非遗凤翔木板年画元素在产品设计中的运用

一、当前中国非遗文化遗产概述

中国是一个多民族的国家，拥有着五千年的历史和灿烂的民族文化，并留下了非常丰富的非物质文化。在《中华人民共和国非物质文化遗产法》中指出，非物质文化遗产是各个民族的人世世代代相传下来的，并是其文化遗产重要组成部分和传统文化表现的形式，是传统文化所呈现的一个方式。文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，它不仅对于钻研人类文明的演变具有重要意义，并对于展现世界文化的多样性具有特别的作用，是人类共同的文化财富。

二、凤翔木板年画的艺术特征

（一）人物造型刻画

图1 《骑马的秦琼》(来自网络)

凤翔木板年画的表现形式可以追溯到三秦大地，是广大人民在长期的实践和劳动中慢慢形成的一种审美标准，这是一种历史文化的积淀。凤翔木板年画中大部分的内容和题材都是来自生活，其中人物形象采用夸张的方式来表达情感。造型夸张、粗放、构图饱满。以骑马的秦琼(图1)为例，将头与全身的比例夸张为一比四，将整个人物形象刻画的比马高大，从而突出武将的高大威猛。面部的刻画吸收了秦腔脸谱的变型艺术，两眼发直，眉毛刻画成火焰的形状，嘴部刻画成梯形，脸到下巴处宽了许多，面部刻画线条有方有圆，整体看上去给人一种庄严生动的感觉。对孩童的造型（图2）通过夸大头部比例为一比二，用简单流畅的线条进行刻画，重点突出孩童面部形态，体现出孩童的天真、可爱。

（二）色彩象征

凤翔木板年画主要以大红大绿为主要色调，桃红、黄、紫作为辅色。红绿、黄紫、黑白利用几种原色进行对比，不使同色系，以免削弱颜色鲜艳和强烈的对比效果。红色象征欢快热情；黄色跳跃醒目；黑色沉稳坚定能突出人物的形象；白色高贵主要用来拉开画面的对比度，让画面效果更加强烈，使画面醒目活泼。这些色彩的搭配使整个画面具有强烈的视觉冲击力，颜色鲜明纯净靓丽，烘托出节日热烈和喜庆的氛围。凤翔木板年画的用色也能使观赏者感受到过年的热闹气氛。此外，年画中也有很多形象采用单色印刷，整个画面显得精致细腻也具有独特的艺术特征。

（三）寓意谐音

在木板年画中，所描述的历史神话故事和花鸟等样式都给予了一定的思想寓意特征，例如鲤鱼象征着福运不断、龙凤象征君主、石榴寓意多子多福红红火火等等。其次在汉字的艺术表达中谐音是一个非常有趣的用法，在汉字交流中人们也经常可以找到词语的另外一种解释，这种解释是吉祥美好的并深受人们的欢迎和喜爱，也只有积累了中国深厚的传统文化和对汉字熟悉的中国人才能感受到其中奇妙。象征、寓意、谐音等的表现方法可以给予特定的事物一定的精神内涵，以此来表情达意。这也是中华文化博大精深的特点之一。

（四）教育功能

木版年画用简单直接的表现方式起到了很重要的传播和宣教作用。如《唐氏乳母》是二十四孝图之一的孝义画，唐氏的婆婆上了年纪，看到孙子吃奶也想吃奶。儿媳为了圆老人的愿望，把给孩子吃的奶先让奶奶吃。此画寓意家中晚辈孝顺、老人有福。还有《白猿孝母》，白猿偷来仙桃在云端远远地就和母亲打招呼，画中左边的是白猿的母亲，旁边站着一位待女，二人都仰头看向白猿，待女手指向白猿，仿佛笑着在跟女主人说：“太太，看，公子给您送仙桃来了。”寓意子孙孝顺、家中长辈健康长寿之意。这些年画以最直观的方式来教育后人，使后人们在品鉴艺术作品时也不会忘记中国的传统美德。

