台湾文化创意产业发展的启示

蒙珺

20世纪90年代以来，文化创意产业以其低耗能、高产值的巨大优势，成为经济转型与产业结构调整的新宠。台湾文化创意产业起步较早，通过发展文化创意产业，吸引了更多的文化关注、拉动了经济增长、推动了文化观光旅游业的发展。2018年7月1日至7日，为期7天的第八届两岸期刊研讨会暨期刊展在台湾举办，与会49家大陆期刊单位代表参观了松烟文创成品书局、台中文化创意产业园区、驳二创意园区、十鼓桥糖文创园区等文化创意产业。本届两岸期刊研讨会暨期刊展延续“展览+研讨+参访”的模式开展相关活动，为两岸期刊业者提供了深入合作与交流的机会。

一、 台湾文化创意产业发展状况

台湾文化创意产业的诞生与发展，来源于台湾经济的转型，得益于政府培育、财政扶持、民资进入。

台湾经过20世纪七八十年代亚洲四小龙时期高速发展之后，高科技代工产业开始转向衰落，台湾必须寻找新的经济增长点。2002年，台湾“行政院”发布“《挑战2008——“国家”发展重点计划》”将文化创意产业纳入整体经济发展计划，其核心就是对民众进行美学启蒙与教育，在整个社会孕育对文化美学消费的审美土壤。只有在大环境不断成熟的前提下，台湾的文化创意产业才能正式进入快速增长阶段。2009年，台湾提出《创意台湾——文化创意产业发展方案》，执行时间为2009—2013年，主要目标是以台湾省为基地，拓展华文市场，进军国际，将台湾打造成为亚太文化创意产业汇流中心。

同时，台湾文创产业采取市场与政府结合的形式，吸纳民资全面进入。现在台湾文化创意产业生态和市场通路已趋于成熟，台北华山/松山/西门、高雄驳二、花莲酒厂等文创基地遍布全台，文创品牌厚积薄发，源源不断的创造力和新技术涌入，塑造了台湾文创产业在华语文化圈领头羊地位。台湾文化创意产业产值由2002年的4352.6亿新台币增长到2010年的6615.9亿新台币，2013年突破万亿新台币，占全台生产总值的5%以上，已然成为台湾经济的“中流砥柱”。

（一）文化创意产业园——台湾文创的孵化器

以华山文创园和松山文创园为代表的文化创意产业园区，集合台湾多种文创业态为一体，已成为台湾目前最重要的文创产业孵化器。

1. 台中文化创意产业园区

台中文化创意产业园区，座落于台中火车后站，2002年7月台中市政府将园区打造为历史建筑并发展为文化创意产业园区，就此由制酒工业遗址新生，转变成文化创意产业的重点发展基地，作为艺文交流、展览的大本营，为台湾五大创意文化园区之一。

占地5.6公顷的文化创意园区内，将旧有仓库改装成展览空间，如原本储存黄酒花雕酒成品的仓库，现已变成艺文展览馆;原为礼堂及餐厅用途的衡道堂，现已规划为小型表演及展览空间;国际展览厅则由储存花雕酒原料的仓库改建而成。园区内也将过去的历史痕迹保存下来，例如衡道堂后方的烟草储藏仓库，就有第二次世界大战时美军用机关枪扫射所留下的遗迹。

现在台中文创园已经成为青年人最爱的文化创意园区，各种奇妙的建筑、雕塑和展览刺激着人们的视听，与老旧的酒厂建筑、高耸的烟囱形成鲜明的对比与强烈的碰撞，是艺术爱好者们的朝圣之地。

2. 驳二创意园区

驳二艺术特区位于高雄市盐埕区大勇路南端尽头。“驳二”是指第二号接驳码头，随着香蕉出口業的没落，“驳二”这样存储货物的仓库没有了用武之地，闲置废弃。后来，在艺术家及地方文化工作者推动之下，驳二从原本的破旧仓库，转变成台湾最具成功的艺文特区，结合艺术、音乐及美食，让各地游客络绎不绝的来此朝圣。

