商品广告设计中的色彩视觉效果研究

孔令晟

消费者在购物过程中会受到商品广告色彩的影响，因此，广告最突出的一个作用就是吸引消费者。在广告设计过程中，可以通过色彩来吸引不同的顾客类型。这也就要求在商品广告设计的过程中，色彩设计需要和商品的内在属性进行联系，然后通过色彩进行鲜明的对比，将色彩对商品价值以及功能和特点的提示作用真正发挥出来。本文论述的主要内容是商品广告设计过程中的色彩视觉效果进行论述。

一、商品广告设计中色彩的特点

（一）色彩的独特性

为了能够使商品广告展示商品特点的效果得到增强，同类的商品广告在进行色彩设计时，色彩都拥有独特性的特征，因为不同的色彩对于消费者来讲，所带来的感受是大不相同的。因此，设计师在设计商品广告的过程中，需要在色彩运用时展现不同的色彩，这样不仅仅可以使消费者本身对产品的印象得到增强，而且，还可以激发消费者更深层次的消费欲望。不同的色彩所拥有的优势都是不同的，所以，设计师需要将色彩和商品之间的内在联系进行充分解读，这样才能够更好地通过色彩去展示商品的特点。

（二）色彩的贴切性

色彩本身需要和商品之间保持贴切，因为不同的色彩给人们所带来的感官感受是大不相同的，所以在商品广告设计过程中，设计师选择色彩需要注重色彩的特点，然后，以消费者的接受心理和商品的特征对色彩的颜色进行确定。对于化妆品这类商品来讲，在商品广告设计的过程中，需要认识到该产品主要是女性消费者居多，所以，商品广告的颜色选择大多数都是粉色，以及红色和蓝色。这些颜色本身是符合女性消费者的心理需要的，能够让女性消费者在对广告进行欣赏，以及在对产品进行购买时拥有更加贴切的感觉，更好地吸引消费者进行购物。

（三）色彩的注目性

在上文中已经提到过广告最主要的目的就是吸引消费者进行购物，所以说，广告色彩的注目性是非常重要的，如果消费者进到一个地方就能够看到该商品的广告，那么在很大程度上会提高消费者对于该商品的消费，这就要求在具体的设计过程中，广告师要搭配一些明亮的颜色，并且，还要让颜色有一些冲击性，才能更好地引起消费者的注意。

（四）色彩的艺术性

在商品广告设计过程中，还要特别注意商品广告是为消费者服务的，因此，满足消费者的需求也是非常重要的。所以说，在审美层面上一定要符合消费者具体的内心期许。在商品广告色彩设计的过程中，需要考虑到消费者本身的生理感受，基于人的视觉器官感受、接收原理对色彩进行选择以及搭配。而且在色彩的色相以及色度和纯度等方面，也需要依据美学法则，更好地对各种色彩之间的关系进行协调，然后，对商品广告的色彩布局以及大小进行调整。

（五）色彩的整体性

商品广告是从整体去呈现视觉效果的，所以，商品广告设计过程中的色彩搭配需要从广告的整体为出发点，使色彩能够为广告主题的展示所服务。对于广告设计师来讲，在使用广告色彩的过程中，需要考虑到该商品广告所面向的对象以及广告展示的目标，然后紧紧围绕商品广告的主题，保证广告色彩和内容能够实现统一。

二、商品广告色彩的表现

（一）基于视觉传达规律的表现

在广告色彩的运用过程中，主要是要对消费者的视觉产生一定的冲击力，因此，在广告色彩设计和应用过程中，需要将多个方面进行相应的融合，比如，物理学，生理学以及美学和市场营销学等，只有这样才能够保证所设计出来的广告，满足消费者具体的需求，而且，还要保证消费者能够从广告中得到商品的一些具体信息。同时还要保证消费者不会从广告中获得一些不好的内心感受，要保证消费者主观上的满意度，对色相以及明度和纯度进行安排，让人们在接受色彩视觉刺激的时候，更加符合人们的普通视觉习惯，不会对商品广告的色彩产生抗拒心理。所以广告的色彩本身要易用易懂，可以根据视觉功能，分辨能力，对色彩进行选择。一般情况下需要将色彩的波长控制在400～700 纳米之间。如果不同色彩之间的差别过大，那么色彩的辨识性就会变得越来越高。例如，在商品广告设计的过程中，最容易辨识的色彩搭配组合就是黑白以及红绿，对于这两种搭配来讲，本身能够形成互补，而且，能够起到更好的诱目度，但是，这种搭配辨识度比较低。因此，设计师在设计过程中需要对视觉规律进行充分的调查以后，再根据相应的规律来进行色彩的搭配和选择，只有这样才能够保证消费者在看到广告的时候，既满足视觉冲击的同时还不会对消费者的内心产生很强烈的冲击。在广告设计过程中，所有的设计内容都是围绕着消费者的视觉中心所展开的。除此之外，通过相关调查发现，消费者在浏览广告的时候，通常是采取从左到右的方式进行浏览的，所以说设计师在进行色彩设计和搭配的过程中，还可以通过增加主侧面积的方式对消费者的视觉中心进行相应的确定并产生持续的冲击，可以采取明暗对比，以及冷暖过渡等方式。

