东巴文化视觉元素在民族产品包装设计中的运用

陈秀珍

摘 要：东巴文化视觉元素作为中国纳西族居民在长期发展过程当中，不断积累和沉淀下来的特殊形象化的文化表现载体，是东巴文化这些理念当中的重要表现。要将东巴文化视觉元素当中的精华内容融入到包装设计当中，首先就需要对东巴文化当中独有的情感内涵以及传统文化基础进行寻找，然后予以提炼并转换，从而有效的融于现当代的民族产品包装设计过程当中。要想在产品设计当中将东巴文化独有的视觉元素融入其中，并使其延伸、发展，设计出全新的包装表现形式，在现当代产品包装当中就需要对东巴文化进行全面的重构及解构，将东巴文化当中的视觉元素进行直接运用，凸显其独特的民族艺术特征。由此，本文以“东巴文化视觉元素在民族产品包装设计中的运用”作为重要研究视角，希望通过本文研究，更有效的提升民族产品包装设计的民族性特征。

关键词：东巴文化 视觉元素 民族产品 包装设计

将东巴文化当中的视觉元素融入到现当代的民族产品包装设计当中，并不是对这些元素进行简单的挪用或者是仿制。而是需要设计者在针对东巴文化进行学习和探索基础之上，发现其中的问题以及新的特色内容，然后再包装设计当中进行融合运用。通过现代化的审美意识以及造型观念、艺术表现形式，对传统的东巴文化当中所独有的视觉元素进行融合运用。

一、民族产品包装设计当中的视觉元素

1.图形元素

图形元素在包装设计过程当中，可以说是极为重要的视觉表现元素，在表现上具有视觉传达独有的直观性以及有效性的特点，不仅仅能够进一步增加产品自身的个性，而且还能够进一步提升产品独有的审美品味，将产品当中的内容、独特的信息形象传达给受众，刺激受众对产品的印象，激发购买欲望。民族产品独有的包装设计当中所表现出来的图形元素，大多都是极具传统民族文化标志性特点的一种图形化元素。这样一些元素在发展过程当中，大多融入了文物的古迹、民俗风情、传统的手工艺以及图腾文化等等，在形态表现上有着不同的特点，而且每一个表现都惟妙惟肖，进一步对我国古时候的少数民族所独有的文化精髓以及审美心理进行揭示。例如：龙凤图案、植物纹样、花卉图像、吉祥纹样等所表现出来的抽象化、简约性以及极为夸张的艺术表现特点，促使整个商品包装具有非常个性化的特点，而且还能够有效的凸显产品自身的文化特色以及民族地域性的表现特征。

2.色彩元素

在包装设计当中，色彩作为最活跃及最敏感的视觉艺术表现元素。民族产品的保障设计过程当中，色彩元素则是能够对地域性民俗特点、风俗习惯进行表现的特殊艺术色彩。由于每个区域以及传统文化表现出的不同特点，每一个民族都有着自身特有的艺术色彩、文化。但是，从现当代的艺术研究上进行分析，民族色彩大多以黑色、黄色、白色以及青色为主要的色彩，有的单独使用，有的相互之间进行搭配使用，不仅仅在形式表现上非常丰富，而且还在内涵表现上展现出多元化的艺术特点，这些元素极具代表性和民族化的藝术表现特征。在发展过程当中，每一种不同的色彩，在运用上都会引起外界人群的联想以及好恶之情，由此，民族产品在包装设计当中是否良好，大多取决于后期色彩的运用能否进一步满足各不相同的区域人们所独有的审美需要。

3.文字元素

在包装设计当中，文字同样是消费者对商品的信息予以传输的最为直接的手段、途径、民族产品包装在设计的过程当中，文字元素的运用大多指的是运用少数民族所遗留下来的一些文字。在民族当中，有许多文字依旧是以图形的形式或者是象形表现阶段，他们可以说是民族区域当中对事物进行抽象表现的重要符号，是民族文化的外在表现形式，极具感染力。文字元素可以拓展出许多不同的元素，而这些近似元素都代表着各民族文化的主要内涵，将这些内容运用到民族产品的包装与设计过程当中，不仅仅能够代表产品自身的品牌形象，而且还可以作为一种特殊的宣传文字与功能性说明文字进行使用。

二、东巴文化当中的主要视觉元素类别

1.东巴文字特点

对于东巴文字而言，是纳西族自己独有的象形文字，是现当代世界发展上唯一一种运用的“活着的象形文字”。从文字的外形来看，东巴文字就如同一副图画，这些文字往往要比甲骨文字出现的还要早，是文字发展和起源的最早期的形态。伴随着国际化发展进行的迅猛增快，人们在标准化、国际通用以及一体化文字逐渐开始厌倦了，随之而来则是对一些图像化的、原始的、自然化的、趣味性的一种视觉传达具有非常浓厚的兴趣。东巴文字独有的艺术表现魅力与现当代人所表现出来的返璞归真这样的诉求相吻合，如果能够在东巴文字的造型以及设计理念、方式方法等具有现代化的、包装等一些视觉设计方面进行结合研究，就能够获取更多的艺术表现空间。

