创造性思维作用于英雄人物纪念馆数字化文创延展设计研究

王抒婧

一、艺术设计中的创造性思维训练

创造性思维也称之为创新思维，是一种具有开创意义的思维活动，直觉思维与逻辑思维共同构成了创造思维，它们互为补充，创新思维渗透在人类各种具体思维活动中，是逻辑思维和直觉思维的综合运用，是人的主观意识和潜意识的协同作用。约瑟夫·沃拉斯提出的创新思维的四阶段理论即准备——沉思——启迪（直觉思维）——求证（逻辑思维）。艺术设计的创新思维过程，也同样是这个过程。思维惯性和思维定式共同组成了思维障碍，如何突破这种思维障碍，在艺术设计过程中得到有效的设计方案，便要依靠熟练运用创造性思维的多种训练方法，如头脑风暴法并以此绘制思维导图如树状图、气泡图、多重流程图等。将诸多用于思维拓展训练的方法结合艺术设计的特殊性，演变为适用于艺术设计创造力产生的创造性思维方法，结合实践训练课题，为建党百年之际的英雄人物纪念馆数字化文创衍生设计打下坚实的创作基础。

二、英雄人物纪念馆文创延展设计现状与发展探索

“中国共产党立志于中华民族千秋伟业，百年恰似风华正茂”。我们要珍惜现如今来之不易的幸福生活，并始终不忘初心，弘扬老一辈革命精神，以“100 位新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物”为研究原点。对英雄人物相关的历史背景、突出历史事件、生活工作环境、器具等进行全面细致的研究和分析，结合市场数据，研发符合青年一代人喜闻乐见的数字化文创衍生品，增强青年一辈对英雄模范的崇敬之心，进一步提高对我党波澜壮阔辉煌历史的认识，树立青年人群的新“爱豆”观念尤为重要。

马克思认为，人与动物的重大区别在于“人们不仅知道如何用生产劳动来满足自己的生存需要，而且用改造自然的劳动来改变客观世界，满足人们的精神和物质需要”。20 世纪80 年代初，随着“新博物馆运动”的发展，欧美博物馆开始注重以用户为中心的展览环境和服务体验，并推出博物馆衍生品，在解决枯燥乏味的博物馆游览的同时，产生良好的经济效益。近些年开展的博物馆文化创意产业发展势头良好，但也存在一些问题。在拥有丰富的藏品和政府支持的背景下，一些大型博物馆带动全国的展馆文创事业蓬勃发展，文化创意工作也取得了一定阶段性的成果。但是，文创延展设计的发展还存在很多问题，一些博物馆几乎没有太多自己特色的设计研发，只卖书和书明信片，设计的复制情况太多，同类型产品相似率太高等等。这些问题从本质上可以展现出，目前，扼制展馆行业文创衍生设计发展的其中一个瓶颈是对文创衍生设计研发的认识误区——将展品单纯的粘贴在某些旅游纪念品上，单纯的拷贝它馆的“拿来主义”品再或是一堆实用性极低的纪念品。这些只会让人们越来越淡漠文化创意设计品。

近些年，在北京故宫和台北故宫的文创衍生设计逐步找到了自我的发展之路，这一南一北交相辉映，从已投入的衍生品来看，二者已经逐渐地形成了自己地域特色且又能代表我国悠久历史文化的产品。其重点在于抓住了文创的这个创字，利用艺术设计的创造性思维突破传统的定式思维，以研促创，以创促研。其研发的范围涵盖生活用品、书籍、办公用品、棋牌娱乐等等。但在博物馆文创衍生发展蒸蒸日上之际，在对英雄人物纪念馆的文创衍生设计还没有形成类似有影响力的情感关联。

当前，青年人对“爱豆（偶像）”可以如数家珍，但对英雄人物及其事迹却仅是从课本上了解到的，树立新的“爱豆”观念也是尤为迫切和重要的，通过对英雄人物纪念馆IP 系统及IP 衍生的创新设计，通过“创”将英雄人物、英雄主义、英雄事迹深入到青年一辈的心里，利用新的技术、新的媒体、新的展示手段，以青年人易于接受的方式了解建英雄事迹、英雄精神。英雄人物纪念馆的文化创新设计发展之路，前有各大博物馆案例作为参照和领航，后有新技术和高校研发人才的支撑，发展前路虽有荆棘但通过反复矫正砥砺前行，终将走出一条具有中国社会主义特色的文化创意之路。

