生活有光 美好一直在路上

2023年，中国社会安定有序又充满活力。一个个新的文化现象和时尚标签，展示着大家享受生活、拥抱明天的智慧与乐观心态；一个个新的社会趋势和热点现象，彰显着中国式现代化“以人为本”的核心理念，见证了党和国家对“人民至上”的坚守与承诺。

复苏从消费提振开始

2023年政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。其中，“消费”被提及23次。其后，多部委陆续推出一系列恢复和扩大消费的措施。

一波又一波提振消费的措施不仅为商家引流获客，也带动了消费者的购物热情。国家统计局发布数据显示，2023年全年，社会消费品零售总额和服务零售额同比分别增长20.0%和7.2%。数据说明，提升消费能力、改善消费条件和创新消费场景的系列举措落细落实，已经产生了积极效果。

点亮夜间？提升城市活力

夜幕降临，华灯初上，本应安静下来的中国却处处热闹。流光溢彩的灯光秀、人声鼎沸的步行街、滋滋作响的烧烤美食……2023年，“夜经济”显现出旺盛的活力。2023年以來，各地相继出台一揽子政策，推进打造夜间消费场景和集聚区，持续提高夜间消费便利度和活跃度，开展丰富多彩的文旅活动。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，中国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。现在，灯光的点缀成了许多城市夜晚的一张亮丽名片，吸引了越来越多消费者打卡。

发挥地方特色解码烟火繁华

2023年，老牌工业重镇山东淄博凭借本地烧烤火遍全网。淄博凭借烧烤的“走红”，为其他城市发展经济提供了一个新思路。除了淄博之外，“无汉服不洛阳”“潍坊风筝飞满天”“云南泼水节迎八方客”“欢迎‘小土豆的哈尔滨”等，许多地方都走出了一条特色经济之路。

大灾无情？人间有爱

2023年夏，面对影响华北、黄淮、东北等地的严重汛情，“火焰蓝”“橄榄绿”等队伍勇毅前行，守护生命。12月18日，甘肃临夏州积石山县6.2级地震发生后，国家防灾减灾救灾委员会、应急管理部等紧急增调中央救灾物资，消防救援等力量迅速赶赴灾区，展开了一场八方驰援、众志成城的生命守护赛。面对各类灾害事故，各级应急管理力量及时出手，防范化解了一系列重大安全风险，有力保护了人民群众生命财产安全。

新工体？久违了

2023年1月，北京工人体育场改造复建项目足球场主体工程建设任务完成，“新工体”成为全国首批、北京首座国际标准专业足球场。北京工人体育场于1959年8月竣工，是第一届北京十大建筑之一。遵循“传统外观、现代场馆”的原则，历时两年多的改造复建，北京工人体育场正式回归。它将以球场为核心，以公共空间、商业空间和数字空间为载体，创新文体产业消费模式，打造高品质商旅文体综合体，形成首都北京城市地标、文体名片、活力中心。

“快”生活？“慢”下来

2023年夏天，一种名为城市漫步（City Walk）的旅游方式火了。打开社交媒体和短视频网站，随处可见与之相关的攻略和分享。通过慢节奏的徒步方式，市民游客串联起城市的地标建筑、知名景点、餐厅店铺，在愉悦身心的同时，也为城市消费开拓出新的思路和场景。

随着城市漫步的火热，国内不少城市已着手推广本地漫步路线。北京市文旅局推出30条“漫步北京”系列主题线路，济南文旅集团推出“City Walk漫游泉城”系列旅游产品，陕西省文旅厅官方微信号推荐“西安City Walk”路线……目前，城市漫步在国内依然是个“小而美”的新业态，它的发展潜力仍有待挖掘。

咖啡“搭”上白酒？跨界联合玩出新花样

2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架开卖。在上市首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。这一成绩展现了新零售品牌与传统品牌跨界联合的魅力。