（二）以广告主题为出发点

在广告设计过程中，还要特别注意色彩与文字的搭配。要让消费者从广告中获取商品最基础的信息，还要保证广告对消费者的吸引力，所以，突出所传递的信息是非常重要的，要想突出所传递的信息，在色彩设计时就需要充分考虑到基色，并且根据广告的主题对基色进行确定，这样才能够更好地让消费者被广告吸引，并能理解广告所传递的主题内容。例如在食品广告设计的过程中，主要是通过暖色，作为设计基色，这样可以使视觉吸引力得到增强，将食物本身所拥有的美味属性在商品广告当中进行展示及传递，消费者在观赏的时候就可以激发自身的购买欲望。除此之外，在商品广告设计时，还可以借助品牌的统一用色，因为对于许多经典品牌来讲，在商品广告设计时，是拥有沿袭性特征的企业自身的品牌，已经拥有了固定的色彩搭配方式，不仅仅是企业商品广告的设计特点，同时，也是企业的文化理念的展现形式。在色彩搭配的过程中，需要增加品牌的辨识度，并且，以品牌的固定色彩搭配来保证商品广告色彩设计的统一，这样不仅仅可以使品牌的辨识度得到增强，而且还可以对企业品牌文化进行宣传。

（三）以消费者心理为出发点

在广告设计之前，首先要根据所涉及商品的具体特点，对消费者展开相关的调查，在充分满足消费者具体心理需求的基础上，再进行相应的广告设计和色彩的运用，如果可以很好地运用色彩搭配，可以在一定程度上吸引消费者，并且说服消费者进行购物，同时，还可以营造自身的品牌效应。冷色调和暖色调所带给人们的具体心理感受是不一样的，暖色调可以给人们一种非常温暖和愉悦的感觉，而冷色调会让人们的内心波动更加舒缓，不同环境下应当运用不同的颜色搭配。比如，迪奥品牌在长期商品广告设计过程中，所选择的颜色更加注重黄色，能够营造出神圣和权威的心理感受。对于商品广告的颜色设计及选择来讲，不仅需要符合消费者的心理需要，同时，还需要符合不同年龄段以及不同性别和不同成长环境下人群，对于颜色的实际需要。

（四）增强色彩的创意性

对于商品广告的色彩来讲，还需要在设计过程中体现出创新性，以色彩的基本原理和联想，使商品特征得到更好的体现。在色彩设计过程中，色彩的构成方面可以通过变形和调节来形成更加具有强烈对比感的画面。在色彩的运用过程中具有强烈对比性的色彩，对于消费者的视觉冲击是非常大的，但是，不能够只追求视觉上的冲击而忽略了广告的协调性，说在广告设计及色彩的应用过程中需要将统一和冲突的作用真正发挥出来，可以根据比例调整三原色的面积，在已经确定的背景色的基础上对颜色的明暗度以及纯形调整，从而既保证了广告所带来的冲击力，又提高了整体的协调性。还可以采取对比互补的方法，让颜色在具体的应用过程中呈现出一种微妙的平衡感。现阶段在色彩的运用过程中，很多设计师会运用一些运动的方式，在二维空间内可以进行有效的信息传播，将动态效果以及音响效果融入色彩搭配中，对于广告的设计来说是非常有利的。在运动的色彩设计过程中，主要是对透明度以及大小方面的调整，通过这些调整可以让整个广告更具有空间感。

三、结束语

综上所述，对于商品广告设计来讲，色彩是最主要的属性，同时也是提升商品广告效果的最主要内容。在对商品广告色彩设计的过程中，需要通过更加丰富而且合理的色彩搭配，使消费者的消费欲望得到增强，同时满足消费者在观赏商品广告时的审美需求和心理需要。这就需要在色彩设计过程中，真正结合商品广告主题并同时尊重视觉传达规律，以满足消费者的实际心理需要，对色彩的设计进行创新，通过这种形式的商品广告色彩设计，使商品广告的视觉效果得到增强，能够充分展示商品魅力。