基于广东粤剧文化艺术的APP设计研究*

林思婷 郗彩莲，2 王军

一、粤剧艺术的发展与传播

（一）粤剧艺术的文化背景

“南国红豆”亦为“岭南艺苑瑰宝”的中国古老地方戏种——粤剧，又称广东大戏或是大戏，在2009 年开始被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产代表，粤剧又称大戏剧或粤剧，是集唱歌、朗读、演奏、音乐、舞台服装、抽象形式于一身的表演艺术。唱、做、念、打这四种表演工艺是粤剧演员的基本类别。粤剧是广东的一种特殊文化符号，保留地方文化，发扬地方艺术。

（二）粤剧艺术的发展趋势

如今的生活水平大幅度的提高，人们的文化休闲方式也在不断地丰富，生活习惯也今非昔比。现今数字媒体传播形式不断推陈出新，粤剧文化传播却还处于落后阶段。粤剧在当今时代被贴上了“过时”“老旧”的标签，备受冷落。而日韩流文化，综艺节目和影视节目却深受人们的追捧，这不仅仅从侧面冲击了粤剧文化，也从正面反映出粤剧文化以报纸、广播、电视为主的传统传播方式已经太过陈旧老套了，针对性不强，互动性差，缺乏吸引力。需要将目光放在新时代数字媒体传播的方式上，让文化传承打破传统套数，与数字媒体结合也是传统文化传承的一种突破和进步。

（三）粤剧艺术在传播中存在的问题

1.播放时间处于冷门时段

电视台作为一个传播信息，传承文化的平台，各个频道为了增加其收视率，自然而然地会把受年轻人追捧的热门电视剧放在黄金时段播出。而像粤剧这种少有人观看的节目就会放在凌晨又或者是午夜时段播出。所以，即使是电视台确实有传播粤剧资源，但大众却还是没有为城市名片粤剧买单。再有则是年轻人觉得粤剧唱词实是晦涩难懂，又没有便捷渠道可以去了解其中深意，听过之后不了了之，自然也就提不上来兴趣。

2.受众群体趋于老龄化

俗话说，文化最好的传承便是“耳濡目染”，但由于粤剧在近年来没有得到有效传播，这一古老文化艺术瑰宝已经被大多数人抛掷脑后，粤剧似乎滞留在老一代记忆中，又似乎是有人怕这朵娇艳文化瑰宝被破坏，故意把它留在岁月长河中。极少有年轻人真正地了解到粤剧文化其精髓之美，老一辈的宣传传播能力几乎为零，由此就会导致真正了解粤剧文化的群众趋于老龄化，年轻人就算想要了解，也会苦于没有渠道。

二、现阶段文化类APP 市场分析

（一）文化类APP 的市场现状

市面上的文化类APP 并不少，但下载次数以及用户数量都寥若晨星。大多数的文化类APP里面都是囊括多种戏曲，方向多样化，没有对曲种的分类以及侧重点等等，这样子就容易给用户造成一种眼花缭乱的体验感，并且有些APP 更是存在广告较多的问题。导致文化类APP 在市场上处于底层，陷于如此局面，自然也就不会有开发者愿意去开发，也没有投资商愿意投资，整个市场也就难免低迷。

（二）APP 设计策略中存在的问题

如今市面上大多数的文化类APP 设计风格参差错落，主要内容不够突出醒目，色调过于杂乱，没有较好分割和搭配，不符合当今年轻人审美。由于粤剧文化内容形式比较多样，若是没有经过合理界面设计排版，确定整体风格基调，则会导致界面杂乱，色调突兀，排版不合理，设计风格不突出等等问题。

界面设计的好坏会直接影响用户对APP 的第一印象。市面上一些存在广告过多的APP就很容易给用户造成一种过于商业化的感觉。开发APP 是一种盈利手段，这是不可否认的，但是，如果单单只是为了盈利，那么就有违开发者初心。APP 初衷应该是更好地传承中国的传统文化，让更多人了解古老文化，只有把初衷做好，才会有更多用户买单。

（三）利用APP 传播的优势

根据中国互联网络中心（CNNIC）发布的第46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年6 月，我国网民规模为9.40 亿，互联网普及率达到了67.0%，较2020 年底3 月提升2.5 个百分点；其中，农村网民规模为2.85 亿，城镇网民规模为6.54 亿。手机网民规模达9.32 亿，网民使用手机上网的比例达99.2%[1]。庞大的网民构成了中国蓬勃发展的电子消费市场，传统文化普及以及传承也要跟进互联网潮流，让更多年轻人以及喜爱粤剧文化的人群，可以感受到传统文化魅力之处。

