绵竹年画在文创产品设计中的运用与研究

杨会茹 李月 吕建华

摘 要：在信息快速更迭的时代，文创产品对文化传承起着重要的传递作用。艺术韵味与传统工艺的结合，更是能够碰撞出很多具有实用意义、文化载体、时代性的文创产品。本文以绵竹年画为研究对象，在深入了解年画历史、参与四川省绵竹市绵竹年画村实地调研的基础上，进行可用元素的提取并再设计，探索创新出更加融入现代生活、有绵竹年画特色的文创类产品。

关键词：绵竹木板年画 文创产品 产品设计

一、绵竹年画概述

1.绵竹年画的发展历程

绵竹年画起源于北宋活字印刷术的发明，兴于明代，盛于清代，因其寓意吉祥喜乐，外观大气美观，深受人们的喜爱。绵竹年画作为中国四大年画其中之一，我国重要的非物质文化遗产，是世代的民间画师们智慧的结晶。最近几年，创造陶版年画的绵竹年画界的领头人物林代辉，荣获国家专利奖;其中该画界的立体布艺年画也成功取得了国家专利;竹编年画将各种年画娃娃人物镶在竹编盘里，再搭配中国结等饰物，受到消费者喜爱。绵竹市为此创建了以年画为特点的4A级景区——绵竹年画村及年华博物馆，继续传承和弘扬该传统文化。

2.绵竹年画的制作工艺及特点

绵竹年画有三个创作流程。首先，需要画师起稿，再落墨、在木板上刻板，再把木板年画沾墨后拓印在宣纸上，印出轮廓线后再以手工彩绘、描线，最后开像而成。其工艺也较为丰富，特色重在手工施彩和勾线，主要有明展明挂、勾金、印金等，能呈现出不同的精彩效果。并且，绵竹年画主要有着木板套色、绘印结合、完全结合三种形式。

绵竹年画的特点体现在风格多样、色彩大胆、造型生动、内容丰富上。在用色上，绵竹年画的色彩鲜明夸张，采用对比的手法让人感受到一种喜庆吉祥又非常有张力的民族特色;在造型上，则以呈现夸张、生动的人物形象为主，并且辅以变形、寓意的手法，使年画更加生动有文化深度;其内容形式也是多样的，从花鸟鱼虫到民风民俗，其创作灵感来源于辟邪迎祥、寓言故事等，非常丰富。

3.绵竹年画的发展现状

绵竹年画作为四大年画之一，已在2006年被列入国家第一批非物质文化遗产名录，文化价值和历史意义不言而喻。我国在经济发展的同时，对优秀传统文化的继承发扬也更加关注，绵竹市在继承和发揚时特别关注年画艺术，创建年画博物馆、举办年画节等活动，从而带动当地经济发展。但是，绵竹年画产业仍然存在着一些不足，例如：文创产品形式单一、受众面较小、缺乏知名度等;在互联网和手工制作体验新兴的今天，绵竹年画应该更好的跟随时代动向，提升更新力度，让传统文化与现代社会融合起来。

时代发展到如今，绵竹年画面临的现状是挑战，也同样是机遇。成都博物馆里的传统文化展、文创产品网店、更多的手工体验馆等在新的形势下深受人们喜欢，现代生活的快节奏也让更多的人们想要开始沉浸与传统文化的思潮，获得不同的生活体验，而在传统文化不失真的继承的同时，创造更符合现代人们需求的文创产品尤为重要。对于绵竹年画的保护，不仅要依靠政府、专业人员的努力，还需要每个人的参与，要提高人们的保护意识，奠定好群众基础。

二、绵竹年画文创产品的市场调研

1.前期准备

在进行以“绵竹年画”元素的文创产品创新性设计时，为了更好满足消费者的需求、迎合市场的潮流，调研小组进行了有关绵竹年画文创产品的市场调查。

访问和问卷是调研活动两个部分。首先，调研小组前往绵竹年画村，走访了绵竹年画博物馆，在绵竹年画悠久的历史中找寻古朴纯粹的艺术形式，而后走访了三彩画坊绵竹年画工作室，通过对绵竹年画继承人的采访，了解到绵竹年画的历史故事和当前市面上的文创产品。调查发现：当地的文创产品以绵竹年画印制钥匙扣、日历等传统产品为主，主要面向中老年顾客和外地游客，中青年消费者较少。同时在沟通和体验中，对绵竹年画文创产品的适应人群和产品类型提出了假设，为问卷调查做足准备。

2.调研方式

统计调查是这次问卷调查的方式。在样本选择上，由于现有年画文创产品大部分是偏向中老年喜爱的传统文创产品，为了充分发掘市场，本调研将调查样本定位在中青年群体。参与线上及线下调查的主要是中青年;采用抽样调查的方式，调查样本共计200人。图1、2、3是调查结果;经分析，问卷结果为绵竹年画文创产品的创新性设计提供了有效的思路和途径。

