新媒体环境下企业公益营销目标及定位策略

摘 要：随着“新媒体”时代的全面来临，互联网经济空前繁荣，涌现了一大批全新的市场营销模式，其中最引人关注的无疑是新媒体营销。当前市场经济竞争越来越激烈，传统营销方式已经很难吸引消费者，企业必须积极寻找新的营销策略来争取更多的消费群体。新媒体营销是目前性价比较高、备受企业青睐的营销方式，它依靠互联网进行营销，更加富有创意性，传播速度和范围更加广，更符合现代企业的营销理念。

关键词：“新媒体”;企业;公益营销;定位;策略

一、新媒体环境下企业公益营销目标分析

（一）受众影晌力提升目标

互联网已经全面覆盖了我们的生活，网络购物、外卖平台、网络约车、网上购票等已经成为了我们日常生活的一部分。互联网对消费者的消费理念、消费方式、购物体验等产生了深远的影响，企业想要扩大自家产品市场占有率的话，就要积极开拓互联网营销渠道，这也是开展新媒体营销的客观要求。

（二）品牌价值提升目标  

新媒体营销指的是现代企业利用互联网等信息技术，提取互联网平台上有益的信息和资源，结合自己的产品进行资源整合，以此来开展市场营销的一种理念。新媒体营销平台发展日新月异，目前主要是分为网络平台和移动数字媒体平台，例如我们熟悉的微博、微信等手机APP社交软件;抖音、火山等短视频媒体;腾讯、爱奇艺等视频媒体，这些新媒体各具优势，吸引了很多消费者，可以满足不同消费者的消费和审美需求，受众群体要比传统营销方式更加广泛。

二、新媒体环境下企业公益营销现状

（一）企业自身的可持续发展

随着当代新媒体技术手段的不断发展，企业的广告营销模式也在不断升级，打破了原先以电视、广播、纸质媒介的推广方式，而会利用电视媒介，以广告等的宣传方式，让社会大众更加了解新媒体环境下公益企业的营销方式，广告传播方式，能够极大程度上提升信息传播的速度，为企业的未来发展提供良好的条件，

由此可见，当前新媒体环境下，企业公益营销的现状较为良好，主要依赖于新媒体平台低成本、广告辐射范围广阔，以及消费者规模大，因此无论是什么样规模的企业都能够巧妙利用新媒体环境，实现对企业产品与企业文化的宣传。另一方面，由于新媒体平台大都具有消费者群体互动反馈的功能。

（二）企业公共关系的维系

由于新媒体技术中的互动性与交互性是其他营销方式不具备的，使得企业商品的广告营销的效果更进一步，因而在新媒体实际的使用过程当中，企业营销就显示出了得天独厚的优势，在当今新媒体的环境下，企业可以借助新媒体網络面向消费者群体对产品进行宣传，并将产品信息提供给消费者，同时还能够根据消费者的购买意见，充分结合消费者的实际需求，对产品的外形、功能、以及细节进行动态的调整。并从根本上提升了消费者的购物满意程度，从而优化企业的营销效果，与此同时，企业还可以借助新媒体的传播工具，以市场满意度测验的方式向消费者了解商品销售的情况，并在消费者通过对产品的使用，获得产品体验，对消费者的购物满意程度进行全面细致的了解和掌握，从而使企业获得更为有利的市场地位。

三、“新媒体”时代开展公益营销的策略

（一）结合企业品牌特质，建立与消费者统一的价值观

“互联网+”时代涌现了很多特色鲜明的新媒体，这些新媒体资源针对性、客户群各有优势，企业结合自身品牌特质，建立与消费者统一的价值观，可以整合和统筹新媒体资源，实现多屏、分屏跨界营销。企业在开展新媒体营销时，要立足于市场变化，掌握最新市场动态，根据自己产品的优势和特点，综合运用新媒体营销平台，凸显自己产品和企业文化，塑造企業良好社会形象和口碑。传统营销模式虽然还占据着企业的一半江山，但是新媒体营销发展势头迅猛，是未来企业营销模式的必然发展趋势，企业要开展多元化营销，全面提升市场份额，这也是提升企业抗风险能力的重要措施。[2]。

（二）拓展新媒体宣传渠道，提升企业影响力

新媒体营销的一大优势就在于受众广、传播速度快，企业在制定新媒体营销策略时，首先要做好宣传工作，打响品牌的知名度。企业可以使用微博、微信、抖音等新媒体来进行宣传，拓展产品的宣传渠道，和传统宣传模式相结合，覆盖更多的消费群体，提升品牌在消费者中的知名度。例如企业可以和视频网站进行合作，随着腾讯、爱奇艺等视频播放软件的诞生，对传统电视媒体产生了严重的冲击，企业可以在视频网站首页、电视剧播放网页等领域投放展品广告，进一步扩大产品的宣传渠道;企业还可以把新媒体广告和写字楼、电梯广告相结合，可以制作精美的软文、广告片，在写字楼和电梯间内进行宣传，形成消费引导，强化消费者对产品的记忆;企业还可以实现新媒体综合营销，制定多元化的营销方案，根据产品特点，进行新媒体资源的整合。新媒体营销考验的是信息的流通速度、产品营销创意，企业需要提升对新媒体营销的重视，形成企业营销文化，打响市场营销的“新媒体战”。

四、结束语

综上所述，新媒体营销策略迎合了当下互联网经济的发展，利用了大数据技术，抓住了消费者的需求，企业在开展新媒体营销时，要不拘一格地采用短视频、网络营销、视频营销、线上+线下的模式来开展，提升企业经济收益。

参考文献：

[1]郑喆， 张潮. 新媒体环境下企业公益营销目标及定位策略[J]. 现代营销（下旬刊）， 2020（04）：90-91.

[2]沈烈初. 问题为例多力葵花油如何让公益与营销实现1+1>2[J]. 大众投资指南， 2020， No.352（08）：12-13.

作者简介：

陈志伟，男，汉族，四川雅安人，专科，四川电影电视学院在读。