三、英雄人物纪念馆文创延展设计新思路

英雄人物纪念馆文创延展设计要找到一条适合自身发展的新道路，通过对博物馆文化创意产品研发设计方法的挖掘和精神文化的提炼经验，通过创造性思维的方式方法，在满足人们物质文化需求的同时，将精神文化实践形式转化和功能转化。吸收国外在设计研发和营销模式上的成功经验，如大英博物馆的馆藏衍生品和可收藏衍生品及成熟的文化消费发展模式，都满足了受众对博物的好奇心和文化精神需求的消费心理。故在英雄人物纪念馆的文创发展上，也要找到自身的特点，突出特点来增强自身吸引力，获得受众的心理认同感，从爱国的情感关联着手，打造具有实用性的精神文化消费。

当然，要想塑造具有一定影响力红色IP 集群，首先，要对英雄人物、英雄精神、英雄事迹等各方面都有极其深入的信息挖掘、归纳和整理。其次，是对整理出来的信息进行创意发散，设计出基础的图形元素，可以从英雄人物的IP 形象着手，再到馆内的导视设计、图示图标、影视影像、数字媒体宣传等等方面构成系统而完整的设计规划。设计规划的完整性也深受市场大众的考验，过于概念化的设计虽然标新立异，但文创延展品最终还是要进入市场，若仅仅只是谈美，其进入市场最终的结果也仅仅只能停留在观赏的层面上。这就要通过具有创造性思维设计出兼具创意和实用的延展品，才会引发消费。设计规划前期的市场调研这个时候就显得尤为重要，要找到英雄人物纪念馆所辐射的受众人群的心理和地域差别性，就像南方偏甜北方喜咸一样，设计的规划设定应该跟随受众而进行具有偏向性的调整，增强与受众的情感关联。

最后是对文创延展品创意设计的考量，就北京故宫文创而言，文创品的类别已经不仅仅拘泥于纪念品、生活用品、创意文玩，而且联合很多商业品牌共同推出故宫款化妆品、贵金属首饰、饮食等等，进而扩大自身品牌的影响力。故宫文创这个名字，如今已经不仅是伴手礼，而更多是作为品牌积极投身于市场。英雄人物的形象也可同样参考故宫文创的模式，为英雄宣传，积极成为青年人喜爱的国潮品牌。打造英雄国潮品牌需要过程，首先要选定广为流传且深入人心的英雄形象，例如提到雷锋，每个中国人对雷锋的形象都是极为深刻的，一位朴素而总是挂着腼腆笑容的小战士，他的奉献精神更是人人称赞，更有很多外国友人对他也是极为喜爱和称赞的。将这样的人物形象进行新的数字化设计，提取图形元素进行组合再创意，与具有创意性的产品相结合，与在全国开展的各类纪念活动相配合，将更有益于打造和树立英雄国潮品牌。

四、艺术设计创造性思维应用于实践的规划

在国外，文化创意产品被称为博物馆的“最后一次展览”。而如何设计好这场“展览”，便是对艺术设计师的考验。如何将创造性思维更好在这样的设计实践中发挥应有的作用，需要做到理论与实践相结合，将创造性思维艺术设计的方式方法融入设计实践中，切实地将英雄人物、英雄主义、英雄事迹等主题中心细致发掘，归纳整理出具有一定市场性的实践设计作品。将院校的研发能力与英雄人物纪念馆的设计规划建设相结合，有效地实现产学研一体化，最有效的帮助受众群体减少在展馆内的视觉审美疲劳，享受“旅游消费心理”，带动区域文化创意产业的发展，是文化传播的重要力量。2016 年，国家文物局下发《关于促进文物合理利用的若干意见》，各地开始大力发展文化创意产业。但很多博物馆仍停留在模仿的水平，将文物直接复制成不同的产品或把文物简单的变为卡通产品，形式单一，风格呆板，产业发展极不平衡。要改变这种局面，除了要在统筹规划和设计规划上做出调整之外，还要在艺术设计传达的设计意识上做出改变。具有创造性思维艺术设计训练不能仅仅只是纸上谈兵，要融入实践，以赛促学、以赛代练，接触具有实践性、实战性的课题训练，逐步理解究竟什么才是具有创造力的设计，什么是具有活力的设计，再而加入到实践课题中，从设计的调研、方案、材质、工艺等各个方面逐项击破，才能达到设计能力的全方面提升。

五、结束语

文化创意衍生产品的开发设计与经营是我国文化产业的重要组成部分，对于其自身的发展也具有重要而现实的意义。英雄人物纪念馆的文创产品和品牌研发是一个系统工程，设计出既有文化内涵兼具艺术审美、又经济适用的文创延展设计是一个迫切的课题，共同努力创造更好的英雄人物纪念馆的文创发展，让创造性思维更有效地作用于文创设计开发需要我们不断探讨研究。