分析民族地区博物馆区域化文创设计及推广

姚伊

博物馆主要是指教育研究欣赏为目的的自然环境和人类活动见证物，而博物馆能够集中展示出大量的文物宝藏，可以满足人民群众文化需求。但是，在文物参观浏览的过程中，很难深入感受文物的艺术魅力，使得博物馆宣传效果不理想，由此催生了博物馆文创产品。通过将富含丰富精神文化内容文物商品化设计，进行恰当开发与营销，全面提升增强自身的创收的效果，促进文化事业和文化产业的全面发展。

一、博物馆文化产品开发的重要性

（1）有助于弘扬中华民族传统文化。少数民族地区博物馆的文物内容，大多与少数民族特有的民俗文化遗产有关。这些内容是中国历史文化长河中最重要的组成部分，可体现出文化创意产品设计的整体效果，增强社会公众对传统文化的认知和了解。通过开发民族地区文创产品，可以增强广大观众对文化特色的记忆和了解更有助于弘扬传统文化的民族精神，激发广大观众内心深处的情感诉求，从而刺激销售。

（2）提升博物馆品牌形象。在当前文化快速发展的背景下，就必须重点打造文物馆的品牌形象。品牌形象是博物馆提升自身竞争实力和优势的关键手段，在文创产品营销的过程中，需要充分利用自身的文化特色审美价值进行分析。还要形成独特的文化表现形式，增强广大游客对博物馆品牌形象的认知能力。通过开展特色宣传活动，实地参观和网络宣传等策略，促使文化产品创意的整体水平得到全面提升，更有助于提高自身的特色，为整个地方博物馆构建品牌形象发挥重要作用。

（3）拓展博物馆资金来源。博物馆作为公益性场所，每日都会产生大量运营维护费用。在过去很多博物馆的运营主要依靠于财政收入，随着我国企事业单位改革不断发展，博物馆自身必须要积极面对激烈的市场竞争转型升级。通过打造以产品为原型的文创产品，将历史故事人物故事和文化内涵相互融合形成的文化文创产品，可以解决经费紧张的问题。

二、民族地区博物馆文创产品设计的主要要求

（1）根据区域文化明确产品属性。在文化产品创意设计时，要根据当地的自然特色条件进行分析，成立专业的文创产品设计团队，对当地的文化内涵进行深入挖掘，将充满少数民族历史文化特色的博物馆藏品和艺术元素进行深入挖掘，形成全新的创意衍生品，从而有效打破博物馆文化产品单一的局面。在少数民族地区，由于少数民族地域文化特征非常鲜明，在文创产品设计中应该重点把握这一资源优势，结合当地的实际诉求进行分析，使广大人民群众对民族地区的风俗习惯产生浓厚的兴趣，这样才可以促进文创产品的发展。在文创产业链建设的过程中，要制定完善的消费主题，并且按照不同的消费群体对象，分别设计不同的民族博物馆文化产品，从而有效控制文创产品，设计研发成本减少对价格敏感的消费者顾虑和担忧。坚持合理定价，确保产品属性，从而有效推动文创事业的全面发展。

（2）优设计资源和管理模式。在当前民族地区博物馆文创产品设计建设的过程中，要严格针对文化不同属性和差异进行碎片化整合，促使资源的优势互补，并且在博物馆内大量运用民族符号，增强对广大人民群众吸引力。根据少数民族所特有的文化符号元素，进行文创产品标志性提炼，形成强大品牌号召力，增强文创产品的综合竞争实力。在区域文创产业设计中，要高度重视以地域为特征的博物馆文物设计，并且适当跨领域分析，利用设计生产管理等诸多模式，确保文创产品设计更加成功。

三、博物馆文创产品推广存在的主要不足

（1）创意性不够。当前很多服务管理销售活动，但是，在很多博物馆地区对文创产品的作用和认知并不了解，认为只是将文物等比例缩小形成的模型，甚至简单对文物形象复制粘贴，这样的文创产品设计，不仅缺乏创新性和再造性，也会导致文创产品的内容非常枯燥乏味，缺乏对消费者的吸引力。（2）实用性不足。很多博物馆文创产品的主要用途是用于展览、摆设和美观效果，大多数的消费者并不会购买实用性比较低的产品，所以，很容易引起产品大量积压。在文创产品销售过程中，由于定价不合理、缺乏设计创新等因素，都很容易导致博物馆文创产品开发销售目标达不到预期要求。如果文创产品设计只知道闭门造车，忽视了广大消费者爱好，必然会致使博物馆设计创新受到影响。（3）产品同质化严重。虽然博物馆内文创产品的种类丰富多样，但大多数的产品质量并不高，很难满足消费者收藏的需求。广大游客普遍对文创产品产生了不好的印象，这样也就阻碍了文创产品的推广效果。