2.东巴绘画艺术

东巴绘画首先是源于最古老的东巴象形文字艺术当中，一方面主要是运用极为丰富而又多彩的民俗活动，例如：在东巴的民俗活动当中，针对一些动植物纹样进行表现等。东巴居民将这些不同的形象采用画笔的形式进行表现，进而形成了东巴画，这是东巴民族当中最为古老的一种艺术绘画表现形式。东巴画走位纳西族最古老文化当中最为原始，同时也是最具代表性的古老艺术文化遗产。在东巴绘画表现当中，主要的绘画形式可以分为以下几种：木牌画、卷轴画以及纸牌画等等，而在这当中，卷轴画则是最为著名的，同时表现人间、天堂以及地狱的著名代表绘画作品《神路图》为主。纳西语将其称之为“恒丁”，其意思则为“神卷”，因为这样一副绘画作品会引导死者进入到神灵的道路，由此也被称之为“神路图”。作为东巴绘画表现当中极为珍贵的艺术文化作品，同时也是世界上再卷轴画当中最长的一副画卷。整个画卷可以分为三个不同的内容：其一“地域”;其二“人间”;其三“天堂”。展现了人类生命当中一种轮回的过程。并且采用连环画这样一种特殊的画面，展现出纳西族对生命的感悟，同时也是最为原始的绘画长卷。

3.东巴的色彩表征

在纳西族当中的东巴文化绘画艺术表现当中，整幅画面都被极为多元化的、丰富的色彩所充斥着，而且在这当中，纳西族的居民对其中的红色、蓝色、黄色都是非常喜爱的。其中，红色主要能够展现出燃烧着的火焰以及活跃的生命力;黄色则主要象征着着包容万千、养育世间万物的大地;蓝色则主要象征着天空。然而，在这些众多的东巴文化绘画艺术表现当中，我们大都可以看到这样的集中颜色，并且通过这样的一些色彩进行运用的过程当中，都会采用极高的一种饱和度、纯度、明度进行表现。东巴文化在视觉元素艺术表现当中所融入的色彩元素，大多都是以色彩这样一种呈现方式来划分颜料的色彩以及材质的色彩。

颜料所表现的色彩主要是绘画创作者通过绘画及印染这样一种手段，将所表现出来的色彩在材质当中进行运用，古代时候的东巴们在绘画的时候，大多都会采用一种天然的矿物、植物颜料进行表现，一直到现在就开始对一些化学颜料进行运用，通过受众的画笔的填充在东巴族的服装以及其他工艺品当中呈现出别具一格的艺术色彩内容;材质色大多指的是绘画艺术的重要载体，也是对雕塑进行艺术表现的重要内容，进而为其后期的内容带来更多的色彩表现。在雕塑作品、东巴纸等原料自身独有的色彩内容以及纹理特征，相对于对图案在设计当中运用“底色”。这些材质在后期的色彩运用上大多以黄色作为重要的颜色，进而带给受众最为古朴以及最为神秘的艺术感受。

4.东巴文化独有的视觉元素

东巴文化视觉元素作为东巴文化当中的主要精髓。在表现当中，其种类极为多元化，而且在造型上非常独特，寓意也非常的独特和丰富，大多能够让人们从东巴群众当中去感受到一种极为特殊的审美情趣。从东巴文化一直到东巴区域的绘画艺术、雕塑艺术、音乐艺术以及舞蹈艺术等等，在这当中，有许多元素在发展过程当中都包含着极为丰富而且特殊的文化表现内容。这些极具传统文化的视觉元素，在针对民族产品后期的包装设计当中都具有非常重要的影响。民族产品在设计和发展过程当中，如果想要走向世界的发展之上，就必须在发展过程当中拥有着自身独特的特点，必须能够更有效的融入到一些传统的，而且还带有民族色彩的视觉艺术元素。在后期的民族设计产品以及保障设计的过程当中，设计者则需要紧紧抓住东巴文化当中最传统的一些视觉表现内容，并且更有效的融入到后期的包装设计过程当中，展现出独特的民族包装产品设计的特点。

三、东巴文化视觉元素在民族产品包装设计当中的具体运用

1.东巴文化视觉元素在民族包装设计中运用的主要理念

对于民族化的包装设计产品而言，形式美感可以说是整个产品造型、民间物质的材质、形态以及图形和文字进行综合化表现的重要内容，而且在设计和发展过程当中具有极强的目标性特点，主要是通过极为鲜明的艺术表现特点，构建形成一种良好的产品外在形象特征。能够更为直接的或者是简介的对商品自身的文化功能进行展现，也就是现代化产品、文化形象、消费和营销竞争等，并且通过相应的“文化形象”这样一种软作用，促使这些设计者在自身的情感表现上引发共鸣，不断满足人类心理以及生理上的不同审美需要。

