传统手艺 品牌之路——论紫砂文化品牌之路的长远意义

黄 静

（宜兴 214221）

中华文化博大精深、源远流长，我国传统手工艺传承发展独步千秋，不管是受到西方工业革命的影响，还是现代网络时代的冲击，传统手工艺仍然在我国文化艺术发展史中具有举足轻重的地位。在我国传统文化艺术的发展过程中，虽有很多民族品牌，但是相对于西方来讲，我国传统手工艺及手工艺品的品牌意识不强。紫砂文化艺术作为传统文化艺术中的重要组成部分，紫砂壶艺作为我国传统手工艺的一员，现就其文化品牌之路的创建过程与长远性意义作简要探讨。

1 紫砂有没有品牌

品牌，即一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。紫砂陶艺由一般实用器具的发展演变，经过紫砂陶艺人的探索，融合文化、文学、文人的思想精神，逐渐形成了独立于紫砂陶实用器之外的紫砂门类——紫砂工艺。紫砂工艺又以紫砂壶制作为主，统称紫砂壶艺。紫砂壶艺的传承发展由单一的个人创作，如龚春、时大彬、陈鸣远等个人创作行为，逐渐形成如阿曼陀室等多人共同研究的团队创作，后来出现了商标，如“金鼎”、“利永公司”、“范家壶庄”等专业商标，紫砂便有了广泛意义的紫砂品牌，那么如何界定紫砂品牌呢？

（1）历史上的紫砂品牌

在灿烂的紫砂文化艺术发展进程中，有一些成功的紫砂品牌，如 “徐记福康”、“吴德胜陶号”、“铁画轩”等品牌案例。

（2）个人艺术创作工作室

紫砂界以个人为单位，以师徒、亲友团、员工为组成的“个人艺术工作室”，从严格意义上讲不能称之为品牌，因为它仅是一名创作者的创作行为，在没有达到一定的社会影响力、社会关系、社会共识度的情况下，他仅是一个个人名号的名称。

（3）公司形式的紫砂团队

从事紫砂的团队，以工商局注册的企业名称、法人代表、企业性质为内容的组织形式，属于紫砂品牌中的一员。

2 建立紫砂文化品牌之路的长远意义

随着紫砂工艺社会化的进程，紫砂文化广泛传播、紫砂艺术普及、紫砂工艺薪火相传，变革紫砂工艺以单纯的个人名义创作、营销、对外关系为目的，提高品牌意识、增加个性化差异特征，以此形成属于紫砂文化品牌更长远的时代意义与历史使命感。

（1）紫砂文化品牌是紫砂行业存在与延续的精神支柱与灵魂所在。

只有有了更多的紫砂文化品牌，才能让紫砂手工艺更好地传承、更好地结合市场尽力维护紫砂行业信誉、更好地体现紫砂价值的优越性。

（2）紫砂文化品牌是紫砂行业在其他手工艺行业的竞争力。

只有有了紫砂文化品牌，紫砂产品参与艺术品市场的竞争才有更高的市场占有率；市场占有率又取决于市场对紫砂产品的价格、质量的衡量；因此，有了紫砂文化品牌才会有更多的藏家、壶友、爱好者参与紫砂的生产与创作，拥有了消费群体也就是拥有了紫砂市场。

（3）紫砂文化品牌是紫砂行业的无形资产，行业价值的体现。

紫砂文化品牌是一个长时间的积淀，它能成为整个紫砂行业中的优秀代表，通过品牌建设体现出紫砂行业的文化传播、艺术交流、技艺传承、艺人思想、非遗精神等。有紫砂文化品牌，紫砂藏家、爱好者、壶友等才会对紫砂产品有更多的认知与信赖，形成“口碑”，俗话说：“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，也就是一个行业建立紫砂文化品牌的无形资产与价值体现。

因此，紫砂文化品牌之路是紫砂行业发展的灵魂所在，是整个紫砂行业内外的竞争力，是紫砂行业的无形资产，对于紫砂行业或者行业内的企业团体，都有着意义非凡的价值与长远意义。

3 结论

紫砂行业需要建立属于自己的品牌，紫砂企业需要正确认识品牌的价值与意义，紫砂艺人应有品牌意识，为自我的创新、创业之路与发展设立长远目标。有了紫砂文化品牌才有更广的文化传播范围、更强的艺术影响力、更多的紫砂消费者、更大的市场价值。