从“提供服务”到“产业联动”——常州市西太湖影视基地错位发展研究

⊙朱鹏杰［常州工学院， 江苏 常州 213000］

马斯洛认为，人的需要有五个层次，从低到高分别是：生理上的需要、安全上的需要、情感和归属的需要、尊重的需要、自我实现的需要。从第二或第三层次开始，对精神产品和精神服务的需要越来明显。越是经济发达的社会，人的精神需要就越强烈，对文化产业的需求就越强。在经济发达国家里，文化产业是支柱性产业，它不仅是国家经济实力的象征，也是国家软实力的象征，发达国家的文化产业经济经过长时间的发展，已经走入规模化、产业化的轨道上来。

中国目前正处在经济腾飞的阶段，文化产业在经济发展中的地位越来越重要。作为文化和经济重镇的长三角，文化产业的发展也在近几年取得了长足进步。苏州、无锡、常州地处长三角经济核心地带，是全国经济发展的龙头区域和文化发展的核心区域，文化产业的发展在全国名列前茅。对中国来说，影视文化产业成为各地经济发展的新亮点和结构调整的着力点，在促进地域经济增长、加快经济发展方式转变方面，扮演着极为重要的角色。近几年，从无锡“三国城”“水浒城”到华来坞影都，从常州西太湖影视基地到苏州华谊兄弟电影世界，苏南地区在影视文化产业园区建设方面发展势头迅猛，引领苏南影视文化产业不断发展升级。但是，全国各地影视园区已经有1000多家，大量影视园区同质化比较严重，其中真正盈利的少，大约只有百分之十，勉强维持生存的约百分之二十，大约百分之七十处在亏损状态，影视集群地、拍摄地、旅游地的需求日趋饱和。①仅就苏南这一块讲，虽然影视文化产业园区近几年竞相兴建，出现“井喷”现象，但是定位类似、功能类似，同质化现象比较严重。

这其中，常州西太湖影视基地是最近两年刚刚开园的文化产业示范园区，虽然时间不长，但是迄今为止已经有一百多个剧组在此拍摄，对常州市影视产业的发展做出了重要贡献。然而，作为一个新兴的影视产业基地，西太湖影视基地在规模及知名度上，比起无锡影视基地、“三国城”、苏州华谊兄弟电影世界还是有较大差距。这种差距不仅体现在规模及知名度比较弱，还体现在其功能定位的单一化上。所以，面对各种影视园区的竞争，如何提高西太湖影视基地的品牌影响力及知名度，合理做好影视产业园区的未来发展规划，充分发挥西太湖影视基地的集群效应，成为目前需要解决的主要问题。为此，本文分别从西太湖影视基地的品牌定位、错位发展、地方特色等三个方面进行分析，为西太湖影视基地的发展提供建议，希望西太湖影视基地能够成为孵化和培育不同影视规模企业的重镇。同时，使其能够在苏南影视产业园区中脱颖而出，在产业集聚、剧组拍摄和旅游拓展方面走出自己的一条道路。

第一，确定西太湖影视基地的文化品牌定位，拓展其文化品牌的传播途径。无锡华来坞影都定位于内景拍摄地和旅游消费场所，无锡“三国城”“水浒城”“唐城”定位于外景拍摄地和旅游景点，苏州华谊兄弟电影世界定位是华东最大的主题电影公园。对比这几个影视基地的品牌内涵，我们发现，“三国城”“水浒城”和华谊兄弟电影世界均主要定位于主题电影公园，以游玩为主，顺带提供拍摄服务；无锡华来坞影都则是以拍摄服务为主，带有影视产业综合服务的功能，游玩体验是其附带功能。

西太湖影视基地的定位是国内最大的现代戏拍摄基地和苏南影视剧旅游中心，基地提供民国风格的内景拍摄场地和现代风格的内景拍摄场地，成为国内最大的现代戏内景拍摄场地，里面设计了现代戏内景拍摄的一些代表性场景，比如百乐门舞厅、监狱、保密局、别墅、酒店大堂、民国剧场等，为了配合现代戏内景拍摄，西太湖影视基地还提供了一些经典的现代戏外景，比如有层次感的民国商业街、租界、宅院和石库门等。这些设计为西太湖影视基地奠定了拍摄服务的基础，加上配套的剧组服务设施，西太湖影视基地成为国内最大的现代戏内景拍摄场地的品牌定位是十分清晰的。

文化品牌的定位是影视文化产业园区的第一步，如何把品牌的知名度扩散出去，吸引更多的剧组前来拍摄，由此带来更多文化资源和品牌影响力，才是品牌传播的要义。西太湖影视基地目前已经在剧组服务推广和政府品牌传播方面做出了许多探索，有了一定收获。但是，在目前互联网+的时代，仅仅依靠传统媒体，是无法把品牌扩散出去的，必须利用各种新媒体，采用微信、微博、直播等主流微传媒传播平台，才能让西太湖影视基地的文化品牌更好更快地扩散出去，知名度获得较大幅度提升。

