色彩视错觉在平面设计中的应用

时间：2024-05-20

王浩

现代化平面设计中充分表达出人们对美好事物的追求，随着人们生活水平的不断提高，对现代化平面设计有了更高要求，色彩作为设计师表达作品内涵思想的主要途径，为了更好地表现出平面设计作品的视觉冲击力和艺术感染力，需要重视色彩视错觉的应用，色彩视错觉能够在光线与颜色的混合使用下，产生超脱于人们意料之外视觉影像，想要全面提高平面设计效果，就需要充分发挥出色彩对比所带来的错觉优势，满足广大群众个性化发展需求。

一、色彩视错觉在包装设计中的应用

通过色彩对比产生的错觉，进行文字、图形与底色之间的关系处理，能够让设计好的包装产品更加具有冲击力，在价值宣传的过程中，利用心理错觉达到想要的宣传效果，结合色彩视错觉的基本特性，解决稿件转换时所产生的色彩效果误差。设计师在定稿前会对原有的设计方案进行调整，经常发现在稿件大小转换时出现色彩误差，这是因为受到周围环境和图形面积的影响，产生色彩视错觉，色彩所占有的面积越小颜色越深，反之亦然。因此在进行小稿件设计的过程，色彩的运用和基本构图并不严格，稿件上的文字也只是简单的用白框和白点代替，一旦将稿件放大，文字的白框区域就会产生大面积空白，当填写上正规文字后，空白的颜色将会变暗，原有的图案和文字都发生了变化，整体色彩效果受到了影响。当稿件之间具有明显的比例差异时，想要通过系统调整，恢复小稿件状态下的色彩效果，充分满足平面设计要求，就需要运用不同的方式进行色彩调整。

例如：文字演示通过空隙细条线进行表示，调整图案的大小尺寸，尽量降低平面设计因素对整体色彩视错觉的影响，同时，还需要充分考量环境变化所引起的稿件色彩变化，有效利用好色彩视错觉的应用优势，让同一种颜色在不同的应用环境下，最终呈现出的包装设计效果更佳的醒目美观。相同的颜色在不同的环境下会产生出明度、色相等色彩元素的变化，需要运用套色情况下产生的色彩错觉，丰富包装设计画面中的色彩表现，想要让同一种颜色产生不同的表现效果，就需要运用不同的色彩使用方式，充分的发挥出色彩产生的视觉作用。在包装设计的过程中，去除多余的色彩，在脱离用色限制的条件下进行产品设计稿件制作，通过反复的完善和修改，提炼出定稿，一般情况下会采用三种以下颜色作为初始颜色，在这一颜色使用限制中进行包装设计，无论是多么复杂的设计流程，都需要考量最终的完成效果，设计师要利用好色彩视错觉中的影响因素，与其他同类产品的包装设计色彩运用进行对比，突出包装设计的新颖性，做到扬长避短。

二、色彩视错觉在广告设计中的应用

在进行平面广告设计的过程中，需要通过色彩视错觉让整个广告设计更加具有识别度，为观众带来强烈的视觉冲击，良好的色彩运用不需要奢侈的预算和高名气的代言人，同样能够吸引人们的目光，在广告宣传册制定的过程中，要结合产品设计理念，选择合适的颜色作为底色，搭配带有色彩视错觉的字体颜色，让人们体验到不同的色彩表现力。视觉得到的心理体验会反映到身体感官，色彩视错觉能够赋予平面设计可视性传达功能，呈现出立体化的画面效果，给消费者带来独特的感官体验，色彩的视错觉增加了广告作品的多元化发展特征，提高平面广告的艺术感染力，色彩视错觉作为一种全新的视觉语言，能够在精准表现设计思路的同时，显示出产品的独特魅力，传达商品的设计理念，以及企业独有的艺术形象。例如：在进行饮料宣传时，可以利用蓝色和白色的色彩搭配，为人们带来清凉舒爽的感官体验，火锅宣传用红色和黄色的颜色搭配，为人们带来热拉刺激的感官体验。同时，还需要调整好色彩的面积对比，形成视觉平衡，要充分利用色彩视错觉提高广告的亲和力，形成独特的广告风格，加深人们的记忆力，激发消费者的购买欲望，发挥出广告的宣传价值。并要合理应用色彩视错觉的基本特性，与不同功能的广告媒介通力合作，打造出良好的宣传效果，随着信息化网络技术的不断发展，平面广告设计已经不再局限于传统的纸质载体。因此，在进行广告设计的过程中，要充分考量不同环境所造成的色彩影响，设计师要为人们带来色彩丰富的视觉印象，即使是重复的图片通过不同的色彩搭配，仍然会带来不同的感官体验，平面广告渗透到了我们日常生活的方方面面，作为一种二维的广告表现形式，在设计过程中色彩搭配至关重要，设计师在进行图片选择的过程中，要调整图片的大小，对比周围的颜色基调，选择适合的图片内容，白色的底色搭配黑的图案，能够在广告作品排版的过程中，展现出色彩视错觉的立体呈现效果，设置独特的产品标志，显示出商家的广告设计理念，搭配合理的文案颜色设计，让作品的展示更加统一，平面广告属于一种直观的视觉信息传达方式。例如，业界备受好评的爱沙尼亚研究调查类报纸Eesti Ekspress 的平面广告，始终保持着严谨、求实的职业态度，作品的色彩简洁严谨，大方得体，从不同的角度为观众呈现真实事件的始末，独特的广告作风受到了广泛关注。

