到博物馆去！你的生活中有这个“戏份儿”吗？

同事到上海出差两天，除了工作，忙里偷闲给自己安排了一天博物馆之行——早上先去位于浦东的上海图书馆东馆看展览，下午又折回位于浦西的上海博物馆逛古籍展。繁华的上海有那么多可看、可玩的地方，她偏偏要挤出一整天时间给博物馆？同事却答道：“这么多稀世珍宝云集博物馆，不一饱眼福那太可惜啦！”

无独有偶，一位从事国际贸易工作的朋友，看我在朋友圈里常推送一些博物馆展览的讯息，总会第一时间询问我展览水平怎样？展期到什么时候？一个专业、职业均与历史、文博无关的人，却对博物馆偏爱有加？她说：逛博物馆也是一种休闲方式，何况还有助于修身养性。

身边这样的事例还真不少，显然人们到博物馆的“戏份儿”是越来越多。据统计，刚刚过去的“五一”小长假，全国博物馆接待观众总量超过5000万人次，不难看出，博物馆已成为文化休闲、旅游打卡的热门目的地。

需要一说的是，这些被打卡的博物馆大多集中在我国一线城市或热门旅游城市，并往往是综合性博物馆。显然，城市的知名度为这些地域的博物馆带来了一定流量；与此同时，这些博物馆所拥有的丰富馆藏以及颇具话题感的明星藏品也成为“吸粉”的另一个重要因素。当然，博物馆人对策展、活动的深耕细作也为“戏份儿”添权重——珍品展、特色展、沉浸式体验、创新互动等等，都让越来越多的人选择“逛博物馆”这一全新的休闲生活方式。

还需一说的是，我国6500多家博物馆中并不是家家都這么有流量，不少位于二三线城市或者县级以下的博物馆甚至出现门庭冷落的现象。究其原因，恐有很多，但有两点应该具有一定的共性：一是博物馆缺乏活力，而这一活力与馆藏品、展品的质量、特色有关，也与博物馆对I P的发掘与创新不够有关；二是吸粉能力不足，这与博物馆自身对藏品内涵的挖掘、展览的营销宣传等有关系。总之，博物馆想提升吸引力，博物馆自身的积极探索、做足功课、潜心发掘还是很有必要的。

今年的国际博物馆日把主题定为“博物馆、可持续性与美好生活”。诚然，博物馆不应该高高在上，而是要想方设法吸引更多的人走进博物馆，并让“逛博物馆”成为人们生活中的标配。

就在笔者准备落笔之际，从香港出差回北京的飞机上，与一家三口坐在一排。我逗小孩：“去玩迪士尼了？”小孩笑答：是的，并兴奋地给我讲起迪士尼所玩的一些项目。突然这个5岁孩子说道：“我们昨天还去了香港故宫。”

看来，“到博物馆去”这个“戏份儿”已渐入人心。