试论民族化特色在包装中的应用——茶包装艺术

包装设计是一门综合学科，既有艺术性又有科技性。传统文化是历史的积淀，蕴藏着极为丰富的文明和文化，将其融入包装设计中可以提高产品的文化附加值和品牌的魅力。而茶叶作为一种民族性的商品，具有中国典型文化意义和文化形象，茶包装的设计也比其他商品要更精致，更细腻，需要设计师仔细观察生活，深切感受生活，设计出具有中国文化内涵的包装，从而保证全中国乃至整个世界都能从茶叶中，领略到春天的清新气息以及深邃的民族情意，同时剌激销量的增长和茶产业的扩大。

一、中国元素在茶叶包装中的特色分析

在日常生活中饮茶是人们传统的休闲方式，与之相适应，茶叶的包装物、沏茶器皿也应美妙典雅，有一定品位和内涵。而茶叶作为一种民族性的商品，代表着中国特有的文化形象，所以说在一个好的茶叶包装设计中，中国元素的加入是不或缺的，将中国元素的一些特征、符号在经过提炼与归纳应用于包装设计中，使之取其“形”、延其“意”、传其“神”，让民族文化具有社会性与国际性，使传统文化得到再生，并焕发新的生机。而对于中国元素在茶包装设计方面有四个方面的特色：一是带有强烈的民族色彩或作为当地民俗文化的产物，以使产销两地文化产生共鸣，促进消费发展；二是要重视人的感情和愿望——人性化。如将“龙凤呈祥”运用到陶瓷礼品茶包装上，充分反映了人们对“吉祥如意”的情感追求。三是含蓄，含而不露，令人遐想，成为一种内涵美。如在茶叶盒上再现各种茶叶优雅的形态和诱人的汤色，产茶地的高山峻岭、雾霭环绕、峰峦叠嶂等；四是强调意境，如通过古字画中的民俗风情表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画的意境，给人们带来独特的文化享受[1]。

二、中国元素在茶包装中的应用

1.书法艺术

中国的书法艺术有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，适当地运用书法于茶包装中能体现茶文化的底韵，体现中华民族悠久的文化历史。如篆书，古朴高雅；魏书，字体朴拙、舒畅流丽；隶书，笔势生动，字体整体统一；草书，字形繁多，笔势连绵回绕，在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。在茶的包装．可以把品牌文字造型衍化成图案形象，只要不偏离汉字想象轨迹，在形与字上能很好的表达商品特性，突出商品的意味，就具有民族文化的特性。另外，中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。

2.中国画

中国画是具有悠久历史的绘画品种,具有鲜明的民族形式和艺术特色。人们一提及茶，脑海中便浮现出文人墨客，幽静高雅之感，古有诗云“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围, 当然非中国画莫属，它意境高远，在主客观情感交流之中产生深邃的境界, 这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合[2]。将国画运用于茶叶包装设计之中, 既能弘扬民族文化，陶冶情操, 又能激发消费者的购买欲望, 既体现出具有时代神韵的艺术气质, 又折射出自己民族特有的优良传统和审美情趣。现在很多茶叶包装设计中,都充分利用了国画这一具有中华民族灿烂文化的表现方式。

3.传统图案

中国悠久的历史和深厚的文化沉淀是先祖留给我们的巨大宝藏，中国传统吉祥图案便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。在漫长的岁月里，我们的祖先创造了许多向往、追求美好生活、寓意吉祥的图案，对这些传统图案进行提炼与研究，与茶包装设计有机融合在一起，在完成主体的同时传达出具有民族文化意象的视觉信息，形成富有个性和文化内涵的视觉形象，以达到两全其美的艺术效果。把这种具有历史渊源、富于民间特色，又蕴涵吉祥企盼的图案运用到茶包装中，从而实现了传统与现代的结合，体现了民族特质和中国韵昧，使民族传统文化再次地得以传承[3]。

三、传统文化与茶包装设计的契合

传统，是人类在过去的漫长历史进化中，逐渐认识并沿袭的一种固有的行为或习惯，具有延伸性和继承性。传统文化是文化范畴内的一种分类，它仍然属于文化的范畴。我国现代包装设计要充分体现作品的文化内涵，最有效的也是最直接的手段就是从我们国家博大精深的传统文化中发掘出有益的养分，也就是说，我们应该换用传统的视角重新审视现代包装设计，在包装设计中充分体现传统文化的契合点，在包装设计中充分体现传统文化，使包装具有中国特色，同时又能将传统文化上升到一个新的高度，对于发扬我国传统文化起着重要的作用。

当然，对于传统文化元素的应用，不可生搬硬套，一定要建立在对传统艺术表现与方式理解的基础上，灵活运用传统文化元素，使其符合时代的发展与特色。随着社会发展的不断变化，人们的审美观价值观的体现与取向总会随着社会的发展而产生变化，消费者不再单纯满足于产品所提供的基本的属性，对产品包装的艺术性的追求更趋近于苛刻，对产品个性化和差异化的要求也越来越高，面对空前激烈的竞争和消费者的“挑剔”，我们需要冷静思考更需要采取行动，将传统文化元素与现代包装设计相结合，设计出具有中国特有文化韵味的作品，更好的拓展传统文化元素的应用空间。只有这样，我们才有可能在激烈残酷的竞争中占有一席之地，同时为我国传统文化的发扬起到了积极的推动作用[4]。

结束语

茶叶作为具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，它承载着千年的文化内涵和地方特色。立足于中国传统文化, 秉承中国深厚茶文化的精髓和沉淀，到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华，将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中，创作出既具有中国气派，同时又具有现代感的包装作品来，实现民族的个性化发展,努力将民族化特色的茶包装发扬光大，走向真正国际化的大舞台。

研究生项目编号：09YKZ033

与包装的和谐统一, 以适合现代人的不同审美需求

[1]李慧娟编著.包装装潢设计[M].上海：上海文艺出版社，2008年

[2]温百秋.传统文化符号在茶叶包装设计中的运用 [J].浙江工艺美术，2007年

[3]黄静著作.包装设计中的传统文化元素[M].北京：中国民族摄影艺术出版社，2000年

[4]杨冬江著作.民族化包装设计[M].北京：清华大学出版社，2006年