四、博物馆文创产品推广的主要策略

（1）充分发挥互联网络的资源优势。在互联网络高速发展的背景下，能够极大拓宽用户的范围，并且还能够根据不同年龄层次、不同性别、不同职业等多个指标，对用户的消费需求和喜好问题进行深入的探究，研发出符合市场需要的产品增强文创创意产品的设计效果。还需要对互联网络资源进行深入挖掘，吸引不同年龄层次人群的关注，并且结合事实依据适当调整互联网文创产品设计的方向，加强互联网信息技术的应用，促进市场的交流能力，增强民族地区博物馆区域化文创产品设计的整体效果。发动媒体资源，对文创产品大力宣传与报道，使广大消费者了解文创产品的内容。现代社会文物保护与管理效率的提高，需要大量先进的设备以及专业人员参与。文物保护人员需具备专业素质与技能，管理者需具备扎实的理论基础和专业素养。这样才能避免在文物保护的实践中，由于缺乏先进的管理制度，而影响了文物保护工作效率的问题。首先，行政部门必须加强文物保护的培训，提高管理人员的业务能力和素质。其次，加强员工的文物保护意识，开展相关培训，提高文化技术水平。再次，文物保护单位还需选拔高素质人才，做好文物保护和地方艺术品的储备与开发工作。最后，政府和行政部门要根据规定，完善文物管理制度。博物馆文创产品的营销，可以借助热门影视剧、明星人物的相关活动进行宣传，或者借助新媒体主动打造与文创产品相关的热点事件，营造舆论氛围，进而提高公众对博物馆文创产品的关注度。

（2）打造地域间馆际合作，共同强化区域化的文创品牌。我国目前博物馆的文化产品设计正处于初期起步阶段，而少数民族地区由于地处偏远，交通不便经济落后很难投入。这些因素也使得民族地区博物馆区域文化设计陷入困境，为此，要积极推动地域间的馆际合作，通过彼此配合能够促进专业人才的快速流动。有效解决。人力资源紧缺的问题，还要对博物馆文创理论体系进行深入分析，加强博物馆文创产品设计开发的能力，提高文化创意设计的主观意识，减少风险问题，推动我国区域化文创产品设计的整体质量水平全面增强。根据《十四五规划纲要》指出，必须要大力繁荣并发展文化事业和文化产业，增强国家的软实力。在文化事业高度发展的背景下，需要坚定文化自信，以社会主义核心价值理念，引领文化事业建设。注重对文物保护、传承和利用，打造具有全球影响力的文物艺术交易中心，提高文物产业的发展质量与水平。要树立精品意识，重点提高文博产品的供给和服务效能，举办人民群众喜闻乐见的文博特色活动，让广大人民群众积极主动参与到文艺创作之中，促使中华民族优秀传统文化焕发新的生机与活力。以文化遗产作为纽带，促进中华文化走出去，使文化产业快速转型升级鼓励文创企业，打造具有更多特色的文创产品，全面推动文创产业的发展与完善。积极主动发挥文化遗产在经济社会发展中的重要地位和作用，推动博物馆免费开放，保证博物馆的公共服务职能贯彻落实，使博物馆真正走向基层、走进百姓生活，为广大人民群众提供更加优质的博物馆文化产品和文化服务。推动土地储备、考古前置工作以及考古经费保障机制，人才保障机制，联合国土部门对文物保护空间进行全面规划，完善治理体系和治理能力。

（3）设立对外推广交流部门，强化文创设计的战略。在当前随着国际之间的日交流越来越密切，民族的也是世界的。在我国企业走出去的过程中需要高度重视文化宣传工作，通过建立合法合规的产品外推广交流部门与。当地的民族文化艺术传播相互结合，重点打造区域文化创设思路，全面提高海外市场的需求。既能够让广大海外消费者了解中国的传统文化，对民族文化产品产生浓厚的兴趣，又能够促进我国对外交流的效果，提高宣传的整体水平。同时，还要积极引入国外发达国家对文创产品设计开发模式，争取做到学以致用，取长补短，推动我国博物馆文创产品的全面发展。党中央明确指出，保护历史文物不仅是国家法律赋予每个人的责任，也是实施可持续发展战略的重要内容。文物保护不仅指对文物进行的保护，也是对国家历史文化的保护。文物保护部门和其他相关部门要负起对文物保护的监督责任，要大力推进文物保护工作，让更多的人参与到文物保护中来，提高工作能效。文物作为宝贵的国家资源，具有重要的历史文化价值。增强文物保护意识是做好文物保护工作第一步。因此，要大力宣传文物保护，提高社会对文物保护的认识。在博物馆文创产品品牌推广时，只有在了解各方需求的前提下，才能以此为基础建设优质的博物馆品牌。曾做过一个检验其博物馆当前和潜在品牌形象的调研，该调研分为三个阶段，第一阶段首先了解了博物馆的利益相关者的看法，进而构成了行业品牌形象的基础。

五、结语

在民族博物馆建设的过程中，不仅需要搭建馆藏文化与消费者之间沟通交流的渠道，同时，要充分发挥博物馆的社会宣传功能，让博物馆内的文物焕发新的生机。通过文创产品的开发设计与宣传，可以为广大消费者带来更多样化的文化消费体验，增强文化产品创意的设计效果，同样，也能够充分发挥社会价值，推动文化产业的发展水平全面提升。