在驳二，有很多以货柜码头、渔业聚落为主题的文创作品，有彩绘、有雕塑。园区内规划有自行车道和步道，穿行其中，像是走入时光隧道，游客可以从中了解到这座城市的变迁。创作工坊里，来自世界各地，不同的艺术团队，致力于让艺术融合在生活中。

3. 十鼓桥糖文创园区

高雄十鼓桥糖文创园区成立于2010年10月，位于高雄市桥头糖厂，十鼓文创将鼓乐艺术注入百年文化遗产，以守旧创新并融的理念，将停产闲置的糖仓空间再造，进而保留台湾糖厂历史原貌，将其化腐蚀为神奇，创造出兼具艺术人文内涵的自然环境与击乐表演融合的场域。

园区适合休闲、旅游、校外教学，是一处充满文化知性的观光新景点。除了观看水剧场的鼓乐演出外，体验打击教室里以运动概念进入鼓艺的殿堂。伴随着轻松的介绍，将鼓乐器以活泼的方式让大人和孩子都可以体验，并认识鼓的多元性。每个人在经过训练后，都可成为“十鼓达人”。

（二）台湾文创三要素——情怀、用心和生活美学

经过10来年的发展，台湾文创产业形成了五大支柱：1.动漫创意;2.精致农业创意;3.新媒体产业创意;4.现代陶瓷业创意;5.产品设计创意等几大类。

现代消费行为可以划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。从整体上看，台湾文创产业繁荣的背后是对情感的营销。

学习台湾的文创创业，不仅是观察文创业的表面繁华，更重要的是探究台湾怎样创造整个文创产业的价值链。台湾的文创产业多以人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等为价值链，文创商业代表作品涉及文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示设施等多个品类，每个细分的业态聚集在一起，形成了产业升级和聚变。

1. 生活美术商品零售

崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机。在内地进入万众创新的时代，我们更要学习台湾将文创产业做强的根本动力。台湾提倡一种亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个环节的过程，追求尽善尽美的境界，以此生活态度为出发点，进行一场从“人心”开始的革命。

我们看到，各类创意零售店铺，包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店，都是将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。

2. 台湾美食

民以食为天。台湾这样一个传统文化浓郁的地方，自然少不了对美食的尊重。从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》，再到台北著名的士林夜市，台湾美食已风靡大陆。

现在，真正优秀的台湾餐饮店，对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感的塑造。

3. 台湾咖啡馆

在台湾，与其说咖啡馆是一个休闲平台，不如说是一种青年群体的心灵栖息地。在一个有书店、有美味咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣，会客访友，孕育出独有的精致脱俗的咖啡馆文化。这些咖啡馆已是台湾文创商业里最普遍、也最有吸引力的一个业态。

4. 台湾动漫

日本殖民占据时期的台湾，深受日本文化影响，动漫文化也成为台湾文创产业里最有特色的组成部分。在台湾的各个商业角落，到处可以看到流淌的动漫基因。当人们在日常的生活中，看到有情怀、充满人情味的动漫作品出现在眼前时，那种发在内心的情感共鸣自然油然而生。

5. 表演类文创

文化的最高形式是艺术。台湾的艺术表演市场同样发达。当十鼓的鼓乐还在耳边回响，各类表演宣传通过电视、报刊、商场屏幕、网络平台得以推广。我们看到台湾知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》，让昆曲这个走进博物馆的传统艺术吸引了大批时尚青年;林怀民的云门舞集以西方现代舞蹈为基础，融合了中国文化的精髓，如书法、写意等形式，开创了一个世界舞蹈新美学; 陈美娥的汉唐乐府将南音与梨园歌舞相结合，创造了一个1000 多年前的南音的现代神话。

（三）诚品书店——台湾一代文创人的领头羊

在台湾，诚品书店已是一种生活方式的代表。台湾“诚品”，不只是一家书店，多年来以“复合式百货经营”为民众所乐于接受，这里有大量的书籍、有生活零售产品、有餐厅、有咖啡馆。