“酱香拿铁”并不是孤例。2023年，多个品牌推出跨界产品。好利来和《芭比》电影、奈雪的茶和《武林外传》等，都通过跨界联合赚足了流量。跨界营销的火爆，体现出消费者心态的变化。随着生活水平不断提升，人们越来越愿意尝试新事物。对于许多企业来说，跨界营销等产品创新模式已成为流量密码。但如何把握好不同领域产品的文化碰撞，对于商家来说仍是一门有待开发的学问。

国产科幻电影？在世界科幻圈刮起“中国风”

2023年春节期间，电影《流浪地球2》带起了一波“科幻电影热”。上映30天后，《流浪地球2》票房突破38亿元，正式进入中国内地电影票房榜前十位。

近年来，以《流浪地球》等影片为代表，中国科幻电影涌现出一批高品质佳作。这些作品脱胎于成熟的产业生态，以艺术且美的方式展现现代科学的宏观视野或中国重大科技成果，带领观众在宇宙视域下观照人类命运共同体和中国人所崇尚的集体英雄主义情怀。现在，中国的科幻电影不仅在国内取得优秀口碑与可观票房，还在海外市场收获积极反响。

天津跳水大爷？戳中年轻人的“心巴”

2023年，天津狮子林桥上有这么一群人“火”出圈，他们是有着游泳、跳水爱好的“掰掰”们。这些“掰掰”们平均年龄超过60岁，都有30多年的跳水经验，他们矫健的身姿、乐观的态度受到了大家关注，也有不少外地游客和外国友人慕名而来，甚至亲身体验。在天津跳水大爷爆火后，全国各地的跳水爱好者也得到更多关注。

跳水运动观赏性很强，但绝非普适运动，具有相当的专业性和危险性。在跳水大爷爆红后不久，出于安全考虑，天津游泳运动协会、天津健康教育协会针对狮子林桥跳水联合发起倡议，天津獅子林桥“跳水队”也发布倡议书，决定“退出狮子林跳水圈”。但天津依然以其有趣和好客吸引着全国的游客。

15分钟健身圈？“圈”出家门口的幸福

2023年，中国多地探索建设社区“15分钟健身圈”。即在社区，居民从居住地步行或骑行不超过15分钟范围内就有群众性体育活动的场地设施。许多地方利用废旧厂房、城市边角地，建设口袋体育公园；把健身步道、沿河步道、城市绿道连通起来，形成园林健身步道系统；在农村公共活动场地配备健身器材、篮球场、乒乓球台……越来越多环境舒适、设施齐全的健身场地在人们身边建成，免费或低价向社会开放，受到广泛欢迎。

研学热？公众与博物馆实现“双向奔赴”

2023年暑期，不少博物馆成了众多游客和市民的“网红打卡地”。故宫博物院的网络预约门票，放票即售罄；陕西历史博物馆，门票预约网站日均点击量超过60万；成都博物馆，“汉字中国—方正之间的中华文明”特展，一个多月吸引观众逾40万人次……这是当下“博物馆热”最真实的写照。

“博物馆热”是一种文旅现象，更是一次文化寻根。“到博物馆去”，不再停留于简单的口号，而成为人们对高品质精神文化生活的自觉追求、对中华优秀传统文化传承与发展的由衷认同。中国大地上俯拾皆是的文物资源，孕育了博物馆的繁盛，点燃了公众的博物馆热，也将文化的灯火拨得更亮。

演唱会？让城市热度“狂飙”

“爆单”，是2023年全国演唱会市场的整体特点。在海口、济南、呼和浩特、天津、成都等城市，“一场演唱会带火一座城”的效果明显。

演唱会的火热，对消费转型和城市经济发展产生了不小的影响。当演唱会成为一种文旅消费新业态，不少外地观众在“跨城观演”后顺便旅游成为新常态。在演唱会巨大红利吸引下，国内不少城市纷纷开设“12345热线”演唱会咨询专席、开通免费公交、推出景区优惠等，通过多重优惠与服务配套，推动“演出经济”的蓬勃发展，提升城市知名度。