3.调研结果

根据图1，调查样本中占绝大多是19到35岁的群体，而由图2显示这其中近68%又是教育工作者群体，说明青年对于动手参与制作类文创产品的兴趣较为高，且生动有趣的文创产品比单一印刷类产品更具有市场竞争力。其次，根据图3分析可知，比较受欢迎的文创产品类型是特色玩偶，装饰品系列。这可引市场将绵竹年画元素融于装饰品中，例如地毯、刺绣、桌布等，而裱装精美的图画以及精致的书签明信片也同样受欢迎，这两样文创产品是极易将年画元素融入其中的，并且相比而言售价较低，可以用这两款产品来打开市场，提高流传度。由于受盈利性、知名度、实践操作等等因素的影响，传统的体验式手工作坊发展情况比较滞后，消费者难以实际体验参与到绵竹年画的各类制作过程，所以企业可致力于在文创产品上为消费者提供互动式体验，多做一些有代表性、功能性的文创产品，在迎合消费者需求的同时，帮助绵竹年画传承发展。

三、绵竹年画文创产品的创新设计

创新能够成为推动时代发展的动力，在传统的年画技艺形式上找到新的动力源泉，是发展的趋势与选择。年画不是只到技艺层面为止，而要考虑文化的方面，这不仅能促进相关产业出现，还能拉动当地经济发展。基于问卷调查结果，采取由面触点的设计原则，可以从色彩、线条、造型三部分来进行设计研究。

1.色彩提取

在色彩上，由于绵竹年画的绘画性很强，多用矿物质色，具有浓厚的民族特点和鲜明的民族特色，所以具有象征意义。有一种“五颜六色穿衣裳”的习俗，指的就是衣服上的朱红、明黄、钴蓝、墨绿。这样的色彩在以往的文创产品中，多以完整的人物图画所展示，而基于对现代青年消费市场的了解，这样的色彩以组合形式出现在服装、织物之中，也别有一番风味，没有线条的约束更能激发想象力，同时又具年画韵味。如图4所示，文创设计运用了色彩元素，在人们喜爱的配饰领结中，以横条彩绘的方式加入绵竹年画的色彩元素，再以绵竹年画中常用的湖蓝色打底，从而打造新颖的文创产品。

2.线条提取

该年画的造型和构图主要是线条，线条洗练十分讲究带有节奏感，不需过多的藻饰便能让人感受到喜庆祥和的氛围，将这一特点精化提炼，将绵竹年画的人物故事以线条方式勾勒在手机壳、购物包之类的产品上，能够更好地体现艺术与实用性的结合。如文创设计图5，首先以“福”为主题，以标准的绵竹年画色彩打底，再在手机壳上用绵竹年画标志性的线条勾勒出简笔的绵竹年画人物，既能向更多的人们传达绵竹年画的文化韵味，又能丰富人们的日常生活。

3.图案符号

绵竹年画的造型十分有趣，很大程度上受到了宗教影响，其中道教，佛教中被人们誉为祛除邪祟的八宝符号大多被用于年画的创作，所以这也就是该年画的有趣造型特点中的其中一点。且能够在平面设计中运用到这一造型特点，如图6，提取绵竹年画的“符号性”造型元素，设计而成的logo标志，从形式上也得到了一定的创新。

结语

信息多元化是时代发展的一种必然趋势，而在信息快速更新的同时，怎样更好保存并流传非物质文化遗产，值得我们共同来思考。将文化融入与产品，不单单是艺术与生活的结合，更是能推动现代人主动了解传统文化、感受传统文化的好方式。文创产品的发展越来越受到政府的支持、社会的关注、市场的需要，也必将成为，文化流淌的更加鲜活的力量。绵竹年画的传承需要注入更多创新的血液，让传统文化“活起来”“走起来”;衍生的文创产品也需要融入更多适合年轻人的元素，才能更有利于绵竹年画的普及和运用。

参考文献：

[1]李文希.绵竹年画的发展现状及对策分析[J]. 华中师范大学学报（人文社会科学版）， 2010（S2）.

[2]阳东浦，周晓鹏，黄骁.浅析绵竹年画发展现状与保护对策[J].技术与市场， 2015（9）.

[3]吴丹.绵竹年画的创新与文化产业[J].装饰，2011（1）.

[4]弓艾均.浅析四川绵竹年画的色彩特征[J].艺术与设计：理论版，2013（8）.

[5]马竞竞.浅谈绵竹年画的风格特色及其保护发展[J].大舞台，No.266（7）.

[6]田润田，苏箐，王茂璐.浅谈绵竹年画的造型艺术[J].美术界，2014（10）.