（五）传承功能

木版年画是传统文化传承的载体之一。对中国古代神话传说、历史故事、英雄传记等传统的文化起到了延续和传承的作用，民间传统木板年画当中门神的历史最为悠久，其根源最早可以追溯到公元前1600 年。在汉代的门神就有“神荼郁垒”，他们的艺术形象主要是以相对站着或者坐着进行表现的。但是这些都是古人根据自己意愿创作出来的人物形象。随着历史的变迁，民间开始将真实存在的保家卫国的武将作为人物形象充任门神，例如庞涓、赵云、尉迟恭、秦叔宝等。正是因为他们的英勇奋战的高大形象深入人心，因此他们的能力也被民间神化，从而加入门神的创作素材当中来，其相关的文化知识和精神信仰得到广泛的传播和延续。所以木板年画也能记载中国传统文化发展的历史轨迹。

三、凤翔木板年画与产品设计结合

（一）凤翔木板年画在产品设计中运用的方法

视觉艺术类可以用具体的“形”来表现，产品包装设计和木版年画都属于这个范围。我们所说的“形”在产品包装设计中的运用，指提取木版年画中的代表性的图形通过变形进行再设计，也可以借鉴木版年画中构图元素再利用，将传统图案的精髓提取出来，再与现代设计的主题相结合，达到一个有效传播信息的目的。年画在长期的发展和演变的过程中也存取了大量的图形资源。木板年画不管是从人物造型还是色彩方面都非常符合过年时的喜庆的氛围，故将木板年画元素提取进行产品的设计，一方面可以将年画以这种大众的方式进行传播，另一方面用年画美好的寓意传达送礼者在新年对家人朋友的祝福。

（二）具体造型的借鉴

具体造型的借鉴和运用，是指用传统年画所有的图案和形象为主体，在设计中融入现代的思维和理念，使形式语言更加丰富，并在不经意间传递出深厚的文化内涵，具体形的运用能引起观赏者的共鸣。例如：凤翔木板年画《满堂富贵》《钱龙引进》图中的寿桃、牡丹、蝙蝠、铜钱等造型都可以提炼出来进行再设计。使用户更容易接受理解产品所要表达的思维和观念。在年画造型图案中具有深深的社会认同感，如元宝象征财富、鱼象征丰收、圆象征团圆等,将这些充满寓意的图案应用到产品包装设计中，经过再设计以新的形象出现在包装上，从而给用户留下深刻的印象。

（三）构图的样式以及借鉴和运用

凤翔木版年画每个画面构图饱满，其构图方式在视觉传达设计中经常运用。构图在视觉传达设计中是一个重要展现方法。是对各图形元素的综合使用，是形式美主要的体现。人们的审美习惯被客观的世界所决定着，人们的审美感知已经在生活和实践中受周围的视觉习惯、样式、经验所深深地感染着。一个好的产品要想与用户建立一个维度，就要使用大家所熟悉的形式和样式，这才能引起用户对产品背后文化的共鸣。例如作品《雕刻时光》是中国第一本雕版日历，是由妙手回潮联手陕西凤翔木版年画传承世家“世兴画局“以及长安四老之一中国金文泰斗的邱星先生后人共花了一年时间完成的一部作品。前后刻录百幅原创插图，手工印刷每一页的文字、颜色、边框都是不一样的。日历中还加入了中国传统节日年画，利用配好的彩铅进行上色，完成年画最后的一步便可张贴在自己家中。这点设计增加了人与产品之间的互动性，使产品更加有趣。这件作品完美地将非遗文化与现代工艺、生活结合，以一种全新的状态将凤翔木板年画元素展现在大家面前，让大众更容易更快地了解这项文化。

四、总结

随着科技的发展，越来越多的非物质文化遗产被人们所淡忘，传承不是一味照旧。时代在进步，我们就应该用现代的方式方法让这些非遗物质文化更加长远地得到承载。现代产品设计不仅要考虑产品的功能性和美学性，更重要的是要考虑到产品的文化内涵和价值。民间艺术是民族文化的结晶，木板年画具有博大精深的内涵和蕴意。我们做的不仅要将中国传统文化继承下去，还要根据当今时代发展的趋势将非遗文化进行创新再发展。以凤翔木版年画与产品设计相结合为对象的研究，旨在能将其以产品的形式进入消费者们的视线，可以让消费者们从一个新视角来重新认识这类都快被淡忘了的文化遗产。