针对发展过程当中的民族化的产品包装设计作品，特征主要是在人类针对某一种事物获取共性认可这样一种典型性的表现行为。在这过程当中，特色则凸显出这一产品的个性化以及地域性所独有的差异性特点。形象的特征在发展过程当中，所注重的是产品包装的形象形态内容;想象化的特色则是对最典型的特征进行掌控，进而构建出这样一种个性化的表现内容。在后期的艺术表现当中，不仅仅是在后期的图形、文字以及色彩等各个局部形象之上进行合理的处理，进而注重设计当中对整体内容的掌控，并且融入到后期的整体创作艺术当中。

2.东巴文化视觉元素在民族包装当中的定位

“形”作为东巴文化视觉元素当中与其他民族有所不同的艺术元素基础，东巴文化视觉元素能够更多的对人们主观上针对不同食物进行理念，进而反映出事物各不相同的表现形态，在理性的发展基础之上融入了更多的一些感性的认知内容。这也促使东巴文化视觉元素能够具有非常鲜明的民族地域性以及时代化的特色。仅仅在所表现出来的“形”这一基础之上，就能够展现出独具魅力的地域性特色内容。在取自形态上并不是简单地进行模仿或者是抄袭。而是针对传统文化表现的视觉元素进行再创造，这样一种创造和设计都是在理解的基础之上进行表现的，并且融入现代化独有的审美观念，从传统的一种视觉元素当中对“形”这一元素进行提取，并且结合良好的表现手段。例如：切割表现、打散方式、错位组合以及变异等不同的手法，将这些所提取的一些元素进行重新构建，并融合与民族包装设计过程当中。

“意”则是在民族作品当中展现其寓意或者含义。东巴文化视觉元素具有悠久的民族文化历史，并且能够展现其特殊的艺术魅力，最主要的就是其蕴含着很多的象征性意义。由此可见，通过其原有的形态特征，能够对不同的“意”进行表现，进而对艺术精神进行传承，将这些内容融入到产品这一包装设计当中，使其能够融会贯通，并且寻找一些传统的艺术契合点，打造出更符合现代时代特点的民族形式，促使现代化包装设计更能凸显民族性的艺术特征。

3.东巴文化视觉元素在民族包装设计中的主要原则

首先，不能只是对个性化以及地方性进行过度追求，而是要依据商品的属性进行有效的设计。在后期的民族产品设计当中，不仅仅需要融合一定的抽象信息，而且还需要融入良好的具体信息。例如：原料的产地以及年代，使用出来的感觉等等。设计者需要对这些内容进行分析，在东巴文化这样一种极多的视觉元素表现当中，取选取极为典型的艺术元素，进而凸显产品的艺术特征以及个性，而这样一种运用“典型”的元素就能够展现出民族产品特有的符号信息。

其次，展现出明确的可识别性特点。东巴文化视觉元素独有的艺术内容相对地域性而言更具特殊性。但是在地域性所独有的美感以及直观表现上，大多都与审美独有的大众化形成一种相反的表现。从东巴文字、东巴的书法以及绘画、壁画，再到东巴的雕塑以及服饰等等，都融入了良好的表现内容，并且难以对其内容进行理解，这对于后期针对东巴文化独有的信息进行传达具有非常重要的作用。由此，东巴文字在其视觉元素以及包装设计过程当中进行运用的时候，不管是对后期的产品形象，还是产品的设计说明以及包装，都能表现出很强的识别性的特点。

结语

民族产品设计具有极强的区域性以及特殊性的表现内容，在其包装设计过程当中，需要将民族性与时代性进行紧密的结合，进而构建出能够体现民族文化精神并且又能够符合现代人们的审美心理的特殊产品包装设计。而东巴文化当中的视觉元素是纳西族的重要缩影，探索对这一视觉元素独有的特性以及表征含义，在后期的民族包装设计当中进行运用，不仅仅能够促进东巴文化更有效的传承，而且还能够为提升产品设计的品味，促进当地文化的继承和发展奠定重要的理论基础和实践经验。

参考文献：

[1]华笑.东巴文化符号元素在家居陶瓷用品中的设计应用[D].昆明理工大学，2014.

[2]陈姝宏.东巴文字和绘画的视觉元素及其在平面设计中的应用研究[D].湖南工業大学，2013.

[3]臧胡鹏.云南民族文化视觉元素在食品包装设计中的运用研究[D].西南交通大学，2014.

[4]陈晓曦.羌绣视觉元素在新北川旅游商品包装设计中的应用研究[D].西南交通大学，2013.

[5]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究[D].湖南工业大学，2012.

[6]顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D].江南大学，2009.

[7]马晓林.东巴文字的象形特征在装饰设计中的应用研究[D].西安理工大学，2010.

[8]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.