消费文化与定制化设计的互动关系

赵嫣然

消费文化在当下的时代背景下，逐渐成为影响人们消费方式以及消费观念的重要因素，而设计在满足人们需要的同时，与消费文化也存在着密不可分的关系，为了更好地促进消费，引领经济社会的发展，定制化设计作为一种全新的设计趋势出现，但在前人的设计研究中更多的关注点在消费文化与设计的关系，关于定制化设计的范畴还未具体深入的探讨过。本文在研究消费文化理论的同时，探究其与定制化设计的关系，深入挖掘消费文化与设计的创新点，从而提出了对二者之间关系相应的见解。

一、消费文化理念

“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当的说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是收到物（OBJECTS）的包围。”[1]让·鲍德里亚在《消费社会》中的这段阐释，提纲挈领地说明了大众消费社会的变化，即当前的时代背景下，人们的日常消费已不再以满足基本的物质需求为前提，而更多在追求一种精神上的需要，并且，这种变化并不是昙花一现，而是作为一种趋势在大众生活中扎根下来。让·鲍德里亚同时在书中关于区分与物质增长的社会中分析的原则中提到：“人们从来不消费物的本身（使用价值）——人们总是把物（从广义的角度）当作能够突出你的符号，或用来让你加入视为理想的团体，或作为一个地位更高的团体的参照来摆脱本团体。”[2]也就是说，在当今物质丰富的社会中，人们的消费活动已经上升到了对所属地位和自身品味的关注，人们的消费方式、消费观念、消费环境的转变，催生出了一种全新的消费文化，即物品通过符号的形式表达出物品所有者想要传递出的信息。这里面存在更多的是一种象征意义：比如，从所属的品牌、价格、个性化设计的方面体现出来所有者的物质财富拥有量和其个人对于物品选择的独特品味，人们通过这些“标签”来希望能从他人那边来获得更多的社会认同感。并且，在当今的智能大数据时代以及大众传媒的蓬勃发展下，消费文化也会随着互联网带动的流行趋势普及到人们日常生活的各个细节之中。与此同时，消费文化也将会引领出一种全新的消费理念，刺激大众设计观念的个性发展。

二、大众设计的定制化发展趋势

在经济全球化的大背景下，设计已经深化到人们日常生活的各个层面，大家的生活中可以说是无处不设计，比如，在我们身边小到打火机、大到上百米的摩天大楼都是需要经过设计反复思考，在设计师手中经过千锤百炼来完成的。在现如今消费文化的刺激下，人们的消费行为和动机已经向著名心理学家马斯洛提出的“自我实现”型靠近，并由单纯的购物活动转向多元化、综合性的日常社会活动。物质需要的满足使消费者的购物活动向横向、全方面、多方位延伸，并形成了购物、游乐、文化、休息相结合的综合活动方式。[3]这就给我们提出了新的要求，因为，随着大众消费群体对于设计要求的不断提高，即使是一件再普通不过的商品，也需要设计师通过独特新颖的设计表达，来吸引消费者的注意，以此来凸显商品自身区别于其他同类产品的特色优势。比如，著名品牌耐克其运动板鞋“空军一号AF1”的设计，消费者们可以在耐克品牌官网中根据他们自身的喜好来选择自己喜欢的款式和配色方式，而且，在鞋的后跟部可以选择字母来代替原本的“AIR”的字母样式，大多用户在这里会使用自己姓名的首字母来作为替换，这样一来这双普通的板鞋就变成了一双只属于自己的独一无二的个性化定制鞋。

另外，不止在运动鞋这类大众商品中，在汽车行业里，超豪华汽车品牌玛莎拉蒂也将定制化设计作为一种核心理念，针对特定的VIP 用户设计的定制款全球仅生产一辆，为此，客户可以完全根据自己的喜好来决定自己的爱车从外观配色到内部空间布置以及中控台的科技配置等各个方面，使最后设计生产出来的车型真正可以体现出用户自身的个性化品味。以上种种，都反映出设计的定制化趋势已经逐渐成为设计行业中一个必不可少的流派，并逐渐影响着大众消费环境的发展。

三、消费文化与定制化设计的互动

（一）消费文化引领以人为本的设计

1.关注人的情感需求

在现代社会的大环境下，消费文化在经过无数个变革之后，从以前的单单关注如何促进经济社会的发展到关注于整个生态环境的发展，消费文化担任的角色日益变得多元化。良好的消费文化可以帮助人们更多的了解自身，同时，一个好的设计也必然是能够关注到人们自身的设计，使设计不仅能够满足使用者基本的日常需求，还能照顾到他们自身的情感需求。正如绿色设计、可持续性设计在消费时代的蓬勃发展，虽然中间也经历了许多的消费变革和其他设计潮流的冲击，但其仍能在当今的时代发展下一直伴随着消费社会和设计的发展，这正是因为绿色设计和可持续性设计的关注点在于人们自身，在于人们生活环境的长远发展，在于整个生态环境的兴衰。因此，这也告诉我们，如果一个设计仅仅立足于短暂的刺激消费，那它必然不能经受住时间的洗礼。

