浅析视频自媒体的传播特性

在互联网高度发展的同时，伴随而来的是信息产生、传播与接收方式的巨大转变。如今，信息的生产已经完成了从PGC到UGC即：内容专业生产到用户生产的转变，表现为人们既可以是信息的发布者也可以是信息的接收者并带来了信息发布的公开、迅速等特征。在这样的背景下，我国的自媒体得以迅速发展。另外，随着移动智能手机功能和网速的提升，视频生产和传播的带宽压力减小，以视频为主要内容的自媒体已经成为公众获取信息、休闲娱乐、表达情绪的最主要的场域之一。因此，对于视频自媒体的研究显得尤为重要。

目前，对于视频自媒体的分类还没有形成共识，本人认为视频自媒体可以根据发布的媒介形态分为以下三种类型：①通过优酷、爱奇艺等门户网站发布的自媒体视频节目，这种自媒体视频节目通常是由专业制作团队进行线下生产，线上传播并具有固定的发布时间，如《晓说》、《一千零一夜》等；②通过秒拍、快手、抖音等短视频平台发布的自媒体短视频，比如papi酱和Bigger研究所等；③网络直播：通过斗鱼等网络直播平台发布的直播视频。因此，在探讨视频自媒体的传播特性时既要兼顾它们具有的传播共性，又要分别探讨作为不同种类型视频自媒体所具有的独特个性。

一、视频自媒体的传播共性

首先，内容生产与传播更为自由而直接。以前人们获取信息的途径主要来自主流媒体通过符号（文字、声音、影像）的编码和解码进行传达。这种对于信息自上而下的单向传播方式也带来诸多限制，最直接的表现则是把关人的影响。受众接收到的信息则是把关人依据一定的规范和价值标准，通过对于信息的筛选，处理后的结果。我们虽然并不认识这个把关人，甚至与其在生活中也并没有交集，但它却始终伴随在我们身边并主导和控制着信息在社会传播的过程。如今，随着互联网和自媒体的迅速发展，视频自媒体的传播则形成了从大众媒体自上而下的单向传播到社交化媒体信息网状传播的转变。此时，内容生产和传播的主动权掌握在用户手中，把关人的作用被弱化，公众可以自由而直接的表达自己的感受和态度。

另外，视频自媒体还表现为去中心化的社交联接特性。自媒体的发展让受众之间组织关系发生了巨大的变化：在传统媒体那个“内容为王”的时代，信息的生产和组织方式表现为中心化特点，直接产生的结果就是受众组织方式的分布式结构，受众的分散，很难形成大规模的传播，影响传播的效果。但在视频自媒体中，视频的生产表现为去中心化和分散的特点，人人都可以拿起手机进行创作和转发，于此同时，此时的受众组织也是基于社交联接的聚合方式，这种方式既表现为不同平台之间的联接，又表现为不同阶层之间的层间互动：视频自媒体的各种发布平台本身就是基于社交關系的共享平台，不同平台之间的分享功能可以把所有的视频自媒体联系在一起，共同促进了彼此的传播，另外，视频自媒体基于UGC的内容生产，打通了现实生活中不同阶层人群的关系节点，同样增加了各阶层之间互动的机会，消除了不同阶层人群交流的壁垒，使信息的横向和纵向传播都更加便利。

因此，视频自媒体的内容生产与传播更为自由而直接，并具有去中心化和基于社交联接特性。另外，视频自媒体的传播特性除了以上所提到的共性之外，不同类型的视频自媒体之间也具有一些独特的气质。

二、不同类型的视频自媒体之间的传播个性

（1）自媒体视频节目的传播个性：首先，平台的高度支持使其具有更好的传播条件。以窦文涛的自媒体节目《圆桌派》为例，优酷为《圆桌派》提供了很好的平台支持，这种支持主要体现在广告资源的倾斜以及平台的推广之中。《圆桌派》作为优酷的独播节目，优酷在其网站首页和客户端首页都开辟出专区进行推广。另外，成熟的制作方式使其具有更好的传播基础。《圆周派》作为《看理想》团队的自制节目，具有成熟的策划、制作、宣传发行以及营销结构，作为谈话节目，其话题的选取也基于线上的投票进行选择，并将目前大众关注的热点问题通过日常漫谈的形式娓娓道来，具有很强的带入感和吸引力。另外，其人文知识类综艺节目的定位为其赢得了一大批忠实的观众，并成为他们情感与精神的寄托。于此同时，节目的主持人窦文涛则是凤凰卫视《锵锵三人行》的主持人，其本身的高知名度也为节目的传播提供了巨大的流量支撑。事实上，自媒体视频节目的传播也很大程度上依赖于主持人的品牌效应，他们本身已经在其他领域具有了较高的知名度和粉丝基础，诸如《晓说》中的高晓松，《罗辑思维》中的罗振宇，《一千零一夜》中的梁文道等，他们自身知识分子的形象使观众更容易将其视为意见领袖进行追随，这种主持人的独特优势也正是其区别于其他视频自媒体的传播优势之一。

（2）自媒体短视频的传播个性：制作快：操作门槛低，熟悉职能手机应用的用户都可以很快上手操作，视频添加效果也极其简单；上传速度快：无线网络的覆盖和4G网络的普及，使智能手机用户随时随地能够录制视频并快速上传到短视频平台；传播速度快：由于自媒体短视频与社交软件平台高度的粘合度，使它的分享特点更为突出。精彩的自媒体短视频在社交软件中传播起来，其速度也是惊人的；发现并处理问题慢：自媒体短视频最大的传播优点就是自由，但绝对的自由也自生了诸多污染网络环境的现象。它的灵活性也恰恰造成了它的不易追踪和监控性。

（3）网络直播的传播个性：网络直播类视频自媒体以直播的形式面对面与受众进行交流，就决定了它信息在线生成的传播个性。另外信息在传播的过程中还表现为交流的同步性和反馈的即时性。在网络直播中的信息交流和反馈主要是通过“弹幕“的方式进行的。”弹幕“的出现给信息的反馈带来了巨大的变革。它不仅实现了信息传播者和受众之间的实时交流，也实现了受众与受众之间的同步交流。其次”弹幕“使评论更具有针对性，随时可以进行评论的功能使观众可以对视频内容的任何一点诸如台词或一个表情发表意见。

近年来，视频自媒体发展迅速，我们在了解视频自媒体的盈利模式和版权问题的基础上，更应该对它的传播特性有所了解，这样才能更好的了解视频自媒体走红的深层原因。本文通过对视频自媒体进行分类，并梳理了视频自媒体的传播共性以及不同种类视频自媒体的传播个性。事实上，每一类视频自媒体都需要再进行更加深入的研究。希望本文能为以后的自媒体视频的研究工作有所帮助。

作者简介：王天宇（1992—），男，汉族，山东淄博人，研究生在读，主要研究方向：广播电视。