在谈论鹿晗时，你在谈些什么？

文_晗翌



在谈论鹿晗时，你在谈些什么？

文_晗翌

这个1990年出生的北京男孩，2012年才出道，不算高产，也没什么代表作，怎么就“红”过了成名多年的天王天后，甚至催生了一个新词叫做“鹿晗效应”？

鹿晗有多红？

我并不哈韩，也不是“鹿饭”（鹿晗粉丝），第一次知道鹿晗是因为这样一组事件：

一、 在鹿晗单条微博下的评论超过4200万条；

二、 自北京出发，历时十余天，经亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京长城，顺利完成全球马拉松接力活动；

三、 启动全面公益计划，超过2万人和几十个鹿饭子站及分会参与，涉及公益项目数十个，更发起鹿饭自主的品牌公益“黄手环”行动，关注年长的阿尔茨海默症患者，过万老人受益。

这是2015年4月20日鹿晗生日到来之际，为了给偶像做庆生应援，鹿饭们又做的三件大事儿。

单条微博下留言4200万是什么概念？成名多年的杨幂，单条微博留言最多也不过六七万，嗯，鹿晗是以600倍的优势领先着……而组织一场全球马拉松和策划多个公益活动，更是可见其粉丝数量之多，凝聚力之强，组织力量之大——这一定不是水军能干得出来的。

从此史上多了一个新词叫“鹿晗效应”。所谓“鹿晗效应”，用百度百科的话来说就是鹿饭们一种有组织有纪律的追星行为，即鹿晗的行为粉丝们都会去做，只要有关于鹿晗的一切都会被粉丝疯狂点击转发，因此他的很多票选都会遥遥领先，甚至于粉丝们还会为他去做更多有意义的事。

必须承认，鹿晗红成了现象级。为了能够和周边的小伙伴有聊，对鹿晗其人，我做了些功课：

鹿晗，一个土生土长的北京90后，从小酷爱足球，中学时曾率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。2008年，赴韩国读大学期间被韩国SM娱乐公司星探挖掘，担任偶像团体EXO组合主唱。2014年，与SM解约，回国发展，同年出演首部电影《重返二十岁》。

2014年8月19日，吉尼斯认证鹿晗单条微博13,162,859条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体第一个对外公布的吉尼斯世界纪录；2015年7月13日，鹿晗成为首位在新浪微博上个人词条浏览量突破300亿的艺人。2015年8月18日，其微博单条评论数突破1亿，自己破了自己创下的吉尼斯世界纪录……

始于颜值，陷于品格

此前，我对鹿晗一直无感，主要原因大概是很难记得起他有什么代表作，绞尽脑汁能想起来的也无非就是《重返二十岁》。换句话说，在这个文化泛滥的年代，他真的算不上是一位多产的明星。然而，他粉丝之多，热度之高，又让我不得不特别关注这位极具存在感的明星，我开始问鹿饭们：你们为什么喜欢鹿晗？

“他目光温柔如雪，笑容温暖如光，微微翘起的嘴角令我心跳漏跳了一拍，他温柔又带有害羞的嗓音令我心动不已，那带着浓浓的北京口音和害羞的眼神我至今也忘不了。”

“他是一个耿直的boy，这一点我觉得相当可爱。比如，他在韩国发展时，别人问他‘想家的时候怎么办’，他回答‘就只能想啊’，直接得让人无言以对；又比如，他在皇城踢球吃烤串儿的样子也比大多数明星接地气得多。”

“他很有礼貌，他会把用过的纸巾叠好放进口袋不乱扔，签名用完笔，将笔尖朝向自己归还给别人，用双手递接物品等等。”

“他热衷公益，所以鹿饭们也是一个热衷于公益的群体。在这个集体中，你容易被向上的力量感染。”

“从鹿晗那里，我学会了要勇敢一点，只要你敢闯，一切皆有可能。在我渐渐忘记梦想，和现实握手言和的时候，他告诉了我梦想的意义。”

总的来说，粉丝们热追鹿晗的原因基本上可以归纳为：始于颜值，陷于品格。其中，排在第一位的是真诚，继而是教养、努力及梦想，至于其作品，谈得并不多。

日韩流席卷而来的二次元偶像

著名财经作家吴晓波说，“从大数据的角度看，鹿晗不是一个独立事件”。

的确，应该说，鹿晗以及韩庚、吴亦凡、黄子韬等人的走红，是这些年的一个公共文化现象。如果要为这些小鲜肉寻找一个共同点，大概就是他们都长相俊俏、都有赴韩经历。于是，就有人问了，为什么去韩国接受洗礼的他们可以迅速圈粉，韩国在造星方面有什么独到之处吗？

这还得从偶像文化说起。偶像文化最早产生于日本，指的是一群少男少女，为了追求梦想，开始他们在艺人道路上的奋斗，他们贩卖的正是梦想、汗水和成长。而发展至今，在整个亚洲，偶像文化发展最成功的地方，非韩国莫属。

一般来说，韩国的偶像们都是先从练习生做起。韩国娱乐公司在选择练习生进行培养时，多会挑选如同二次元动漫中走出来的年轻人。当然，这是有道理的，20世纪20年代美国心理学家爱德华·桑戴克在提出光环效应时就指出，粉丝会将偶像的样貌泛化到他们的言行举止上，颜值高的人一切仿佛都是美好的。

其次，韩国对练习生进行的培训也是极为苛刻的。韩国纪实真人秀电视剧《清潭洞111》曾以韩国娱乐公司FNC为背景，记录了旗下艺人、工作人员和实习生的真实生活。你会发现，这些梦想成名的练习生在通过面试后就得开始接受封闭的演艺培训，应对突如其来的作业检查和严苛的月末考评。应该说，如今这些在镜头前风光无限的偶像都是一路过关斩将，历经艰辛，才走到公众面前的。

当然，这些艰苦的培训过程，也将成为他们日后圈粉的必备元素。经纪公司往往都会通过各种网络渠道传播其在光环背后成长的艰辛故事，让粉丝认同他们的性格以及付出的努力，引发粉丝们强烈的共鸣，从而顺利将粉丝的注意力从偶像的作品、能力转向他们单纯努力拼搏的性格上。

应该说，互联网对于话题的制造以及提供粉丝与偶像间更加直接、频繁接触的渠道，颠覆了传统娱乐文化产业，偶像与粉丝之间的关系也发生了变化：传统的明星是拿作品说话，拥有大部分群众基础而真正的粉丝极少；但偶像时代则相反，狂热的粉丝喜欢的是偶像本人，是他们身上的梦想、努力，而并非作品本身。

这群没有经历过短缺经济的90后、00后粉丝，天生懂网络，会炒作，也舍得消费。一旦为偶像的长相和人品圈粉后，擅长商业互联网运作也拥有着病毒传播效应的他们，会以专业化、组织化的模式，将偶像引爆整个娱乐界。

事实上，现代偶像与传统明星最大的区别也正在于粉丝上。传统明星的扬名是将演绎产品通过大规模的媒体推广传播至大众，这需要数年甚至数十年的积累。而现代偶像则是先在社交媒体中实现精准粉丝的聚集，在形成了相当的粉丝群体后，通过在各类大数据排行中不断“刷脸”，才反向引爆于大众媒体，这种造星模式的耗时之短令人惊叹。

正如鹿晗在百度“鹿晗吧”留言时所说：谢谢鹿晗吧管理我。如今的娱乐时尚界，粉丝正逐步比肩甚至超越经纪公司，成为偶像的直接经营者。

毛泽东说：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的……”以鹿晗为代表的新娱乐时代，已然到来。

责任编辑：张斯絮