用好媒体直播“区块链”为县域经济拓宽大市场

庄惠民

摘 要：随着信息时代的发展，互联网的发展逐渐打破瓶颈迎来了迅速发展的时代，媒体直播作为一种新型的媒介形态，正在逐渐深入我们的生活，媒体直播在迎来发展机遇的同时，行业内部的发展弊端也逐渐显现，如何寻求新的媒体直播方式来助力县域经济拓宽市场？本文在分析媒体直播与区块链的概念基础上，分析了媒体直播“区块链”与县域经济发展的关系，总结县域媒体直播“区块链”在拓宽县域经济大市场中的现实意义，以期为我国的县域经济发展提供参考。

关键词：媒体直播;区块链;县域经济;现实意义

前言

2020年9月，中共中央办公厅于国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出媒体融合需要进一步纵向深度发展。在信息时代快速发展的背景下，媒体的作用不能仅仅停留于新闻领域的广泛应用，也应在县域经济产品的推广影响和市场拓宽等方面有所体现。媒体直播自2016年有某企业平台首次发布至今，正在逐渐深入到普通大众的提倡生活中。媒体直播以其实时性、真实性的社交互动成功得到了越来越多消费者的青睐，直播带货的种类也包含了小到瓜果蔬菜，大到古镇景点。但是，随着媒体直播的井喷式发展，直播行业的发展弊端也逐渐显现：恶性竞争激烈、产业形态分散、发展参差不齐，甚至有的需要借助明星知名度的直播还需要较高的成本等等，这些都为媒体直播的长期发展带来了困难，尤其对于县域媒体直播来说，还存在直播知名度低、直播后期望落差大灯问题。如何寻求适合县域经济的媒体直播新方式，是县域经济拓宽大市场必须解决的问题。

一、媒体直播与区块链的概念及关系

（一）媒体直播的概念

媒体直播，即网络直播，是信息时代背景下互联网技术突破发展瓶颈后催生出的一种新型媒介形态。媒体直播是一种基于网络环境背景，可以实现将现场环境、物品等信息通过电脑、手机等移动终端实时向大众进行展示传播的一种技术构架，置身于媒体直播平台的用户可以被赋予与直播者和直播环境实时互动的能力，这种实时的社交互动就是媒体直播的本质，而直播过程中用户的打赏和商品交易等获得的经济利益是媒体直播的重要动力。因此，网络、实时互动和经济收益可以说是网络直播的三大要素。[1]

2016年被称为“网络直播元年”，这一年，某企业发布淘宝直播平台，由此开启了网络直播时代，仅2018年一年淘宝直播平台就实现了三倍的增长。根据中国互联网络信息中心的统计，目前我国仅网络平台就已经有500多家，并且随着大数据、物联网等互联网新型技术的发展和应用，网络直播再一次迎来了爆炸式增长，网络直播正在逐渐占据大众的实地消费份额，成为现代人们消费的新途径、新媒介。

（二）媒体直播“区块链”

正当媒体直播行业发展如火如荼的时候，尤其引发的一些社会问题也逐渐显现，比如过度炒作、发展业态差、行业间相继出现恶意竞争情况等。如何构建良好的行业生态，是现阶段媒体直播行业需要探讨的重要课题。

区块链技术是随着比特币的出现而逐渐发展起来的，习总书记在中央政治局第十八次集体学习中明确了区块链技术在国家核心技术发展战略中的重要地位，也由此正式开启了区块链技术的快速发展阶段。区块链技术既是一种技术，也是一种发展理念，媒体直播“区块链”的构建则更加侧重于一种去中心化、分布式、共享式的自由开放协同生产理念的实现。目前的网络直播行业表面上固然存在着共同合作、共同成长的发展氛围，但其实内部冲突日益严重，并已经开始有逐渐外显的确实，但媒体直播与区块链技术结合下的新型媒体直播行业模式，可以通过区块链技术的分布式存储、智能合约以及去中心化技术等重组媒体直播平台上用户、主播、经济公司以及其他利益相关者形成新的“直播公链”，以此促进平台各角色的价值共创。[2]

二、媒体直播“区块链”与县域经济

大数据、物联网、云技术等信息时代高速发展产物的出現与应用，也标志着全民网络时代的到来。据统计数据显示，截止2020年2月，中国移动互联网数据用户近11亿，1-2月移动用户的月均消耗互联网流量数据同比增长了近50%，由此可见，“互联网”已经走进了千家万户，人们对互联网的使用与依赖程度都有了显著的提升。媒体直播以其依托于互联网络、可实时向用户真实展示物品信息等优势，悄然迎来了另一高速发展的转折点。小到王祖蓝公益直播的武汉热干面，大到董明珠直播带货的空调，再到网红直播宣传的农家乐、江南古镇，媒体直播的带货种类极为丰富，工业、农业、制造业等等各行各业的商品都可以借助媒体直播平台来实现与用户的实时交流，激发用户的购买欲，带动产品的生产和消费。[3]2020年是媒体直播蓬勃发展的一年，仅2020年第一季度，全国网络直播平台的直播场次就已经超过400万场。

同时，在我国大力发展乡村振兴的背景下，各地都在积极开展农产品全品类产业链的构建、“互联网+”与现代农业农村相结合的经济模式等促进和推动农村经济持续健康发展新途径。媒体直播作为一种新的销售方式，具有打破时空限制、线下投入成本较低且以互联网为主要传播工具的特性，很好的契合了“互联网+”农业发展建设的理念，为县域经济的发展贡献了的力量：2020年我国多地出现了农产品滞销的难题。而农产品公益直播的出现为这一难题带来了曙光，抖音发起的“战役助农”、“县长直播”等各类公益直播的开启和实时，为滞销农产品打开了宣传，带来了销路。[4]

