论大型国防教育特别节目《真正男子汉》的成功之道

⊙康俊杰　王勇　杨华钢［昆明理工大学艺术与传媒学院，昆明　650050］



论大型国防教育特别节目《真正男子汉》的成功之道

⊙康俊杰王勇杨华钢［昆明理工大学艺术与传媒学院，昆明650050］

摘要：2015年湖南卫视推出的大型国防教育特别节目《真正男子汉》不仅掀起了收视热潮，而且赢得了社会的广泛肯定。《真正男子汉》的成功与它新颖的创意、精心的制作和巧妙的营销是分不开的。

关键词：湖南卫视《真正男子汉》综艺节目国防教育

《真正男子汉》是湖南卫视联合八一电影制片厂重点打造的大型国防教育特别节目，从2015年5月1日起，每周五晚22点播出，节目的版权来自于韩国MBC电视台真人秀节目《真正的男人》。该节目内容设计为：让明星艺人深入到部队，24小时真实体验一线战士的高强度训练和简朴生活。节目一播出，就引起了社会的广泛关注，并取得了非常好的收视率。第一期的CMS50城收视率达到1.207%，位居同时段第二，市场份额更是高达5.76%；之后的几期，收视率和收视份额也稳中有升。节目的微博话题阅读量已近20亿，百度贴吧实时讨论帖达到近30万，芒果TV节目点击量平均每期2000万左右。除了娱乐媒体跟进报道外，不少国内军方媒体也制作专题对该节目进行了宣传报道。那么，在当前明星游戏、明星旅游、明星歌舞类综艺节目垄断电视收视率榜单的背景下，国防教育节目《真正男子汉》是如何杀出重围，做到收视与口碑双丰收的呢？

一、新颖的创意

对于电视节目而言，创意决定节目能够到达的高度，纵观中国电视史上的现象级节目，如《超级女生》《我是歌手》《爸爸去哪儿》，它们首先都是以新颖的创意打开了市场。节日创意是否新颖、能否吸引观众，是一档电视真人秀节目的重中之重。

但是近年来，由于电视行业竞争白热化，各家电视台都拿出大型真人秀节目作为镇台之宝，这些节目制作成本巨大，导致电视台已经不敢拿新的创意试水，一旦失败，亏损巨大。现在的电视荧屏，不仅完全照搬国外的电视节目模式，购买海外版权，内容也都是千篇一律的明星旅游、明星游戏，不是出国就是下乡，不是单身交友派对就是情侣出双入对，或者把明星拉到演播室玩几把游戏，这种类型的节目对于各家电视台而言，接触时间较长，有比较丰富的制作经验，对于明星而言，参加次数较多，对流程和内容相对熟悉，双方默契程度比较高，节目播出后，一般反响也不错，因此这类节目遍地开花，大有泛滥成灾之势。在观众看来，也是千台一律、缺乏新意，容易产生审美疲劳。而湖南卫视推出的国防教育特别节目《真正男子汉》，让明星进入军营24小时体验军旅生活，是中国电视节目的第一次尝试，创意非常新颖。

军事题材既稀缺又独特，军事题材的电视真人秀节目更是鲜有耳闻，部队的神秘性和军事训练的趣味性使得这类题材有很强的可视性。湖南卫视正是抓住了军事题材的这些特质，通过综艺的手段将明星放入军队之中，通过明星们的视角和体验，感受部队的军旅生活，而相比起军旅题材的电视剧，电视真人秀节目的感受更加直观、更加真实，也非常有教育意义，它可以让观众感受部队的不怕苦精神。参加节目的嘉宾都是娱乐圈万众瞩目的大明星，其中有老戏骨张丰毅，实力派演员王宝强、郭晓冬等等，这些在影视圈响当当的人物，因为这档节目走进部队，参加军事训练，早出晚归，被和自己孩子年龄相仿的教官批评，本身就看点十足，十分具有趣味性，更重要的是它传递了当代军人不怕苦不怕累的精神，在节目中，观众可以看到军人们展示过人的身体素质，军人们极强的作战能力让观众拍案叫绝，这些都是和他们平时刻苦训练分不开的。观众也可以看到明星们训练时的坚持不懈，他们抛下往日的明星光环，和战士们同吃同住同训练，这些品质从万众瞩目的明星身上传递出来，将会影响更多的人。因此这档节目不是单纯给观众带来娱乐和欢笑的综艺节目，而是笑中有泪，笑中有感动，是一档极具正能量同时又具有娱乐性质的节目，真正做到了寓教于乐。

