苹果，愚蠢透顶！

刘晓博

虽然我随身带着两部苹果手机，但我一直热切地期待着这家美国公司早日衰落。

之所以会这样想，是因为我常能感受到这家企业的傲慢和顽固；之所以还用苹果手机，是因为我对安卓系的支付安全不太放心。

这两天，苹果公司的一项决定，再次证明了它的傲慢：

苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。按照这个“游戏规则”，接受用户打赏的原创作者或主播，其收入的30%首先要分成给苹果公司（被称为“苹果税”）。目前已经有多个新媒体平台表示屈服，只有微信“宁死不屈”地取消了打赏功能。

我们知道，中国的企业所得税率是25%；个人在缴纳所得税的时候，通常遇到的税率是20%。至于美国的企业所得税率，目前是35%，但特朗普希望大幅降低。也就是说，“苹果税”的税率超过了上述税率，而苹果公司仅仅是一家企业，这些打赏之类的费用仅仅是通过苹果公司转了一次账而已。

事实上，只要允许APP设置二维码，上述打赏行为连通过苹果转账都不用，根本不会占用苹果的任何资源。

但在苹果公司看来，上述行为都是不能允许的。首先，你必须通过的我的支付系统进行交易，这样可以提高苹果支付的市场占有率，并获得客户的信息，增加客户的粘性。其次，苹果还要赚钱，所以设置了较高的分成比例。

有报道说，去年第四季度苹果商店在中国的收入达到了20亿美元，已经超过了在美国和日本的收入。可以想见，“应用内购买”这棵摇钱树对苹果越来越重要了。

但30%的“苹果税”，的确太霸道了，称之为“吃相难看”一点都不为过。

苹果这样做，可谓非常愚蠢。粉丝对原创内容的作者、表演者打赏，这是中国互联网首创的一种自媒体变现方式，跟苹果商店里原来的交易是有本质区别的。如果苹果公司愿意倾听，愿意接受变化，它应该区分这种交易，大幅降低“苹果税”的比例。比如5%到10%，我想就不会这样引起强烈的反弹。

苹果没有搞明白：有机会接受打赏的人虽然不多，但他们是意见领袖，拥有大量的粉丝。你对意见领袖“征收重税”，能得到他们對苹果公司的好评吗？他们就会影响到粉丝的观点，进而影响到苹果公司的市场具有率。

在这一点上，宝马就比苹果聪明很多。早些年，宝马在中国有“暴发户之车”的形象，后来宝马致力于向一些优质客户，比如专家、学者重点推销自己的产品，让他们成为宝马车主，成功地改变了宝马在中国的形象问题。

而苹果公司通过一条傲慢的规定，轻而易举地得罪了中国大部分意见领袖，可谓愚蠢到家。

虽然我对乔布斯充满敬意，但我始终认为正是在乔布斯的时代，苹果形成了傲慢、顽固的文化基因。当然，这种基因有两面性，积极的一面是“不疯魔不成活”，让苹果走向卓越；但消极的一面就是，可笑的傲慢，可笑的故步自封。

比如乔布斯喜欢黑白两色，所以苹果很长一段时间只有黑白两色，不推金色的手机，后来“土豪金”问世，受到市场疯狂抢购。

再比如，乔布斯不喜欢大屏幕手机，给了三星崛起的机会。后来苹果改弦更张，推出大屏手机，也深受欢迎。

由此可见，乔布斯再伟大，也不是全部正确，他也会犯非常可笑的错误。改变，让苹果成长；拒绝改变，曾让苹果深受创伤。

作为Oppo和Vivo两个智能手机的创始人，段永平也认为苹果公司非常固执，而正是苹果的固执，让段永平有机会在中国打败苹果。

根据一家第三方机构公布的，2017年一季度中国智能手机市场的数据，华为市场占有率为20%，比去年同期增长了4个百分点；Oppo占有率为18.3%，占有率增长了约3个百分点；Vivo占有率为14.1%，增长了大约1个百分点；苹果手机占有率为9.2%，下降了3.5个百分点。

正是由于苹果手机在中国的市场占有率不到10%，所以很多自媒体平台没有跟苹果较真。征收30%的“苹果税”就征收吧，反正影响不大。但苹果可能没有意识到，自己的这种顽固和“吃相难看”，最终会深深地得罪中国的客户，尤其是那个特殊群体：意见领袖。

由于广告收入尚能维持开支，我的微信公众号都暂时没有设置打赏功能，所以苹果税对我来说不是个问题。但我还是为苹果的傲慢感到遗憾，这家公司仍然保留着乔布斯时代的全部缺点。但关键问题是，苹果还拥有乔布斯时代的犀利吗？

希望安卓系手机的支付能变得更安全，将来我会把两部手机都换成华为之类的国产手机。