传达服装的媒介及其发展趋势简析

钟 声

摘要服装的流行与媒介传播有着密切的关系。媒介既是服装得以流行的手段,又对服装的流行起到一定的促进作用。服饰传播的媒介主要有文字传播媒介、图片媒介、影像媒介等。

关键词文字 图片 影像

中图分类号:J918 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)11-244-01

在当今的信息化时代,服装的变革和更新十分迅速,如果想在激烈的服装市场竞争中站稳脚跟,必须有广泛的媒介传播。目前来说,向公众传达服装的媒介有大致分为三种:文字、图片、影像。根据自身属性和表达方式的差异,这三种媒介给我们展现出气质各异的服装面貌。

一、文字

比起其他媒介形式,文字有着不可比拟的优势。以文字传达的服装赋予了读者最广阔的想象空间,文字居于信息的最高之处,但这种自由的空间也对读者认知能力提出更高的要求。

广阔的想象空间来自于文字的不确定性,文字向读者展示的是最不确定的服装。比如时尚杂志这样形容红色“比黑色大胆,比紫色炙热,这就是红色!”,但是一百名读者,就有会一百种不同的红色,因为红色本来就有成百上千种。而其它两种媒介方式会给出非常明确的概念,是酒红色,而不是朱红,也不是深红。这就是文字的优势,但同时也是局限,因为,很可能有些读者无法准确领悟红色的情感和特质,而没有被煽动起购买的欲望。

同时,随着信息时代的发展,这种优势也受到了前所未有的挑战。当海量信息同时向人们涌来,图片和影像的快捷性不断地体现出其优越性。能够气定神闲地阅读文字,享受阅读乐趣的人越来越少,大家都被浮燥的信息泡沫烘干着,失去了生命的水分。文字越来越成为一种摆设,甚至沦为图片的奴隶,比如那些用来服务于图片效果并且不具有实际意义的文字。

当然,文字的不可替代性,也不会使它淡出时尚舞台。现在文字正在努力改变着自己的面貌,以图片和影像为最佳搭档,重新找到自己的位置。文字不断地美化着自己的外表,并使自己变得更简洁,比如以标题的形式及新颖的排版方式出现,或以动态的形式、立体的形式出现,这些探索和努力并不会停止。

二、图片

图片最大的优势是它的直观性、易读性,直接而一览无余地呈现服装的状态,将服装的概念明确化。这些特质决定了图片媒介的平民身份,对读者的限制进一步降低。看到图片,读者就能了解到服装的款式、色彩、面料图案等信息,这些信息比起文字所传达的概念更明确,更为直观。

而直观性又是图片本身的局限,因为确定的服装状态是否得到观者的认同,能否达到推销信息的目的,也受到读者自身喜好等诸多因素的左右。因此,这种直白的表达方式存在着更多的偶然性,对于能否达到目的、切中要害并没有太大的把握。容易授人以柄,有泛滥成灾之嫌,被冠以“读图时代”之名,本身就存在着不信任的成分。

因此,在与其他媒介的竞争中,图片也在改善着自身的缺陷,将更多的情节融入到图片中来,将图片所传达的内容扩展开,为读者展示一种时尚概念而非单纯的服装。这种趋势在所谓的时装大片中表现十分明显。这些时尚摄影以传达一种时尚概念为主要目的,运用多种方式来辅助服装的阐述,将被推销得时尚概念情节更充分表现出来。

三、影像

数字科技的发展使得影像信息逐渐渗入到人们的生活之中,比起另外两种媒介形式,影像的动态表现更加不需要观者伤神去思考什么,因此接受程度、影响力变得更加广泛和深入。

与图片相同,影像所传达的信息也具备明确的概念,看到的服装就是服装而已,并没有赋予观众太多的想象空间,最多就是想象自己穿上这件衣服的样子而已。因此,通过加入更多元素,以更加立体的方式,影像也在努力向一种更为概念化的表达方式改进。影像中的影视文化也会影响人们的服饰行为。影视服饰具有强烈的感召力,是一种最贴近大众的艺术形式影视明星在人们的心目中占有一定的位里,特别是对于那些年轻的影迷来讲,影视明星是他们崇拜的偶像,他们会爱屋及乌不遗余力地去迫求和模仿明星的服装。因此,影视服饰具有很强的流行导向性。

时尚媒介对服装设计的影响,引人注目的国际时装发布会每年都在各大时装中心举行,媒体的作用在这里得到了充分的体现,借助媒体的传播,时装流行趋势能在最短的时间内传到世界的各个角落,其他地区的设计师们可以参考这些传播中的服装流行信息进行服装设计。因此,服装设计既是时尚媒介根源,又是时尚媒介的目的。纵观国外服装业发达国家的服装史,大众媒介传播在其中起着极其重要的作用。今天,服装流行趋势已不仅限于一个地区或一个民族,全球生活方式的同一化要求服装路流行趋势也形成全球的形式。如何将服装设计的信息及时地传播和反馈,这就是传播媒介的重大任务了。

在其他方面,诸如服装面料和流行信息、服装加工的最新工艺、服装加工新设备的推广、服装企业管理的最新方法等,这些影响着服装设计的因素也依赖于媒介更快速的把新的技术和方法相互传递,促进行业的最优化发展。

简而言之,文字、图片以及影像媒介在时尚信息大潮中,相互依赖、相互补的趋势愈加明显。它们相互结合的主要目的就是,在最短时间内传达最多的信息,在最短的时间内吸引更多的注意,同时,将自己的承载的信息灌输给读者,并收获真实的利益。因此,图片和影像的意境更加委婉,不再直白而热烈地推销,改变容易被忘却的缺陷。同时,文字愈加简洁明确,为读者节省下宝贵的时间。由于目标的一致性,因此,它们之间的相互配合将会越来越默契。

参考文献:

[1]金燕.我们的大片没有灵魂.北京纪事.2007(3).

[2]吴格言.文化传播学.北京:中国物资出版社.2004.

[3]刘百吉.女性服装史话.天津:百花文艺出版社.2005.

[4]刘晓刚,崔玉梅.基础服装艺术设计.上海东华大学出版社.2005.

[5][英]乔安妮·恩特韦斯特尔著.郜元宝译.时髦的身体.桂林:广西大学出版社.2005.

[6]华梅.服饰社会学.北京:中国纺织出版社.2005.