新媒体时代下广播电台的融合发展路径分析

彭雅琪

摘 要：互联网时代带来的巨大变革渗透到媒体领域，使得新媒体应运而生。新媒体为广播电台的发展带来挑战的同时，也为广播电台借助新媒体融合发展，激发自身发展新活力带来了难得可贵的历史机遇。探究新媒体时代下广播电台融合发展路径，对引导传统媒体与新媒体融合发展具有重要的意义。

关键词：新媒体时代；广播电台；融合发展；路径

一、新媒体时代下广播电台的发展困境

互联网技术的普及应用以及“互联网+”模式对传统行业的升级带动，使得人们的生活方式发生了天翻地覆的变化。随着移动网络技术的日趋成熟，智能手机的广泛应用，改变了受众获取媒体资讯的方式。层出不穷的媒体资讯APP，以及微信、微博等即时通讯软件和社交网站，不断挤占广播电台的生存空间。新媒体时代下广播电台面临的发展困境主要集中在以下三方面：

其一，广播电台听众局限于听觉获取。广播电台作为传统新闻资讯传播渠道，主要依靠听觉传播，受众无法感受形式多样的新闻资讯获取方式。尤其是互联网时代下的新生一代，更倾向于通过图片以及视频的方式获取新闻资讯，对广播电台的接受度有所降低，这一点制约着广播电台受众的持续扩大。

其二，广播电台的受众参与感不够强。广播电台传播新闻资讯的方式主要集中在发布这一环节，广播电台的听众很少参与话题互动，大多数是机械化地接收新闻资讯。一些特定广播电台节目邀请听众参与节目互动，使得听众参与度加强，但是在听众与听众之间交流互动上缺乏有效的沟通方式，难以形成互相交流意见的听众圈。

其三，广播电台难以有效获取听众数据。“互联网+大数据”时代，用户数据分析具有重要的价值，通过对用户数据的分析，可以预测听众感兴趣的话题内容，从而迎合听众的口味，获取更多的听众。新媒体可以在网上捕捉用户浏览痕迹，通过浏览次数、停留时间、转发、评论意见、点赞数等数据，分析出用户想要获取的新闻资讯内容，从而提升用户满意度。广播电台难以留有用户评论及交流意见的数据，从而影响其预测用户心理，不能满足听众需求。

二、新媒体时代下广播电台融合发展的路径分析

（一）借助新媒体，多渠道多方式发布新闻资讯

广播电台工作者应该创新发展思维，摒弃固有的思想藩篱，将广播电台的内容以多种形式，通过多种渠道进行发布。一方面，通过在微信客户端创建微信公众号，注册官方微博账号等方式，借助既有的大型媒体平台，延伸广播电台的发展空间。另一方面，有实力的大型广播电台也可以适时开发专属客户端，利用自属客户端，打通线上与线下的用户服务，为用户创造更大的价值。无论是新媒体还是广播电台，其核心竞争力在于新闻资讯内容，内容是媒体的核心生命力，没有优质的内容，媒体营销与新媒体技术就无从谈起。媒体行业的竞争日趋激烈，广播电台不仅要借助新媒体，多渠道多方式发布新闻资讯，也需要将新媒体内容融入广播电台节目。

（二）牢固树立用户理念，强化用户互联

在当前的新媒体时代背景下，广播电台要想实现更好的发展，树立牢固的用户理念是十分重要的，只有将发展重心定位于用户，不断满足受众对于广播电台的个性化需求，并且针对用户提供具有个性化色彩的服务，才能促进广播电台更好发展。与此同时，广播电台应该在强化用户互动方面多下功夫，只有这样才能及时了解受众的实际需求，发现广播电台在发展过程中存在的不足和缺陷，进而针对受众需求加以改进。另外，如果广播电台和受众之间具有良好的沟通和互动，可以在一定程度上实现强大的用户粘性，将广播电台和受众紧密联系在一起，这对于广播电台的品牌创建和发展都是非常重要的，在此过程中，广播电台也可以充分听取受众的意见和建议，将受众作为媒体内容的主体，为了更好的实现这一目标，广播电台应该强化与受众之间的情感沟通，通过各种行之有效的方式，提升受众对于广播电台的认可度，形成一定的信任和品牌依赖，这样可以很好的提升用户粘性，不断扩大广播电台的影响力，为以后的发展创造良好的前提条件。

（三）打造多元化传播形态，迎合现代受众的审美需求

从当前的媒体发展形势来看，传统媒体形式虽然本身具有强大的用户资源，但是在发展过程中却呈现出后劲不足的情况，反而具备现代传播特征的新媒体发展形势良好。所以，为了适应当前新媒体时代的发展，广播电台也应该及时进行改革升级，打造多元化的传播形态，为以后的进一步发展积蓄力量。因此在发展过程中，广播电台应该及时采取媒体融合策略，利用媒体转型升级的契机提升自身竞争力，因为听觉传播是传统广播电台的优势，但是這种单一的传播形式也是劣势，所以，在未来的发展过程中，广播电台应该打破传播形式上的壁垒，丰富传播形式，打造多元化的传播形态，迎合新媒体时代受众的需求。比如说，在融合发展过程中，广播电台可以融合微博、微信等社交媒体，积极开展有益探索，多方协作，改变传统发展理念，利用“广播+”的形式，与当前的新媒体形式深度融合，努力实现多元化的跨界传播形态，更好的促进广播电台发展。

三、结语

在新媒体时代，广播电台的融合发展已经成为适应时代发展形势的必然趋势，在此过程中，广播电台应该摒弃传统观念，积极探索和创新与新媒体的融合发展路径，以受众为中心，打造多元化的传播形态，从而促进广播电台更好发展。

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