浅谈电视频道宣传片

电视宣传片, 是当今电视营销的一种新兴方式，它是为播出的电视节目而设计制作的宣传、预告和推介片,它有着塑造频道形象树立节目品牌的作用。一个电视频道除了生产优秀的电视节目外, 还需有一整套让观众记忆深刻并喜爱的标识系统,而电视宣传片就起着这样一种推介宣传作用。电视宣传片按所要表达的内容而定，时间长短不一，从几秒到几分钟，但却浓缩了深刻的文化内涵，人文精神和创意精华。一个构思巧妙、画面精美、意蕴深刻的电视宣传片不仅要求具有大气、美观、具有视觉冲击力等作用，还必须要有个性，让观众一看就知道这是一个什么样的台、什么样的频道，这个频道(节目)要做些什么以及怎么样做。

一、 提升频道品牌形象

当今电视节目竞争越来越激烈，各电视台为了扩大自己频道的影响,占有市场收视份额, 都将品牌宣传作为一种营销策略, 期待自己从众多的频道中脱颖而出。建立电视频道的品牌形象就是建立电视品牌的认知、形象与声誉。因此，如何将自己的频道与其他频道的差异性放大，各级电视台在电视宣传片的设计制作上颇费心思。不少电视宣传片以色彩斑斓、造型独特、内涵丰富作为设计理念，同时配以变幻无穷的特技效果，令人耳目一新，给荧屏增添了一道靓丽的风景线。由此，电视宣传片的制作也有了全新的概念, 人们对其功能和手法有了更进一步的认识 。电视宣传片承载着独特的诉求主题, 一个频道或者栏目要想给观众留下深刻印象, 就必须要有与众不同的方面, 频道特色要通过宣传片来阐释和演绎, 给观众一个直观的印象。如中央电视台频道宣传片以“让世界倾听我们的声音”为宣传词, 显示了央视频道以开放的姿态引领电视走向世界, 从本土走向国际的雄心。画面中一个美丽芬芳的妙龄少女拿着修长的竹笛，吹起婉转悠扬的江南民歌《茉莉花》，旋律如清泉般流淌而出，穿越时空，从江南到巴黎，从埃及到罗马，老人、小孩、绅士、修女，无不侧耳倾听，心驰神往……一曲悠扬的《茉莉花》传递了中国走向世界和让世界了解中国的真诚愿望，让世界感受到中国文化的纯净与悠远。电视宣传片对频道品牌推介的重要作用如同人们在商场购买知名产品。消费者在商场购物,可以引起记忆并赖以选择的依据就是这一产品多年建构起来的品牌印象, 电视节目也不例外。观众在几十个频道的选择过程中优先考虑某一频道, 起决定作用的无疑与他们对某一频道品牌或栏目品牌的独特造型和宣传方式有着深刻的记忆不无关系。

二 、彰显地域文化特色

华夏文明博大精深, 源远流长。不少省级电视台都以诠释地域文化为己任,在电视荧屏上洋溢着美学意蕴的文化特色，彰显地域文化, 承载文化内涵。山西卫视的整体形象宣传片着重突出厚重的华夏文明与中国文化,在2009年改版时，鲜明地提出了“晋显中国风”的概念 “晋”是山西的古称，“中国风”又是中华文明的根源，无论是地理上还是历史传承上，山西，都承担得起“中国风”的称谓意义。因此在一系列的频道ID宣传片中，山西的文化根脉在荧屏上做到了“尽显”。“风雅篇”展现了山西文人的风采，王维、王之涣、王昌龄、白居易、关汉卿、罗贯中……一个个在中国文化史上熠熠生辉的名字展现在宣传片里，这是山西无人能及的特质。在“风味篇”中，醋与酒再次让观众领略了山西文化的独特魅力，一个带有典型山西大院特点的姑娘，一排山西独有的陈错，在坛体上写有唐诗的老酒……构成了无法复制的山西风格。再如，北京卫视最新推出的宣传片，它确定以全国人民共同拥有的时间标志“北京时间”作为北京卫视的核心理念，将“天涯共此时”这一中国古代著名诗句恰到好处地融入到宣传片中，并以它为呼号贯穿全篇。北京从时间5点开始至24点，以大家熟悉的电报大楼的钟声作为声音的主角，画面中展示了北京美丽的现代都市，用象征新时代交通的北京南站、新兴商业区的繁华街道、代表文化娱乐前沿的王府井新东方天地和奥运标志建筑鸟巢等具有代表性的北京特色，“七七事变”弹坑遗址、革命军事纪念馆和人民英雄纪念碑等记录中国人民革命历史和象征中国人民红色政权的天安门城楼等地域或建筑记录了“人民政权”建立的悲壮历程。随着时间的流逝镜头里美丽古都北京所展示的天坛、长城、故宫、钟鼓楼、颐和园等中国历史建筑体现了北京丰厚的历史文化底蕴，同时也借此宣传了北京卫视所处的独特位置和独特的品牌效应。

三、传播公益事业体现人文关怀

随着电视事业的不断发展，市场竞争的不断加剧，电视频道及电视节目的整体包装宣传对于一个品牌而言是多么的举足轻重。当代电视宣传片不仅仅是用优美的风景名胜来演绎画面宣传品牌, 而且也非常注重文化内涵的建设，体现人文关怀，并通过传播社会公益事业的方式来确立电视台的品牌宣传效应。通常电视台会根据不同时期紧扣时代主题创作一些公益宣传片, 这些公益宣传片主题涉及的内容广泛, 大到国家、民族, 小至家庭伦理、人间关爱、节能减排、低碳生活等等,通过这些公益宣传片集中体现我们这个时代的民族精神。如中央电视台播出的《同升一面旗, 共爱一个家》,通过一组组国旗升起激动人心的画面，激励我们热爱这个国家，热爱这片故土，激发起强烈的爱国主义情怀。北京电视台制作的“身边行”公益宣传片，采用纪实手法，用“无限拉伸”的表现方式，宣传片中，北京“的哥”余波，从早到晚一天奔波在长安街，南四环，新街口，平安里等北京的各个地方，尽管很辛苦，但是余波展现给我们的一直是一种快乐，背景音乐是他自己演唱的歌曲，余波说，快乐是可以传染的，这个片子的主题定位为“身边•快乐”，这是匠心独运的设计，将“走基层，身边行”巧妙地融入了人们生活的每一个角落，没有说教，只有感受，甚至是感动，“身边•快乐”，个体的和谐才能造就整个社会的和谐。电视台以贴近性、故事化的表达，生动、鲜活地展现“走基层”记者眼中的社会。巧妙的借用公益宣传片的形式再一次将电视台的品牌效应推到了台前。电视宣传片，如同一张名片，通过它可以轻松的去了解一个台、一个频道，甚至节目的精神、文化和发展状况，给人以直观朴实、亲切的感觉。换句话来说，电视宣传片在一定程度上也是一个电视台实力的展现，整体风格的统一是电视品牌获得公众预知的重要环节。整体格调(画面、声音、色调、节奏、音乐) 的统一在同质化竞争的时代是不可缺少的，当然电视宣传片也应张扬个性, 因为频道和栏目定位不同, 它的表现形式也不同, 怎样设计出富有个性化定位和独特视角的电视宣传片还需要有大胆的想象和创意, 既要保持整体风格的统一, 也要显现出与众不同的个性特点。简洁性与美观是我们一直在追求与探索的创造之路。