二、精心的制作

湖南卫视综艺节目的制作水准在国内是名列前茅的，作为今年湖南卫视重磅推出的大型季播节目，《真正男子汉》在制作上可谓精益求精，它表现在文案的设计、嘉宾的选择和安排、任务环节的设置、人物性格的塑造、拍摄、剪辑等多方面，下面具体谈谈《真正男子汉》的嘉宾的选择和安排以及任务环节的设置。

1.嘉宾的选择和安排“戏剧艺术的对象是人。读者、观众所关注的也是人，人的遭遇，人的生活道路，人的命运……”观众看电视，看的不单是节目而是人，人塑造好了，节目的关注度就提高了。在明星真人秀中，观众想看到明星在影视作品中不一样的面貌，更随意、更写实。成功的电视真人秀栏目，就是满足了观众这一心理期待，借助多方面的力量为节目参与者塑造独特的性格魅力，当各种性格的人出现在节目中，相互影响，人物的个性就突显出来，叙事性也有所增强。

定型角色是指“在民间故事、神话传说、小说、戏剧等叙事作品中的具有某种固定特征的虚拟的人物形象，其外貌、行事风格、个性特征等反映现实生活中的某一类族群的特征”。《真正男子汉》汲取了真人秀节目的精髓，将定型角色移植到了节目当中，根据参演者的外貌、性格特征为其设定了相应角色，使较少出演综艺节目的明星迅速找到自己在节目中的定位，同时也增强了节目的叙事性。下面，就具体分析《真正男子汉》中的人物设定。

《真正男子汉》对于节目中角色的设定是根据参加嘉宾的职业、外貌、性格和平时在观众心中累积的形象而设定的。这种设定既让这些参与节目的明星有了独特的性格特征，也在节目中找到了自己的形象定位，再经过节目组的剪辑将这些特征放大，使得参演者性格特征极其明显，有的负责帅气、有的负责搞笑、有的负责卖萌、有的负责励志，在不同人物、不同个性的交叉影响下，必然会摩擦出各种火花。所以才在节目中看到有毅力、但记忆力特别差的王宝强；时而严肃，但喜欢开玩笑、偶尔玩一下恶作剧的张丰毅；性格叛逆、有些臭美，但逐渐融入部队生活有了“兵味”的袁弘；生活懒散、说话迟钝，但开始学习行动军事化，身材一天比一天好的杜海涛；照顾他人、温暖集体，但训练起来英姿飒爽的郭晓冬；以及年龄最小、踏实好学的刘浩然。这些个性是从他们骨子里散发出来的，是从摄影机24小时不间断跟拍中表现出来的，是不做作的，这些特点是电视机前每一位观众自身都有的，这些特点我们也都能从身边的朋友身上找到原形，这种真实人物的表现、真实人物个性的提炼，就是真人秀节目最打动人的地方。

《真正男子汉》将这六位明星中最能打动人的个性提炼出来，不仅能看到平日在影视作品中看不到的这些明星的个性，更能看到通过这档节目，将这些明星身上曾经有的性格慢慢地发生了改变，比如杜海涛的懒、袁弘的犟。《真正男子汉》虽然是军旅题材的电视作品，讲述的就是人的故事，一切军旅知识也好、国防教育也好，都通过这些人来讲述、通过这些人来表现，让观众在听这些人的故事的时候，潜移默化地受到了教育。

《真正男子汉》人物个性分析

2.任务环节的设置人物的个性是需要到事件中来表现的，因此，作为一档真人秀节目，想把人物的个性发挥到极致，任务环节的设置至关重要。《真正男子汉》根据嘉宾的性格特点，结合军旅题材的需要，精心设置了一系列任务，让嘉宾来完成挑战。这些任务环节的成功设置，使观众看到了嘉宾的性格特点，也学到了国防教育的知识。任务环节的成功设置，还可以让节目流程变得更加紧凑，让节目的重点更加突出。但是，目前国内很多真人秀节目不太重视任务环节的设置，要么千篇一律，要么不够严谨，总而言之，为嘉宾个性“因人设任务”的情况比较少见，嘉宾个性没有得到最大的展示，任务又没有环环相扣，加之剪辑节奏不成熟，节目播出后总给人一种在记“流水账”的感觉。相比之下，湖南卫视众多真人秀节目中设置的任务环节总是叫人拍案叫绝，《真正男子汉》也不例外，正是因为这些精心设计的任务环节，大大地增加了节目的可看性。

