节庆活动赋能文旅融合发展的杂技答卷——第十三届国际马戏论坛在石家庄召开

文|李晓元

2023 年10 月21 日，第十三届国际马戏论坛在石家庄召开，中国文联副主席、中国杂技家协会主席、河北省文联主席边发吉，中国杂技家协会分党组书记、驻会副主席唐延海，中国杂技家协会分党组成员、副秘书长刘挥，河北省文化和旅游厅副厅长李新杰等出席论坛。来自国内外的杂技团、马戏团负责人围绕“节庆活动赋能文旅融合发展”主题，聚焦高质量文旅融合，探讨国内外文化旅游的现状及发展趋势，为丰富以文塑旅新内涵、打造以旅彰文新品牌、贡献杂技艺术新势能建言献策，共同展望杂技马戏界的“诗和远方”。

唐延海在致辞中指出，当下旅游市场，游客们正逐步抛弃“走马观花”式旅游，节庆活动作为一种特殊的旅游资源，正在发挥着促进旅游发展的积极作用，杂技艺术走进景区已成为此中的重要引擎。将节庆作为传统文化融入旅游，开展丰富多彩的杂技演艺活动，不仅为旅游业提供了有利的资源和竞争优势，也是传递文化遗产、弘扬民族精神和促进文化多样性，实现文化传承与旅游发展和谐统一的重要途径。他强调，杂技是中国传统文化的重要符号，而旅游正是当下中国人民追求美好生活的重要一翼，两强相逢，有容乃大，双方融合发展的产业前景不可限量。

对于如何到达“诗和远方”，唐延海表示，要以中华优秀传统文化为根基，彰显文旅融合发展杂技新魅力；以创新创作为落脚点，培育文旅融合发展杂技新业态；以节庆活动为媒介，提升文旅融合发展杂技新动能。杂技艺术不仅要发挥举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的社会功能，也要通过提供更多、更好的杂技产品和服务，通过市场消费行为，满足人民对美好生活的丰富需求。

走好品牌化发展之路

中国杂技家协会副主席、黑龙江省演艺集团董事长薛金升说，品牌发展是一个不断传承创新的过程。特色节庆活动想要可持续发展，并对传统文化进行科学的传承创新，必须走品牌化发展之路。

曾主持规划和设计开发了全国旅游黄金周假日预报系统、目的地营销系统等多套信息管理应用平台的文化和旅游部信息中心副主任信宏业表示，吴桥是大运河流经的地方，运河成为吴桥杂技文化传播的渠道。河北的运河旅游与吴桥杂技文化如何借势、相融，是未来吴桥杂技节发展的重要课题。

河北师范大学党委书记、教授戴建兵建议，借大运河文化带建设契机，推动吴桥杂技文化与运河文化相融合，塑造当地的文化特色，创建吴桥杂技的品牌效应。

做好“文化共情”文章

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说，要赢得当地居民认同，就要把节庆活动办成人民大众的节日，在文化认同、参与形式、活动内容等方面体现居民参与的特点、考虑居民参与的方式，从而形成与居民的“文化共情”。“节庆是政府或社会组织主办的大型活动、庆典，节日则更注重老百姓的生活狂欢。”他特别强调。

布达佩斯马戏节主席皮特·费科特列举了国际知名马戏节促进地方旅游发展的成功案例，希望中国吴桥国际杂技艺术节能够与布达佩斯马戏节有更密切的联合和更深度的交流与合作。

成功打造了“丝绸之路 盛典系列”旅游文化演艺品牌的吐鲁番欢乐盛典旅游文化有限公司董事长林忠益始终关注着消费市场的新趋势。他分析，目前，短期和近距离的“微度假”成为旅游市场的新风口。本地休闲消费市场不断扩容，居民消费也更加个性化、休闲化和自助化。文旅市场消费群体呈现年轻化趋势，90 后和00 后成为旅游演艺市场的主要消费群体。他们更加注重个性化和体验感，更喜欢参与性强的旅游项目和富有创意的旅游演艺节目。

此外，世界马戏联合会主任、澳大利亚国际马戏节总监詹思敏•斯特拉佳，北京民生智库副总裁兼文旅研究中心主任熊山华，河北省政府文史研究馆员、河北省文化和旅游智库专家梁勇也分别就节庆活动赋能文旅融合发展建言献策。

据介绍，国际马戏论坛创立于1999 年，每两年举办一次，是中国吴桥国际杂技艺术节的重要活动，也是杂技节的特色项目，更是国内外杂技、马戏界人士融汇沟通、共谋发展的信息平台。一直以来，世界马戏发展的新理念、新创意在这里交汇碰撞，对传播中华优秀传统文化、推动中外文化交流互鉴起到了积极作用。