浅析中国电影产业现状

李荫华

一、中国电影概况

我国城市面貌可以分为三个等级，相应的电影市场也分成三级，一级市场(主流影院)，一般分布在大城市例如北京、上海、广州等城市。二级市场，一般是分布在二、三线城市，例如武汉、苏州、南昌等城市。三级市场，主要分布在一些小城镇、小县城等。毫无疑问，一级市场所占的营业额最大，而对于二级市场，市场范围会随着经济的发展，许多二级市场营业额规模会逐渐向一线市场靠拢，三级市场营业额始终所占比例是最小的。

当今中国的大陆电影市场，可以用“六多六少”对其特点进行概括，即观看电影人数多，票房收入少;影片产量多，能从中盈利影片少;观众对电影的期望多，能让观众满意的影片少;影视公司对影片投入资金多，能回笼的资金少;影院设备陈旧多，先进的设备少;院线数量多，能形成规模经济的院线少。从长远来看，我国电影产业的前景还是相当光明的，但是现阶段，我国电影市场的主要特点是市场规模小，产值低，市场潜力大。

近几年，也出现了一些投入少，回报高的电影，如《夜店》、《疯狂的石头》、《人再囧途之泰囧》等。据数据统计，《人再囧途之泰囧》这部电影，投入资金不足3000万人民币，获得的收入超过38亿人民币，与同期上映《1942》这种高投入、高产出的电影相比，《人再囧途之泰囧》无疑取得了完胜，《人再囧途之泰囧》这部电影能说明中国大陆电影产业正在逐渐转型，为中国大陆电影产业逐渐走向成熟起到了标杆作用。

二、中国电影在国际市场的表现

从我国当前电影市场来看，主要是以中外合拍片为主要输出，例如《寻龙夺宝》，我国电影在国际市场上已经在慢慢受到认可，并为我国带来经济效益，有助于外国公民对我国传统文化的认识进一步加深，但是主要受到世界观众青睐的还是功夫动作片这类型的影片，例如成龙、李连杰等巨星，都是以诙谐幽默的武打影片闻名世界。

除动作片外，能够进入国际市场的还有以《霸王别姬》、《青红》为代表的艺术片，这些电影让外国观众能更好的了解中国的文化，满足了西方观众对中国电影的期待视野。

还有一部分电影在国内可能不受欢迎，但在国际上能取得了巨大肯定。如《北京杂种》，这部电影制作并不精美，它之所以能在国际上获奖，主要是显示出叛逆的意识形态。像《盲井》这部影片还是只能以地下的形式来获得国际电影节的好评，但是像《盲井》这样优秀的电影很少。

三、中国电影的营销模式

1.明星效应

有名的导演、大牌的明星、大的电影制片商，都能吸引观众的眼球。明星的个人宣传如张艺谋、李安、冯小刚、陈凯歌，汤唯、梁朝伟、刘德华、章子怡……这些观众耳熟能详的明星不仅能吸引观众的关注，而且能达到提高观众期盼的目的，加强了观众影片的信心。

2.档期战略

对电影的上座率而言，对于电影档期的选择，是一部电影票房取得优异成绩的关键。春节、圣诞节、情人节等节日都是电影放映的黄金时间。据2012年档期分析，对于档期的选择能使影片避开同类电影的撞车，增加自身影片的宣传效果，还能使很多的潜在观众转变成现实观众。

3.立体发行策略

除传统的电影院放映，现代的电影分销渠道还包括VCD、电视、网络等渠道。多数影片在影片还没有公映前，已将音像权卖断，这样做可以做到收回部分投资成本，有效控制VCD、电视等的上市时间，能够保证影院的票房收入。

4.联合营销策略

联合促销是电影营销一种新型模式，已被广大商家所采用。它能够吸引消费者的注意力，使产品的营销成本减少;同时使产品达到接触更多消费者目的，接触传统企业广告以前不能接触的消费者。

对电影来说，联合营销就意味着获得更多的广告宣传，以及出现在全国公共场所的广告机会，扩大电影本身的宣传效果，现代媒体如电视、网络、手机是电影营销的新兴力量。

四、中国电影管理现状

中国电影产业在世纪之交曾处于低谷时期，经过近几年改革以后，中国电影产业迅猛发展，有许多调研数据都显示出乐观的前景，但同时也不可避免的出现了一些问题。

从电影产业角度上看，即使已经改制的电影企业，电影生产力仍未得到完全解放，现代企业管理制度并没有在电影企业中得到广泛应用。随着民营资本、外资的进入，带来了经济效益的持续增长，但是形成完整电影的电影产业链还是任重道远。此外，对电影的知识产权问题的保护依然不够，盗版现象仍然屡禁不绝，给那些正版电影厂商带来了巨大的经济损失，对电影相关法律的制定还不够完善，这些问题对电影整个产业的未来发展都将造成潜在威胁。

一方面，中国电影制片的数量和质量还有待进一步提高，另一方面，电影业的盈利模式也需要由影片票房盈利为主转变为盈利方式的多样化，尤其要注重电影后其相关附加产品的开发。在影院的投资方面，多厅影院和数字影院将成为投资的主流方向，电影的票价将出现多层化，弹性化，以吸引更多的消费群体。在不久的将来，中国不仅是电影大国，且是电影强国。