桑植洪家关红色文化创意产品的开发策略

摘要：以深入贯彻落实***新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为主线，聚焦红色文创产品的设计研发，进一步明确红色文创产品的开发方向，是当前红色文化旅游业普遍关注的热门课题。本文通过对桑植洪家关文创产品的开发现状分析，认为当前洪家关文创产品存在一些问题，因此本文结合创意来源，对洪家关红色文创产品的设计提出相应策略。

关键词：红色文创产品；红色文化旅游；桑植洪家关

一、红色文创产品概述

文化创意产品一般指以文化、创意理念为核心，创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自文化设计的产品，但随着时代的发展，也有了新的内涵。

（一）红色文化创意产品的表现形式

文创产品指具有文化内涵的创新性的产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。而文创产品设计，主要是通过分析文化器物本身所蕴含的文化因素，将这些文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素，并探究其使用后的精神层面，满足产品的“体验价值”。目前，市面上发售的红色文创产品主要分为以下六种类型：与红色革命主题密切相关的IP形象摆件类；以陶瓷杯、复古装饰杯为主的日常生活用品类；以革命战争年代为背景的挂饰、纪念章等挂件类；以革命领导人和红色革命故事为主题的书籍或纪念册类、产品的包装类等。在社会发展过程中，文创产品的形式、不再局限于器物，数字文创产品进入大众视野，例如虚拟技术产品等。

（二）红色文创产品开发的意义

近二十年来，红色文创产品作为红色文化的新型载体开始兴起。红色文创产品依托优秀的红色文化内涵，活跃于当今的文创市场。红色文创产品是传播红色文化的重要载体，也是宣传红色精神的重要渠道，更是促进红色旅游发展的重要推手。

国家对红色文创产品的设计研发十分重视，充分给予政策鼓励与支持。2018年由文化和旅游部文化产业发展司联合其他机构在上海举办的“文化产业高端复合型人才素质能力培训班一革命文化主题文创产品开发培训班”以及2019年由中国博物馆协会纪念馆专业委员会在韶山举办的“全国革命类纪念馆文创开发与经营管理主题培训会”就是证明。

二、桑植洪家关红色文创产品创意来源

近年来，桑植的旅游发展越来越受到重视，作为张家界“西线旅游”战略布局的核心区，白族文化与红色旅游的融合正好赶上张家界市“三星拱月、全域旅游”战略布局的好时机，洪家关如何以张家界推进西线旅游建设为契机，基于现有的红色旅游资源，依托政策优势，将白族文化和红色旅游相融合作为突破口发展旅游经济，是一个值得探讨的问题。

（一）桑植洪家关红色文化溯源

桑植洪家关一直以来都是白族聚居地，其非物质文化遗产十分丰富。事实上该地区还具有非常重要的红色教育意义，这就要从革命重要人物——贺龙将军说起。1916年，贺龙将军带领一帮农民弟兄成立桑植讨袁军，走上了革命道路。1928年参加南昌起义后，贺龙回到了故乡壮大工农红军闹革命，队伍发展壮大至3 000多人。此后，又在1935年带领部队辞别家乡父老，踏上长征之路。当然，历史也向我们证明了其革命的成功以及贺龙对于整个革命的重要性。因此，洪家关成了重要红色教育基地，1984年桑植县人民政府公布洪家关革命烈士纪念塔为县级重点文物保护单位。

（二）湖湘红色文创产品中的时代创新

20世纪80年代，红色文化元素在当代设计中开始发展起来。通过现代设计方式，凸显了社会的文化风向和红色文化主题。受政治波普的影響，红色文化符号在再设计中表现了诙谐幽默的主题，用强烈明亮的色彩颠覆传统红色设计，赋予了红色文化新的定义。安迪沃霍尔以毛泽东肖像为素材，用丝网印刷的方式创作了波普艺术作品，红色文化便走进了前卫的领域。近年来桑植洪家关的红色旅游资源开发也逐渐提上日程，其红色文创产品开始受到重视。

三、桑植洪家关红色文创产品开发现状

通过对大量文献的查阅以及对众多文创产品的分析，笔者发现当前红色文创产品的开发仍然面临诸多问题，主要体现在以下几个方面。

（一）文创产品缺乏地方代表性

红色旅游景点往往以红色精神文化传承为主，但由于很多红色景点对其自身的精神内核挖掘不深，其文创产品只是简单宣传爱国情怀，缺乏对英雄及历史的深入探索，导致众多红色景点间的文创产品没有区分度，愈发失去其原有的纪念意义，变成了商家追求经济利益的一般性纪念商品。

红色旅游和民族旅游归根结底都是文化旅游，文化旅游重在创新、重在特色。洪家关不仅拥有极具特色的白族文化资源，拥有国家级非物质文化遗产的桑植民歌；还拥有元素丰富的红色文化资源，以贺龙故居为代表的革命圣地、以开国元帅贺龙和红军师长贺锦斋为代表的红色人物。在消费者的概念中，购买文创产品是为了留下回忆，或者将其赠予亲朋好友，这就决定了红色文创产品必须具有代表性，能充分体现其地域所独有的红色文化精髓。