其实区块链技术的现实意义是可以通过激励相容与契约等法则实现去组织化的共享与协同生产活动，媒体直播“区块链”的构建与应用，可以积极调动直播平台中各个角色的积极性，促进分布式、共享式的开放协同生产成为可能，而这正是县域经济扩大市场所需要的！一方面，媒体直播“区块链”可以发挥其共享、开放的作用，将各类大中型商业机构与平台嵌入县域经济的发展之中，推动县域内各行业经济资源的整合;另一方面，媒体直播“区块链”架构下可以实现不同发展层次平台间的协同创新，跨云组网的能力使县域经济发展可以有效连接其他经济发达地区和平台，为县域经济拓宽市场提供强有力的支撑。

三、媒體直播“区块链”与县域经济结合的现实意义

“区块链”技术是一种全新的信息网络构架，是结合了密码学、分布式数据库以及共识机制等技术于一体并进行重组创新而产生的，“区块链”的应用可以有效推进基层主体与高层次平台和资源的平等对接。构建媒体直播“区块链”与县域经济发展相结合的模式来拓宽市场，可以推动大型企业、平台、机构等市场和用户资源拥有者将更多的推广、宣传及市场份额下放到基层县域经济发展体系内，促进县域经济市场的拓宽和发展。媒体直播“区块链”在县域经济发展中的应用为传统的县域经济发展提供了良好的升级改造途径。

（一）实现资源均匀分布，助力县域经济发展

通过构建县域媒体直播“区块链”，以链链相接的方式引进大型电商平台，有利于解决资源分布不均衡、县域经济发展滞后的问题。区块链技术的共享、分布式存储等技术特征有助于打破传统电商间的恶性竞争现象，实现资源与信息的平等交换和共享，同时其信息加密与追踪技术又可以很好的保证数据的隐私，进而降低电商、平台及用户间的信任成本，由此可见，媒体直播“区块链”未来也将成为网络电商间的新型合作方式之一。在媒体直播“区块链”中，电商与电商之间、用户与用户之间、平台与平台之间可以聚集建立自己的“私链”，然后在“省县合作”、“院县合作”以及“县县合作”的基础上，用链链相接的方式将大型企业平台整整引入到县域经济发展平台中来，将县域经济市场辐射到更多的地区，并有效连接外部市场，为县域经济发展提供新的更多的选择。

（二）提升县域中小企业的话语权

通过构建县域媒体直播“区块链”，有助于提升中小民营企业的话语权与主体地位。县域内的微型企业与中小名营企业是县域经济发展的主要力量，同时往往也是当地特色经济的重要体现，因此，微型企业与中小企业在市场与平台中的是否拥有话语权也是县域经济拓宽市场的重要指标之一。但是，在传统电商及线下销售环境中，县域内的微型及中小名营企业是缺少话语权的，尤其是在市场份额的占比中，由于缺乏宣传，其知名度近乎于零，更别说占据市场份额了。而媒体直播“区块链”的供述算法与跨链技术，一方面可以实现网络平台数据的大范围深度共享，提升数据共享的时效性和标准，促进电商信息资源的共享机制形成;另一方面，区块链技术的应用保证了各电商平台间分布式账本的一致性，可以有效提高县域微型与中小型民营企业的信用等级，为其占据市场、广开销路提供有力支撑。综上所述，媒体直播“区块链”的构建与应用对县域经济拓宽市场具有重要意义。

（三）实现全民参与、全民共享的县域经济发展新态势

通过县域媒体直播“区块链”的构建，也可有助于解决县域甚至是市场内各平台间合作不够、资源分散以及恶性竞争激烈等问题，对形成“协同共享，平权互通”的市场环境、对提升微型及中小型民营企业的生存能力和创新能力，推动由县域内部到外部大市场环境的开放协同新态势具有重要意义。县域媒体直播“区块链”的构建，不仅可以帮助县域经济与外部大型企业、高端市场的有效连接，还有助于打破传统电商直播平台中的垄断现象，是媒体直播行业走向全民开放、全民参与、全民合作与全民发展的共同富裕新形势，为高效整合县域经济资源，逐步拓宽县域市场，助力县域经济的长远与创新发展。[2]

四、结语

综上所述，在媒体直播井喷式发展的今天，其行业内部的缺陷也逐渐显露并已经开始对行业的长远发展产生了一定的影响，因此，要如何寻求新的行业发展方向与方法，让其为县域经济的发展提供强有力的支撑？媒体直播“区块链”是一种将媒体直播技术与区块链技术进行有机结合的技术、新理念，其在县域经济拓宽大市场中的重要作用不可忽视，即实现资源均匀分布，提升县域内中小民营企业话语权，最终实现县域内的全民共享、全民共建的共同富裕发展。用好媒体直播“区块链”为县域经济拓宽大市场，与县域经济的长远和创新式管理发展具有重要意义。

参考文献：

[1]申汝敏，宋立丰.区块链视角下的网络直播生态系统重构与演化研究[J].新经济，2021（02）：36-41.

[2]赵超.区块链与县域微型创新系统构建研究[J].科技创业月刊，2020，33（01）：39-45.

[3]侯政明.县级融媒体如何拥抱电商直播新业态[J].新闻世界，2020（12）：48-51.

[4]李耿晖.以媒体融合推动县域农产品品牌推广[J].新闻研究导刊，2020，11（24）：253-254.