杨皓：古镇地域文化元素文创产品设计

中共党员，副教授，硕士研究生，毕业于四川美术学院，主要研究文创产品设计与开发与品牌形象设计。设计作品及论文20余篇先后发表于《高教发展与评估》《中共西南设计年鉴》《西南大学学报》《大舞台》等杂志期刊；文创产品获得外观设计专利2项，美术作品版权1项。

洛带古镇地处成都市龙泉驿区境内，建于三国蜀汉时期，传说因蜀汉后主刘禅的玉带落入镇旁的八角井中而得名，镇上居民中客家人有2万多人，占全镇人数的9成， 故有中国西部客家第一镇之称。作为世界客属第二十届恳亲大会的核心分会场之一，洛带被世人称之为“世界的洛带、永远的客家”。

洛带古镇文创产品设计与开发思路

一、古鎮建筑形态元素提炼

洛带古镇保存着较完整的客家文化，古镇及周围的乡民多为广东移民的后裔，走入其间能感受到浓郁的客家传统。洛带古镇上有着诸多建筑精美的古建筑群落，有名的有广东会馆（南华宫）、江西会馆（万寿宫）、湖广会馆、川北会馆等古建筑群。扁平化风格的二次创作设计，将洛带古镇标志性古建筑进行视觉形象系统设计与归纳。

二、目标消费人群锁定设计方向与风格

洛带文创产品设计开发的主要目标消费人群以儿童和青少年为主，因此在设计策略上引入了卡通熊猫IP形象增强产品的亲和力和地域特征，设计风格上采用丰富的色彩搭配和扁平化的视觉表现拉进产品与消费者的距离。

三、兼顾文创产品的创意性与功能性

通过前期的实地考察调研，到手绘构思，最后到实物产品呈现，都确保了产品设计开发的系统性、完整性和独特性。通过图案设计量身打造洛带古镇的地域文化特色文创产品；与此同时，在产品装饰性与功能性上也考虑了产品的实用性功能。比如办公用品以便签本、书签、鼠标垫为主；居家用品有杯垫、锅垫、冰箱贴等。

古镇文创产品需要对传统文化、古建筑、民风民俗等内容进行系统科学的深层次提取，结合现代人对美的不断变化的需求，通过二次设计再创新性地运用到贴近大众生活的实用性文创产品之中，才能使古镇文创产品体现地域文化内涵，才能使文化真正融入到人们的生活中。洛带古镇文创产品不仅能够诉说客家的文化内涵，也能在一定程度上丰富成都的古镇特色文化旅游的文创产品形式。