2013年8月15日正式营运的“诚品生活松烟店”推出了崭新经营方式，首次设立了电影院和表演厅。“诚品电影院”以规划艺术电影为主，播放的影片类型包括海内外艺术电影、独立制片、华文创作电影、纪录片、动画、儿童主题电影等。以全方位人文艺术表演作为经营定位的“诚品表演厅”，则从享乐、跨界、亲子与沙龙四个主轴出发，自行策划节目，期许将松烟店打造成为一座结合电影、音乐、舞蹈、戏剧工作者创作發表以及全民美学教育的文化展演平台，希望诚品能成为每一个人的“幸福加油站”。

诚品生活松烟店以家为概念，透过“拣选价值”诠释诚品对生活的主张，导入全球88个品牌，其中13个为松烟限定。此外，松烟店还成立了全台首家黑胶、真空管主题专门店“诚品音乐黑胶馆”，馆藏8000张以上的黑胶唱片，同时力邀周边厂商驻店，专业服务让初次接触黑胶玩家一分钟就上手。做到不仅用书籍款待人，更希望用音乐款待人。

诚品生活松烟店完整体现了现代文创工厂、实演文创平台以及观光文创胜地三大场所，这是一个与当地艺术师、工艺师携手经营的“文创展售平台”，是“现代的文创工厂”，也是台湾文创产业缩影。

诚品是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，它用26年时间和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。

二、 台湾发展文化创意产业的启示

台湾的文创产业覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，已经构建了完整的产业体系，其在发展文化创意产业方面的成功经验，对贵州发展文化创意产业具有启示意义。

本次大陆代表团参访了台北松烟文创园、高雄十鼓桥糖文创园区和驳二创意园区。三个园区的共同点一是都选址在废弃的工厂、糖厂、码头等地，二是都尽量保留原有形态并有独特的主题创意设计。十鼓桥糖文创园区震撼人心的鼓乐艺术，驳二特区幽默诙谐的雕塑以及开在仓库里的诚品书店，也处处散发出创意创新的光芒。

1. 市场与政府协力。一项新兴产业过度依赖政府必然不能长久，而单由市场自由运作也可能夭折，产业发展的关键在于政府与企业等经济组织的互动与协力合作。台湾的文化创意产业之所以能快速发展，主要是因为政府与企业等经济组织建立了伙伴关系，做到优势互补。

2. 培育重点文化产业，开拓新创意产业。台湾在发展文化创意产业时，着重培育就业人数多、产值大、成长潜力大、原创性高、附加值高的重点产业。台湾《远见》杂志曾对文化创意产业做过问卷调查，当问到台湾的文创产业中哪个最有潜力壮大并走向世界，35.6%的民众选择了创意生活产业，排名第一。创意生活产业已被认为是未来台湾最具吸引力的新特色产业，并得到了台湾文创产业的大力发展。我们在发展文化产业时可以借鉴这些经验，做到发展有重点，发展有新意。

3. 运用多种经营模式。文化创意产业的经营活动，以创意为核心，以文化为根本，经营模式即使价值实现的过程。台湾文化创意产业的成功，建立在多种经营模式上，包括闲置空间的利用、传统文化产业的创新经营等。闲置空间的利用，即文化创意产业园区的建设。台湾文创产业根据所在区域、文化传统等，通过旧区块腾笼换鸟式改造，将许多衰败的厂房搭建成的新型文创产业园，真正实现了文化和经济价值双赢局面。传统文化产业的创新经营，即从传统文化产业到创意产业的转变。新经济的特征之一是消费者导向，文化创意产业除了重视文化产品以外，还要搭建平台，透过文化、艺术和产业的结合，为消费者创造一种身临其境的感官体验。比如诚品书店将传统窑炉吹玻璃文化打造成为消费者体验项目。

4. 注重产业发展的数据统计分析。台湾规定文化创意产业的主管机关建立文化创意产业统计，并每年出版文化创意产业年报，提供各项产业发展相关信息。“《文化创意产业发展年报》”自2004年开始出版，通过详尽的调查研究，完整呈现了台湾文化创意产业及其相关行业的发展状况及其他地区发展文化创意产业的策略和方法，一方面，为政府推动文化创意产业发展的相关决策提供依据;另一方面也可以使业界了解自身的基本条件及掌握产业发展的愿景，规划企业发展策略。

