传统音乐文化资源产业化建议及其研究

王鑫 孙晓丹 周慧敏 韩少阳

【摘要】传统文化是民族文化发展的根源和基础，是一个民族在生活发展过程中自然而然形成的文化传统，每一种文化传统都有其独特性和潜在价值。在信息化、全球化发展的今天，传统音乐文化资源产业化发展受到当前信息社会的制约，从表面上看信息化二者之间存在冲突，实际上传统音乐与信息化社会是能够共存发展的。随着经济的快速发展，市场决定商品的价值和价格，也影响着传统音乐文化资源产业的生存和发展。基于此，本文主要从政府支持、品牌营销、培养人才等方面探讨传统音乐文化的产业化发展。

【关键词】传统文化;传统音乐文化;产业化

【中图分类号】J605                             【文献标识码】A

随着我国经济发展速度逐渐加快，人们对于精神文明的需求逐渐增大，这也促进我国文化产业的发展。音乐作为一种文化现象，寄托着人们在生产生活中的精神需求，不同时期、不同区域的音乐代表着人们不同的精神需求和思想价值。音乐产业作为文化产业的一部分，是将音乐作为产品并进行流水化的商业化活动，音乐文化产业的兴起逐渐带动当地的文化产业发展，有助于提高城市品牌形象和影响力。

一、传统音乐文化资源产业化的开发思路

（一）生活化

音乐作为一种文化现象，来源于生活，也是从生活中获取生命活力。传统音乐文化资源的开发也需要以日常生活为基础，拉近人们与音乐的距离，让音乐成为人们日常生活的一部分。因此音乐产业的开发不仅需要有高雅古典的大型音乐，还应该有生活化的日常音乐产品。例如当前的手机铃声就是生活化音乐的一种应用，将音乐产品与音乐服务同人们的日常生活联系起来，促进传统音乐文化资源的可持续发展。

（二）资本化

实际上，文化事业与文化产业是息息相关的，一方面文化产业能够促进文化事业的实现，另一方面文化事业也能够推进文化产业的发展。因此在开發传统音乐文化资源的过程中，要充分认识到音乐资源的产业价值和市场价值，并且结合社会转型发展以及经济发展趋势，把握消费者的消费心理，明确传统音乐文化资源的市场价值。在开发过程中还需要坚持市场引导的方针，促进文化资源向文化产业的发展转变，充分发挥市场的监控机制，挖掘文化资源的潜在价值。

（三）综合化

综合化是指在开发传统音乐文化资源时，要发挥文化资源的带动作用，带动当地其他产业的发展。以音乐产业为例，向内可以带动演艺产业的发展，向外能够带动旅游、休闲等产业的发展。以成都市为例，在开发传统音乐文化资源的过程中，以成都市当前的餐饮、休闲等产业为依托，充分挖掘音乐文化产业的潜在价值。

需要注意的是，音乐文化产业的开发应该走一条法定授权的道路，即如果该传统文化资源有明确的权益人，在开发该资源时需要经过产权人的授权许可，不能够侵害权益人的正当权益。还需要走一条遵守习俗和历史的道路，在部分传统音乐尤其是少数民族音乐的开发过程中，需要重视宗教习俗和文化习俗，保护当地民众的宗教情感。传统音乐文化资源的开发有利于推进音乐产业的发展，但是也不能因为产业化发展而过度开发。

二、传统音乐文化资源产业化发展的建议

（一）政府推动与引导

传统音乐文化资源的产业化开发与政府的大力支持和重视有密切的关系，根据实践证明，有政府主导的文化资源产业化开发难度会降低。尤其对于比较重视传统音乐文化资源保护和传承的我国而言，如何能够开发国家级、省级非物质文化资源，建立良性市场竞争态势，格外需要政府的参与。因此政府要依据各地实际情况制定相关法律法规，在确保传统音乐文化资源本来面目的基础上实现文化产业的可持续化发展。而政府的这种引导能够有效保护传统音乐文化，并且促进传统音乐文化的保护与市场开发齐头并进，并形成良好的发展格局。

（二）打造传统音乐品牌

随着当前商品经济的快速发展，人们的“品牌”意识逐渐提高，而文化资源也只有变成音乐产品和品牌，才能在市场竞争中获得竞争力，实现音乐产品的价值。以成都传统音乐文化资源为例，要想打造成都传统音乐品牌，首先需要明确成都音乐文化资源的特色、优势和定位，在品牌塑造过程中凸显其特性。例如在第三届道教文化节中设计的《太极神韵之道韵青城》的节目，就是用音乐的方式阐释道教文化的特色和内涵，并且成为成都道教文化的经典剧目，参与过多次巡演;其次，为了进一步开发成都文化资源还需要加强对于道教音乐资料的收集和整理，提升编曲人员的专业素养，加快产业化运作，将道教音乐打造成为成都的城市品牌。

根据传播学的相关理论，人们在日常生活中容易受到外界舆论的影响，愿意相信权威度高、公信度高的产品，因此在选择产品时消费者容易受到名人效应的影响。这就要求在创编音乐时邀请我国音乐艺术领域的名人，并且在前期打造传统音乐文化品牌时借助名人效应，努力建设音乐精品，从而带动当地传统音乐文化的产业化发展。最后，在开发音乐文化品牌时还可以借助当地的人文特色和旅游景点，实现传统音乐文化资源的综合开发。以洛阳市为例，在开发传统音乐节目时利用牡丹花节的旅游效应，在洛阳市的旅游胜地开展音乐节，吸引受众的注意力。对于洛阳市传统音乐开发过程中一些品牌效力比较低的品牌如河洛大鼓，可以联合其他品牌实现联合发展，以建立具有洛阳市当地文化特色的音乐品牌。

传统音乐文化资源并不应该局限在音乐资源本身，本身需要将音乐资源融入到文化产业中，开发传统音乐文化衍生品。其一，可以建立传统音乐文化博物馆。以洛阳地区为例，就有非物质文化异常162项，这些传统文化是一个城市精神和内涵的象征。收集传统音乐资料，建立传统音乐文化博物馆，展示与当地传统文化相关的文献资料、乐器、曲谱等，既能够增加当地文化历史的厚重程度，又能够使得当地旅游的游客了解当地的传统音乐文化历史;其二，策划传统音乐旅游节目。以洛阳市开展的“佛乐音乐会”为例，采用传统音乐与历史故事相结合的方式，既使得游客感受佛法奥妙，又能够涤荡心灵。

（三）培养人才促进传统音乐文化产业化发展

实现传统音乐文化产业化的关键在于培养新型人才，但就目前情况来看，我国传统音乐文化资源的开发人才严重缺乏，尤其在社会快速发展的同时，传统音乐产业的发展更离不开音乐创新人才和国际化发展人才。因此一方面要培养具有优秀文化素养以及具有优秀传统音乐技能的专业人才，负责音乐文化产业的内容生产和服务，从而提高音乐产业的质量和水准。

三、结束语

综上所述，当前正处于文化多样化和一体化发展的时代，如何解决传统音乐文化的发展和传承问题是当前的音乐人和教育者都需要不断探讨的问题。而随着音乐文化产业的发展，人们逐渐认识到传统音乐文化产业背后巨大的经济价值和文化价值，也认识到音乐文化产业发展前景。因此对于各个地区而言，就需要充分挖掘当地的传统音乐文化资源，打造传统音乐文化品牌，提高文化竞争力，形成具有当地文化特色的音乐文化项目，迎合市场的发展需要，实现传统文化资源的产业化发展。

参考文献

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