每期节目六位明星嘉宾都有不同的军营生活可以体验，从第一期的新兵营，到杨根思连、炮兵连、坦克兵部队等等，每期都会安排有个性的优秀教官给这些“明星兵”进行训练。从每期节目的剪辑节奏可以看出，贯穿每期节目的就是一个个任务。从第一期进军营的体能测试、夜晚紧急集合、射击训练，已经可以初步展现出几位明星嘉宾的个性。从体能测试环节中，可以初步看出平日里看不到的这些明星的基本身体素质；而夜晚紧急集合更是看点十足，不仅营造出一种紧张的氛围，而且往日这些享受奢华生活的明星，尤其像张丰毅这种“影帝”级大哥，大半夜爬起来跑步，还要“挨训”，在其他电视节目中，几乎是看不到的，也和他们平日的形象形成巨大的反差。第二期装甲步兵的武器训练，同样充分展现了明星嘉宾的个性，每个人学习能力不一样、学习态度也不一样，在这些训练中，立马就能展现出人物的性格，比如袁弘的“犟”和“讲究”、王宝强的“傻”和搞笑、杜海涛的憨、刘浩然的坚持等等。还有抗寒训练，则把每个嘉宾的身材展现了一遍，杜海涛的满身肥肉和张丰毅的一身肌肉，绝对是该节目的两大看点。不仅是训练，《真正男子汉》还把实战训练带到了荧屏，在几期节目中，明星嘉宾都跟随部队前往模拟战场，实战体验战场，在展现嘉宾个性的同时，也展现了战场的残酷和军队的飒爽英姿，这是节目的高潮。除了这些令人振奋的训练和模拟战场，好的节目是需要起承转合的，节目组也设计了很多轻松搞笑的游戏，不仅展现出明星嘉宾的综艺本质，也让这些部队的教官们一改往日的严肃，看到了他们生活中的另一面。此外，也有给家人打电话环节，部队家属视频问候等环节，让观众笑中有泪，从一档节目中体会多种感情。

三、巧妙的营销

当前综艺节目遍地开花，尤其是在“厮杀”最为惨烈的周五晚黄金档，几乎每一个频道都会推出大型季播节目，想在这些极具竞争力的节目中“杀出重围”，精明的营销手段是必不可少的。湖南卫视在节目的营销上一直非常重视，对于《真正男子汉》这个创意新颖、精心打造的大型季播节目，在营销上也以巧妙出奇制胜。

《真正男子汉》本来定档4月初首播，接档《我是歌手3》，但由于节目审查等原因，一直拖到5月1日才播出。期间，湖南卫视几轮网络解密的文章可谓吊足观众胃口，解密审查延播的原因，解密军营拍摄的情况等等，连最终播出的宣传片，都迎合观众的“胃口”，改为“你值得等待”。5月1日，终于在观众的翘首企盼下，《真正男子汉》首播，首期收视份额就达到了5.76%，排同时段第二。在第一期节目播出后，又拿意外走红的“颜值爆表”教官王金武大作文章，不仅在网络上推出各种王金武的个人介绍，还在随后几期节目中播出王金武“彩蛋”，连国防部官方网站都推出专文“独家揭秘《真正男子汉》人气教官王金武”。

湖南卫视还将《真正男子汉》放在自己的网络视频芒果TV播放，利用“节目带平台”“平台促节目”，提升自己网络视频播放平台的影响力的同时，也进一步扩大了节目的影响。湖南卫视还与手机百度合作，用手机百度APP搜索“真正男子汉”，将自动弹出给六位明星嘉宾投票的界面，比拼明星嘉宾的人气。

在该节目的营销上，最值得一提的是湖南卫视借势推出的《真正男子汉》同名手游，《真正男子汉》同名手游由芒果授权，联合百度手机和37手游，于6月11日正式发行。该手游延续节目中的训练、实战等各种剧情，并且把节目中六名首发明星嘉宾张丰毅、郭晓冬、王宝强、袁弘、杜海涛、刘浩然设计成游戏里的人物，玩家操控这六名人物中的一员，在游戏中完成各种任务。该游戏借着节目的热播，一上线就获得玩家的热捧，在5月20日至5月23日的四天测试中，就吸引众多玩家涌入，造成服务器紧张。再加之节目中明星嘉宾的宣传造势，使得该手游成为目前最热门的综艺同名手游。同时，同名手游的高热度，无疑也在节目宣传上发挥了一定的作用。

总之，在电视综艺节目竞争空前激烈的今天，大型国防教育特别节目《真正男子汉》能取得成功，与它新颖的创意、精心的制作和巧妙的营销是分不开的。

作者：康俊杰，昆明理工大学艺术与传媒学院在读硕士研究生；王勇，博士，昆明理工大学艺术与传媒学院教授、副院长；杨华钢，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师。

编辑：郭子君E-mail:guozijun0823@163.com

基金项目：本文系云南省社科规划项目（YB2014093）、昆明理工大学廉政文化传播学科方向团队（KKB08）成果之一