三、粤剧艺术APP 的设计思路

（一）用户群体定位与分析

1.用户群体的定位

对于粤剧艺术APP 用户群体定位，首要考虑是年轻群体，年轻群体不仅仅是新时代中坚力量，更是传统文化最好传承者。年轻一代对于新事物接受能力，以及对事物学习能力都是出类拔萃，同时，又极具创造能力，创新能力和超高想象力。其他粤剧爱好者也是宣传粤剧艺术的重要组成部分，则会成为被宣传潜在用户群体。

2.用户群体的分析

针对年轻一代思想和审美能力，他们对APP 更注重于其设计风格以及舒适度，多数年轻人追求极简美；再者是年轻人的“安利”能力不容小觑，APP 设计风格以及舒适度则会直接关系他们对这款APP“安利”程度。另外，对于其他年龄层粤剧爱好者群体，尤其是年龄较大群体，APP 易操作程度是他们最主要需求。

（二）APP 的设计风格定位

经过多方面分析后，粤剧艺术APP 选择饱和度较高的黄色作为主色调，使其看上去更加的活泼亮丽，也能够更好吸引用户注意力，但又不会容易引起审美疲劳。抛开以往APP 旧形象，应充分了解年轻人需求和偏好，设计风格定位在简约与便捷，既考虑到用户体验感，又能够跟上潮流，不失独立个性。简化菜单选项，精化功能位置，让用户能够对APP 产生记忆性。

（三）功能以及界面的创新

APP 的四大功能分别是首页、商城、消息、我，APP 不拘泥于传统文化类APP，而是紧跟潮流，用户可以根据喜好看其他用户发布粤剧内容，用户个人也可以发布粤趣事，与其他粤剧爱好者一同分享讨论；还有一特色功能则是文创产品商城，商城中的文创产品皆为原创，市面上大多数文创产品太过俗套，年轻人买文创产品更多是为了收藏纪念，因此，商城中文创产品种类不仅具有纪念意义且做工精致，更能引起年轻人青睐；还可以在消息中私信你喜欢的作者，与他一同讨论粤剧文化历史，彼此交流。整体界面则是采用如今最流行APP 布局形式，让用户能够快速准确地找到自己需要的功能，老一代热爱粤剧文化爱好者也能够轻松上手。

四、粤剧艺术APP 的设计实践

（一）视觉设计的创新

经过用户群体分析之后，APP大部分视觉设计采用断线风格，加上明亮的黄色，增加年轻时尚感，给用户一目了然的体验感，也让风格更加年轻化。APP 界面中的视觉设计，绝不仅仅只是为了美观，更重要的是需要在设计过程中融合交互设计的原理，作为互动性较强的用户界面，可操作性是它最重要的特征[2]。

（二）实现便捷与简约的交互设计

交互设计是关注以人为本的用户需求，目标就是从“可用性”和“用户体验”两个层面上进行设计，建立人与产品以及服务之间的联系，从而达到某种程度上配合。还有最重要一个方面就是需要尊重用户以及其目标，从用户习惯出发，设计非常便捷与简约的交互，让用户体验感达到最舒适状态。

1.交互设计

交互设计必须站在用户角度上考虑体验感，综合市面上其他文化类APP 优缺点，我们将重点放在了以下四个要点：首先，简化页面菜单选项，将用户操作压力降到最低值。其次，菜单内容按照用户习惯度进行放置，以免用户出现对每次要打开的位置难以形成记忆点。再次，负责交互设计人员负责设计出几个不同方案，比如，把不同分类页面做成左右滑动，而不是上下滑动。由此综合几种方案使用感受，敲定出其中最优秀的方案。最后，用户操作软件或者界面具体方式，比如单击，双击，长按等等，我们会根据用户最佳体验感受进行设计。

2.音效和声音设计

音效与声音方面设计其实是承载用户体验的一种介质，通过音效设计，给用户世界带来一种场景，我们采用的是极简音效，应用在一些主要控件上，适当降低音量，细小而温暖的声音能够给用户带来使用上的满足感，否则冗长音效会对产品产生负面效应。音效设计也是彼此融合，重复音效会让用户觉得枯燥乏味，每个音效都是我们经过精雕细琢，反复调试，力求做到最完美。

五、结语

当下时代新媒体技术发展迅速，粤剧文化作为一种古老艺术瑰宝，应该在新时代得到保护与传承；在用户对内容的感知和共鸣上，设计扮演着重要角色，我们需要设计与目标受众紧密相连的体验，用清晰的色调和明确的目的来传递信息，鼓励用户给出反馈[2]。最后期望粤剧传统文化艺术传承发展欣欣向荣，谱写新篇章。