从某种意义上说，“《文化创意产业发展年报》”助推了台湾文化创意产业快速成长。由于文化创意产业在内地仍处于发展初期，各地对文化创意产业的相关资料缺乏系统性、长期性的归集整理，更不必说“年报”化。数据统计的欠缺在一定程度上造成了内地文化创意产业发展决策过程中的一些重复建设等问题，为了实现文化创意产业又好又快发展，我们应当参考和借鉴台湾的成功经验，加强数据统计分析，尽快建立产业发展年报制度。

三、 贵州文创产业存在的问题及几点建议

文化创意产业是衡量一个地区综合实力的指标之一，它不仅能创造财富附加值，且与各产业之间具有强大的融合性。相对而言，贵州发展文化创意产业的基础较弱，文化产业管理体系不够完善，文化创意、创意设计、创意营销类人才匮乏。

（一）存在的问题

1. 专业的文化创意人才匮乏

专业的创意人才是文化创意产业发展的必要条件。贵州省文化创意人才的匮乏主要体现在：一方面，从政府层面而言，缺乏对全省文化创意产业进行整体规划、统筹协调、科学指导、系统管理的专业人才;另一方面，从文化创意产业链层面而言，在整个环节中缺乏创意、技术、营销、渠道布局、经营等专业人才，高端创意人才以及高级经营管理人才更是少之又少。

2. 全省整体文化发展不均衡，缺少高层次项目

贵州省文化以省会贵阳市为中心向四周各县、市辐射，并呈衰退减弱势。各地区经济文化发展极为不平衡。省内目前已有一批省文化产业示范基地，但缺乏高端、大型、创新的项目支撑，并且大部分已有项目属于外层面，核心特色性较弱。

3. 旅游产业与文化创意产业融合程度低

旅游产业与文化创意产业密不可分，文化与旅游的融合是文化创意产业发展的必然趋势。文化产业是一种抽象形式，需要利用旅游产业为载体来体现。首先，贵州省旅游资源丰富，但资源分散切整合开发难度大，贵州7万处景区资源还有4.7万处未开发。另外，贵州省旅游产业大部分依托自然景观资源，旅游产品大多为自然资源的初加工，复合性差，业态品种单一，总体发展不成熟，导致文化创意产业的探索发展路径比较模糊。

4. 缺少文化创意集聚平台

建设文创园区可以使文创产业由个体户向平台化的转型，实现文化创意园区内“文创概念—产品制造—销售服务”的完整体系。通过为顾客提供多样化和体验性的消费体验，逐步开发全产业链的盈利模式。但省内比较有代表性的文化产业园区例如多彩贵州城、贵州水田国际旅游文化创意产业园、仁怀名酒文化产业园仍在建设中。

（二）几点建议

1. 加强创意人才培养与智力支持

兼具文化内涵、创意思考及产业经营能力的综合性人才是发展文创产业的内核。应当鼓励高校、社会机构、企业等组织培育优秀的文创人才。同时，支持优秀人才进行国际交流，学习国际文创产业发展的經验。

2. 有效合理地开发文化旅游资源

贵州旅游自然资源未充分挖掘，已开发的部分资源存在开发定位不明确、旅游产品单一等问题。建议由政府主导合理有效进行开发，并对旅游资源进行准确的文化产业定位。贵州拥有的世界文化遗产、世界自然遗产、红色文化、白酒文化、少数民族文化，以及各种各样的古老村落，都是瑰宝。要活态化，要从故事里走出来，从民俗里走出来，从博物馆里走出来，通过创意成为人情感需求、心灵需求，与现代人找到分享的价值IP。

3. 加快文创园区建设

打造完整产业链。加快特色文化创意产业园区建设的同时，可在企业与文创工作者之间搭设桥梁、相互沟通。企业透过资助策展、辅助文艺活动的方式与文创工作者建立伙伴关系，一方面成为文创工作者的技术与设备支援平台，另一方面可以成为文创产品的营销渠道，促成产业与艺术之间的有机结合，共同打造文创产业的完整产业链。