（二）产品的呈现形式缺少创意

目前，市面上很多旅游景点不关注文创产品的设计，忽视文创产品的价值。尤其是红色旅游景点，产品种类仍集中在画册、纪念勋章以及笔记本上，有很大一部分原因是产品缺少艺术创意与文化设计感，在外观造型、配色方案以及整体呈现形式上都停留在陈旧单调的设计理念上，产品形式千篇一律、缺少创新性。在很多消费者看来，缺乏艺术创新性及精美加工的各类红色文创产品，都没有真正地展现足够的市场吸引力，缺乏可供人欣赏的艺术价值与特殊纪念性意义，因此，这类产品很少受到红色旅游爱好者的青睐。

随着旅游业的发展，旅游产业也在慢慢重视游客的体验感。而洪家关还是沿用传统的静态参观模式，游客只是跟着讲解员或者随着人流走走看看便结束整个游览过程，没有其他活动可以穿插其中。在文创产品的开发方面，洪家关仍较欠缺，现有的文创产品也相对匮乏。

四、桑植洪家关红色主题文创产品开发策略分析

（一）产品兼具红色精神与地域特色

根据调查，当前桑植洪家关作为红色旅游景点来说仍然属于小众。在全国范围内，红色旅游基地以及革命遗址数量繁多。如何在保持洪家关红色主题的同时，结合其地域文化对文创产品进行创新，是文创产品设计者要思考的问题。尽管贺龙元帅为全国人民知晓，但作为其故乡的洪家关了解的人却在少数。洪家关所在的湖南省，乃至张家界久负盛名。湖南特产种类繁多，例如湘绣、桑植白茶，一直以较高的品质活跃在大众视野中。红色文创产品最重要的一点是红色精神的传播，因此，选择好的传播载体是使桑植洪家关红色文化得到更多关注的第一步。以桑植白茶为例，白茶的销售往往需要各种类型的包装。无论是采用袋装、罐装或是瓶装，若都能够将其与洪家关红色文化相结合，设计出既能体现白茶高品质，也能宣传洪家关红色旅游景点做的产品，充分结合地域特色，必然能够成为旅游馈赠佳品。这种红色精神与地域文化相结合的实践更有利于传播效果的提升。

（二）产品的实用性与艺术性相结合

随着社会经济的发展，红色文化已经发展成一种文化符号。目前，市面上红色文创产品分类尚不明确，在开发时应注重旅游纪念品的分类，比如观赏类和实用类。因此，可以深度挖掘具有红色文化特色的元素，将其应用到家居产品、电子产品设计上，实现品牌化发展；在满足产品基本功能时，也注重产品趣味性的提升。其次是要结合时尚元素，在保留红色文化传统样式的基础上，依托现代材料和高科技，创新地把抽象的灵感具象地反映在红色文化载体上，满足消费者的个性化需求。

尽管当前的红色文创产品种类不少，笔记本、茶缸之类的实用型产品也较多见。但要想让产品产生足够的吸引力，简单的印刷、生产是不够的。产品的艺术性直接决定了购买者是否将它束之高阁，创意是关键因素。对于洪家关来说，可以将洪家关最具特色的红色旅游景点与当前的流行元素相结合。例如，洪家关的贺龙桥、贺龙故居等。也可以与当前深受年轻人喜爱的乐高相结合，设计成乐高产品，乐高文创产品既有观赏价值，又有教育价值。消费者在动手搭建乐高的过程中必定会对洪家关的人文历史有更多体会。在新的时期，消费者对文创产品的要求不再是单一的实用性或者艺术性，更多的是二者的结合。文创产品既要满足消费者的感官需求，也要使其物尽其用。

（三）挖掘产品的故事性与精神内核

一个文创产品缺乏故事性，往往会造成购买者只图一时的新鲜。红色文化本身具有独特的精神文化价值，充分挖掘精神内核是设计红色文创产品的一项重要工作。当然，每一个红色旅游景区都有其独有的故事，如何把红色故事讲好，产生足够的吸引力以及感染力，才是洪家关文创产品的重中之重。

尽管洪家关是作为贺龙将军的故居而被知晓，但其远远不只是革命先烈故居这么简单。其承载着贺龙将军革故鼎新、不破不立的精神，“两把菜刀闹革命”的魄力更是其领导队伍的精神内核，也象征着整个工农红军一往无前的精神。因此，将洪家关文旅产品与其革命故事相结合，才更能增加其记忆点，发挥其教育价值。例如将“两把菜刀”制作成手办、雕塑等各种装饰品，都能够使其故事性得到充分发挥，增强洪家关文创产品的生命力。

五、结语

近年来红色文化的热潮开始兴起，越来越多的红色旅游景区被开发。桑植洪家关作为贺龙将军的故乡，承载着中国近代革命的历史，等待人们去了解，红色文创产品的开发势在必行。当前红色旅游景区的文创产品开发普遍存在问题，缺乏特色以及新意。对于桑植洪家关来说，开发具有洪家关特色的文创产品具有重要意义。红色文创产品的创新不仅能够作为洪家关旅游的一项特色，也将促进多个产业的持续发展。

基金项目

本文系吉首大學2021年度校级人文社科研究生项目“桑植洪家关红色主题文化创意产品开发策略研究”（项目编号：21SKY87）的阶段性成果。

作者简介

刘烜毓，女，土家族，湖南张家界人，研究方向为视觉传达与数字媒体艺术。

参考文献

[1]涂明友，周睿，高森孟.新消费视域下的红色文化体验和文创商品设计[J].丝网印刷，2022（22）：1-5.

[2]王翀，宗诚.红色文创产品中的文化传承与创新设计融合[J].文化产业，2022（30）：136-138.