VIS与Flash

互联网兼具报纸、广播、杂志、电视等大众媒体的诸多特点，网络媒体技术的一个显著特点就是交互性，以往的VIS所运用的媒体多是单向性，受众只是被动的接受信息并没有互动性，而互联网是由受众首先主动参与既点击相关的连接，在与媒体发生接触的过程中始终是双向的，也就是说网络媒体与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。消费者所以点击信息，心理因素是主要动因。

网络是一种以消费者为导向，个性化的媒体形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息，甚至受众想要了解某个品牌还会直接通过搜索引擎来达到。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的的劝导。从传播形式来说，网络以图、文、声、像的形式，传送众多感官的信息，且环环相扣、引人入胜。首先由一个明快跳跃的Flash VIS动画或者网站logo引入，接着会是一系列的品牌广告、企业介绍、详细的产品功能介绍、视频实况转播等等，这样的信息量只需制作成动态的网页摆放在互联网上就解决了，这是传统媒体根本无法想象的。

互联网是虚拟的载体，避免了其他传统媒体一些中间环节，如制版印刷、拍摄剪辑的麻烦，网络媒体设计直接在电脑上进行最后发行终端也是通过电脑完成，内容的修改非常的方便，因此面对瞬息万变的当今市场，企业也是不断调整自身的策略，诸如一些企业的兼并更名等等，互联网有着独特的优势，通常是最快速反映的媒体。

Flash 是用来编辑二维动画的软件，经过几代版本改进后，采用了矢量图形和流式技术，迅速成为网络动画的佼佼者。 Flash能够很好地支持声音，具有交互功能，简单易学， Flash界面和简洁明快，可分为工具箱、总谱区、层控制面板和舞台四大支块。 Flash制作动画比较简单，你只要定义好各个关键帧，当中的过程由计算机自动生成。它在制作动画方面和秘密武器是多层透明效果和变形技术，再结合按钮符号的交互功能，就能制作出炫目的网页动画，而且文件小，适于网上传播。目前常用的矢量绘制软件有Corel draw、Illustrator、Fireworks等等，其功能强大，几乎可以达到各种笔触效果，由于矢量作图的文件较小且可任意放大都无锯齿等的优点，当今设计界广泛使用矢量软件绘制VIS。Flash本身就是矢量动画软件，与上述的主流矢量绘制软件有良好的兼容性，其生成swf文件格式比其他的动画格式更小，很适合网络下载观看，这为Flash与VIS动画的结合提供了现实的可能。

Flash本身是个矢量动画软件，且网页动画中对文件的压缩要求很高，因此它的功能决定了它简洁概括的表现形式，简洁、几何化处理、易识别等等都是VIS的特点,国际上越是知名的企业其VIS越是简明易记。Flash又被称为“ 快闪 ”，以每秒钟12桢的频率刺激人的眼球，伴以声音带来的节奏感敲击的人的大脑神经，给人看后还留下强烈的视觉残留现象，而VIS的颜色也大多鲜艳醒目视觉符号强烈，如可口可乐那经典不变的红色、柯达的那跳跃的橙色。

VIS最终呈现在大众眼前的似乎相当精练与概括，其实VIS的构思是一个复杂的过程。VIS简洁但不简单，它背后所代表是整个企业的文化、经营理念、经营内容和企业经营产品的外观以及品牌的个性等等,成功的VIS设计必定是它所代表的机构、企业的形象象征。当Flash成为VIS动画的一个新的载体时，并已得到大量运用的互联网时代，VIS借助于Flash这个载体在网络上以动画的形式出现使得VIS的概念由静止转为动态，由视觉转为视听结合，弥补视觉障碍者对信息的接受，这就是说随着运用媒体的改变，从动态的角度出发，VIS不仅仅服务于静态的媒体，它除了必须具有传统VIS设计的普遍性要求之外，还有更高的要求。现代VIS设计的概念较以前更加完善、成熟和主动，VIS的推广应用己经具有很强的系统性，这就是VIS设计需要与整个系统的所有环节结合起来考虑的道理所在。运用于Flash上，VIS的自身要有很好的拓展性和运用弹性。

VIS设计中常常使用二维构成中的一些手法表现动感，如线的长短、粗细、疏密、曲折；颜色的冷暖；大小的对比等等。Flash把平面的静止的东西动势化，VIS如果本身就具有动感,会给往后的VIS动画带来更多的灵感和便利。VIS在静止状态一定是单一视角的，也就是二维的，而一旦成为动态效果时，VIS就可以是跨空间的多维的，因此在构思VIS的同时，需要换一个角度考虑VIS的形态，比如想象从侧面、背面、斜面等视角是否具有延续性，要特别强调标志的运用弹性。

当互联网已日渐成为人们生活中必不可少的一部分时， Flash的诸多优点使得它在网络中的立于不倒之地。目前 Flash 仍然是网页动画中不可取代的软件之一。VIS设计必然与Flash相互融合，这是顺应时代发展的，也是必然的结果。目前Flash与VIS设计相结合仍然受到很多因素的限制，这正是由于早期的很多VIS设计没有考虑到Flash这样的载体，虽然在静止媒体上运用自如，可是其在元素本身和构成形式上都是不适合用做动画效果来做展示的，在当今时代其传播途径必然受到限制，这对于品牌生存与发展是不利的；其次，作为Flash这个软件本身还存在有待改进的地方，由于矢量单一的效果和形式使VIS动画呈现千篇一律的模式，在思路和表现上还有待突破。

[1]姚斌 刘颖悟《CI设计》[M]北京 人民美术出版社 2010、2 P33-34

[2]杨仁敏《CI设计》[M]重庆 西南师范大学出版社 2009、3 P13-14

[3]支 林《CI企业形象设计》[M]上海 上海交通大学出版社 2010、5 P55-56