第二，对西太湖影视基地在苏南影视文化产业园区集群中的定位进行错位发展研究。对于同一区域来讲，不同影视文化产业园区要有不同定位，实行错位发展，使得各个产业园区能够从相互竞争走向相互依托、相互支持，实现优势互补，产生产业集群效应。对这些产业园区的功能定位分析，有利于避免同质化竞争，提升苏南文化产业的整体质量和产业效应。

对于苏南影视文化产业园区来讲，已有的影视基地定位既有所区分，也有所重合。无锡华莱坞影都以提供体验服务为主，主要为顾客提供观光和消费场所；无锡影视基地的两大支柱产业，一个是影视外景地旅游，服务游客，另外一个提供拍摄场地，服务于剧组；而苏州华谊兄弟电影世界是以主题电影公园的形式对外开放，以发展旅游等文化服务业为依托。从错位发展的角度来看，无锡影视基地和苏州华谊兄弟电影世界主要提供旅游服务。华来坞影都的定位不太清晰，盈利状态差。此外，即便是功能定位相近的影视产业园区，也可以在发展规划中体现自己的品牌特色。比如“三国城”“水浒城”等以古装戏“体验”旅游为主，而华谊兄弟电影世界还原其代表影片的“场景”，不仅提供了“体验式旅游”，还有各种高科技娱乐设施，使观众融入到主题电影世界中，参与度更高。

西太湖影视基地以提供内景拍摄和剧组服务为主，旅游拓展属于附加拓展； 西太湖影视基地开园以来，已经有一百多个剧组在此拍摄，园内的现代戏布景和民国布景均投入使用，成为使用率比较高的布景区。但是，对于影视产业园来说，仅仅依靠剧组拍摄往往很难盈利，发展相关的旅游文化产业成为增加利润的较好办法。吸引游客的方法主要有两个，一个是利用相关影视剧的影响力，使游客愿意到影视剧拍摄的地方进行“体验式旅游”②；另外一个是利用演员个人影响力，吸引粉丝们前来旅游消费。游客受到影视剧情的影响，对于场景及其所蕴含的文化留下更深刻的印象，往往愿意亲自到剧情发生地方去“还原”“体验”。这种链式反应，不仅使经济发展有更高层次的提升，而且对于常州市其他文化产业的发展有深刻意义。

第三，影视产业园区与地方特色结合，提升地方的经济发展。首先，影视产业园区是文化的载体，通过给各类影视作品提供拍摄地点来积累大量文化经验，更好地提升基地的品牌知名度和文化内涵。③而且，影视产业园区能够因地制宜，与当地自然风景和文化特色结合起来，能够给园区带来独特的文化特色。比如苏州华谊兄弟电影世界就将电影主题公园与阳澄湖风景度假区结合起来，打造了别具特色的湖景与场景相融合的主题电影乐园，游客不仅可以在电影公园里面重温经典大片的场景，而且还可以开放式地与江南文化、阳澄湖风景接触，获得更多的游玩快感；建设在太湖边上的西太湖影视基地和无锡华来坞影都也有类似特色，能够将园区和当地风景有机融合，不但为影视产业园区提供无形的旅游加分，而且还能够为当地文化产业的发展提供促进作用。所以，良好的影视产业园区布局，能够将影视创意和当地经济发展结合起来，增加地方的经济收入，提高当地旅游品牌的知名度，完善旅游结构，促进文化与经济的协调发展，形成联动效应。

目前看来，西太湖影视基地的定位主要是内景拍摄基地和剧组服务，在品牌推广和旅游拓展方面都需要有进一步的规划发展。要想达到拉动常州文化产业发展的龙头地位，西太湖影视基地需要通过给各类影视作品提供拍摄地点来积累大量文化经验，更好地提升基地的品牌知名度和文化内涵，进而通过影视基地的发展提升当地文化底蕴，拉动当地文化消费。此外，影视创意园区还可以因地制宜，利用旅游景区的身份来增加当地的经济收入，提高当地旅游品牌的知名度，完善旅游结构，促进文化与经济的协调发展。西太湖影视基地在构建本身文化特色，发展附加的文化和经济价值的同时，未来发展方向必然是兼具内容生产、技术研发、人才培养、影视交易、影视观光、城市文化核心区于一体的文化产业集聚群，发挥产业集聚效应，带动常州文化产业的腾飞。

① 韩天应：《无锡影视文化创意园区发展之转型研究——以好莱坞电影产业园为例》，《艺术科技》2016年第8期。

② 贺昱：《影视文化产业园区盈利模式研究——以无锡国家数字电影产业园建设实践为例》，《电影文学》2012年第21期。

③ 孟宇：《万达文化产业及其发展前景——以影视产业园区青岛东方影都为例》，《艺术教育》2014年第3期。