶身透明的设计用最简洁的造型体现出鄂伦春族的特色传统工艺。床头灯和花器的造型设计大致相同，形状类似水滴，金属框架内壁采用较薄、较透光的光敏树脂的材质，同样提取了桦树皮凹凸的质感融入其中。使床头灯的设计现代又不失传统民族特色。底座背面设有控制灯光开关以及USB接口，方便使用。笔筒与多功能支架的设计直接提取了“斜仁柱”木杆交错的稳定结构。笔筒的金属框架将整体形状大致围成了一个圆柱体，上部分高低错落，搭在一起形成了大小不等的缝隙，这些缝隙可存放文具、眼镜、钥匙等小物件，结构线条比例恰当。多功能支架直接采用了直线造型，正面可作为手机平板或者照片相框等的支架，功能一体化还不失传统工艺元素的装饰性，包装采用黑色长形，侧面透明的设计（图3）。

4 结语

黑龙江少数民族创意品牌形象设计相当匮乏且没有代表性，少数民族民俗文化的文创产品市场还存在很大需求，要敢于打破常规，富有创新精神。在构建设计过程中，突出鄂伦春族传统工艺的设计元素及纪念品的造型功能，不仅要考虑到其本身的纪念性，还要适当赋予其实用价值，使产品同时具有文化意义和功能性，让文创产品设计更有竞争力，实用性与观赏性相结合才能做出更有价值的设计，让使用者在使用过程中也能体会到少数民族传统工艺的魅力②。同时使黑龙江省鄂伦春族传统元素的旅游创意品牌具备了灵魂，让特有的少数民族文化转变为旅游文化，从而有力推动黑龙江省旅游事业的繁荣发展。黑龙江鄂伦春族传统手工艺资源转化面临着机遇和挑战，如何开发、利用黑龙江省丰富的少数民族文化资源，将文化优势转化为产业优势，是当前面临的新课题。