三、色彩视错觉在网站设计中的应用

在进行网站设计的过程中，需要充分考量色彩视错觉在不同电脑屏幕中所展现出来的特点，电脑显示屏是网站显示的主要载体，当前常见的电脑显示屏主要分为液晶和纯屏两种形式，受到技术层面的影响，不同类型的屏幕会展示出不同的色彩效果，屏幕会造成一定的色彩差异，最终形成色彩视错觉的影响效果，设计师在进行网站设计的过程中，需要充分了解不同电脑设备所造成的色彩差异，灵活的调整色彩视错觉，得到良好的视觉效果。电脑屏幕上展示出的色彩，主要是通过光线和颜色的运用而形成的，与传统印刷制品之间存在明显的颜色差异。因此，设计师不能采用传统的色彩搭配方式进行网站设计，而是要充分利用色彩视错觉创造出动感的网站画面效果。在进行网站浏览的过程中，受到大量动态网站效果的影响，整个电脑屏幕中的是色彩冲击带来眼花缭乱的视觉表现，由于光色比传统颜色更加鲜明，很容易引发视觉疲劳，甚至损害人的视力。因此，设计师在进行网站设计的过程中，可以适当地减少动态画面的应用，通过色彩视错觉营造出相同的动态效果。静态画面营造出的动态效果，能够降低对人体视力的损害，提高画面的趣味性，通过色彩运用引发受众的感官共鸣，最终呈现出的设计效果具有一定的个性化发展特点，在网站设计的过程中，融入产品定位和网站的个性特点，吸引与网站概念相符合的受众群体。受到全球化发展趋势的影响，许多网站面向世界开放，在进行网站设计的过程中，要以中国新闻和信息内容为主，中国元素就是网站的个性化特点，通过色彩视错觉的应用来彰显出中式色彩搭配的独特性。

四、色彩视错觉在企业视觉形象设计中的应用

（一）增加识别系统的色彩印象

在企业视觉形象设计的过程中，可以充分利用色彩视错觉增加识别系统的色彩印象，除了基本的形象造型之外，色彩设计对企业的视觉形象有着重要的影响，想要吸引消费者的目光，就需要充分了解消费者的根本诉求，在企业视觉形象设计的过程中，将企业发展主体、企业识别标志以及鲜明的色彩对比融为一体，让消费者在观看到任意一项内容后，就能够联想到其他两种企业标识特征。企业视觉形象设计中的色彩运用，需要通过不同纯度、色相等元素的调整，从不同的角度引起消费者的视觉刺激，让企业视觉形象更加深入人心，色彩的选择要与周围环境相适应，充分发挥出色彩本身所具有的象征性意义，通过色彩视错觉表达出内心的情感变化。企业视觉形象设计是推动企业品牌化发展的主要途径，建立标志性的企业形象能够更好地发挥出产品宣传价值，例如，红黑相间的可口可乐就是成功的企业视觉形象设计案例，在进行企业形象设计的过程中，还需要融入企业发展精神和商品本质，突出企业的营销理念。

（二）利用色彩视错觉加强色彩辨识度

在进行企业视觉形象设计的过程中，要突出独特性，满足消费者个性化化发展需求，通过合理的色彩搭配，为企业形象造型带来无限可能，与众不同的视觉形象设计，能够在风云变幻的市场竞争环境下，吸引消费者的目光。市场上的许多产品正向着趋同性发展，当产品口味与质量差异较小时，通过色彩视错觉增加产品的辨识度，按照企业标识和包装的色彩运用进行产品区分，色彩视错觉的应用能够在有限的色彩选择条件下，利用标准色和辅助色进行色彩创新。常见的企业视觉形象设计的过程中，采用的品牌标准色在三种以下，保证企业品牌形象的统一性，同时，在进行色彩搭配的过程中，设计师可以应用一些合理的辅助色，种类的挑选要尽量简化，避免色彩混乱问题的发生，色彩的搭配会形成不同类型的色彩视错觉，设计师要在统一中寻求变化，创新传统的设计理念，丰富企业视觉形象设计效果，在对比分析中获得设计启发。