2.消费文化的可持续性

工厂中大批量生产的产品往往因为规模巨大、种类单一、产品销售的预见性弱等原因而造成大规模的库存积压，使得商家们往往为了避免亏损，从而不得不降低原有的价格出售，甚至有时虽然价格可观，但往往因为没有特点吸引不到买家的注意，最后只能被市场淘汰，从而造成资源的浪费和环境的破坏。在这时，这就将定制化设计的优势体现出来，因为定制化的设计模式往往是由用户根据自身喜好来决定设计的走向，最后把用户他们自身的需求与设计师的专业知识相结合，共同设计打造出一种更加注重设计过程的产品。并且，往往定制化设计的用量较小，消费者可以在制作之前说明想要的产品数量，要求厂家批量化生产，这也在很大程度上避免了前面提到的工厂在大规模生产中可能造成的浪费现象的发生。与此同时，定制化设计有时也会因价格高昂而令人驻足，产品受众面的发展因此受到局限。但在互联网和科技制造的快速发展下，这一趋势已经逐渐过时，设计生产出一件功能良好并且成本低廉的个性产品已经不再是一件难事，为大多数人的设计的时代已经到来，在这点做的很好的当属全球知名家居零售商瑞典IKEA（宜家）设计，“民主设计”“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家家居设计一直以来遵守的设计理念，它在满足家居产品使用功能的前提之下，通过使用有机可再生环保材料做到了设计上的革新，并且，通过自身的设计，形成了一种全新的“北欧简约风”的设计风格，使消费者的家居生活变得更加现代化、更富人情味，满足了消费者想要的既好看又环保的消费需求，从而使其消费文化下的设计能够长足的发展下去。

（二）定制化设计可促进消费

1.定制化设计是一种趋势

消费是设计的目的,设计以消费作为归宿,为消费服务。[3]设计促进消费的效果已经是有目共睹，在大规模生产的制造背景下，设计逐渐到了“平台期”，出现了早期汽车行业中“有计划废止制”的现象，因为，仅仅通过两三年一次的改变汽车外观等局部设计来刺激消费者的购买欲望，不仅滞缓了设计行业更新换代的速度，还造成了资源不可逆转的浪费。所以，打破长期以来的设计固有思维，从消费者自身的需求入手，打造一种全新的设计思维程序正逐步成为一种趋势。

2.定制化设计催生出全新的消费群体

产品开发在制造技术的不断提高的前提之下，制作周期变短，所以，即使是小批量的商品其生产速度也可以十分迅速，这些都为定制化设计提供了良好的发展平台。定制化设计在实践的过程中，通过对所涉及的物品进行外观打造，形成区别于普通同类物品的个性化特征，从而吸引消费者购买，刺激消费。或是针对特定人群订单的个性化需求，打造单单属于这类人群的设计方案，并提供相应的对接服务，使用户收获一种全新的消费和使用体验，虽然价格略高，但人们大多都愿意在两个大致相同的设计中以更高的价格去选择具有个性定制特性的设计，因为，这往往能让消费者感受到“物有所值”。著名日本本土设计品牌MUJI（无印良品），以追求“简洁、淳朴、去品牌化以及少即是多”等理念，在众多繁杂的设计中脱颖而出，MUJI 以其“极简主义”和“去品牌化”的特质，吸引了一代代全新的消费团体，人们通过购买其产品来表达和展示自己的个性品味。这一消费群体的出现，也就正如现在所说的“小资生活”“名媛风”等一样，不断吸引着相似品味的消费者的目光，将这一消费群体不断壮大，从而引领着消费潮流的发展，

四、结语

综上所述，我们可以看出消费文化与定制化设计的关系互动是互相促进、相伴相生的。消费文化的影响可以通过大众消费群体对于设计的选择来促进定制化设计的发展，并且，定制化设计也可以推动消费、刺激消费，从而引领新的消费潮流的出现。但在追求二者的同时，设计师们也应该协调好设计、消费文化、可持续性发展三者之间的关系，不能因为单单追求眼前的利益而忽视了对整个生态环境的保护，在发展设计和推动消费的同时一定也要注意好资源的有效利用和环境保护。因为只有这样，在消费文化环境下的定制化设计才能经受住岁月的洗礼，经久不衰的发展下去，从而为人们的生活提供长久的便利条件，更好地满足人们的消费需求，最后打造出人们都向往的美好生活。