三晋快运:打造团员“微”品牌

文/刘亚兵

三晋快运:打造团员“微”品牌

文/刘亚兵

助力现代铁路物流建设，太原铁路局团委积极推广“三晋快运”微信平台——

“又到了一年一度的毕业季，在山西师范大学读书的小路想和同学们一同去郊游，但四年的‘家当’堆积如山，该怎样轻松的去旅行呢？……”这段有趣的话，是太原铁路局团委征集到的一个货运营销宣传FLASH动画开场语。

全国铁道团委如何在铁路现代物流发展中充分发挥共青团作用？为了响应号召，从今年“五四”开始，太原铁路局团委集中开展了现代铁路物流营销宣传“微信行动”。通过层层布置、广泛发动团员青年关注并转发“三晋快运”微信公众平台，助力全局现代物流建设。

不遗余力，推广平台

推动铁路货运向现代物流转型发展，是全路主动适应经济新常态，持续深化货运改革的战略举措，4月18日中国铁路总公司在沈阳召开铁路现代物流建设现场会后，太原铁路局局长杨绍清面向全局干部职工提出把“互联网+”思维作为支撑和发展现代物流的重要工具和平台，该局全面启动了现代物流各项工作，尤其是运用网络平台、信息化建设方面取得新进展，开发了全局接取送达信息系统，开通了“三晋快运”微信公众号。

这个微信平台囊括了在线下单、发货、货物追踪等流程，实现了与“三晋快运”业务的线上对接。该局党委书记张义平提出，“发挥团员青年优势，组织开展青春立功竞赛，团结带领团员青年，争做铁路现代物流建设的积极参与者和奋力推动者。”为了让更多的人了解“三晋快运”，太原局团委组织召开专题工作会议，重点对开展现代物流营销宣传“微信行动”进行了宣传发动和专题布置，明确要求全局各级团组织通过微信平台、QQ群等多种形式，分层发动团员青年关注微信平台，明确专兼职团干部、团支部委员必须全部关注，并动员青年向身边亲朋好友推荐。

自此，“三晋快运”微信公众平台的推广行动紧锣密鼓地开展起来，从站到段，组建了大量的青年营销宣传志愿服务队，深入周边厂矿企业、商业街区等地段，开展铁路现代物流营销宣传活动，形成全局货运营销“微关注、大宣传”的良好格局。同时利用“太铁青年”微信公众平台，围绕号召为路局货运“微商”代言、详解关注方法、平台二维码图片等内容，连续编发“现代物流营销宣传‘微信行动’期待你的参与”“关注‘三晋快运’微信公众号咱有新招”两期图文消息，面向全局各级团组织和团员青年进行推送，提升“三晋快运”微信公众平台关注度。

精心组织，奇招迭出

为了扩大“三晋快运”微信公众平台的关注度和影响力，局团委与货营中心、信息所联合策划开展了货运营销宣传flash动画大赛微信投票评选活动。在前期收集到各单位19幅青年原创货运营销flash动画作品的基础上，优选出7幅flash作品上传至“三晋快运”微信公众平台，设置专题网页进行发布，面向全局团员青年开展点播和投票，在宣传青年flash作品的同时，也吸引了更多的群体关注微信平台。

在太原铁路局所属各站段团委的推广工作中，侯马车务段团委具有可供学习借鉴之处。据该段团委有关负责人介绍，该段团委以“微学习、微建议、微动画、微行动、微体验”的形式，积极发动青年献计献策，传播货运改革新举措，开展货运营销新实践，让现代物流思想在全段青年职工心中生根开花。“微学习”——在“候车微平台”开辟青年货改学习专栏，编发“铁路现代物流建设”宣传信息，方便职工随时随地学习营销知识和最新运输政策。“微建议”——广泛开展以“增运创效”为主题的青年献计献策微信群讨论活动。其中青工郭斌建议将微商、网店客户作为一类群体进行重点营销，青工史宏岭建议应从闲置货场入手，思考建设区域物流集散地等，均被认定为该段“金点子”。“微动画”——在全段范围内开展营销flash动画大赛活动，挖掘和鼓励青年职工围绕铁路货运办理特点，开展动画创作，对征集到的优秀作品通过微信平台和段办公网进行推送。“微行动”——在管内12个团支部组建了19支“青年志愿者营销小分队”，利用休班时间，深入厂矿商铺面对面宣传，同时利用微信圈、微名片、微博等新媒体工具，编写广告语，在“同学群”、“亲友群”、“战友群”、“同事群”中进行宣传，用实际行动揽回有效货源。“微体验”——在宣传95306网站及“三晋快运”微信的同时，发动各团支部书记及团员青年骨干开展“发货微体验”行动，通过电话、微信、网络等形式进行订单发货，亲自体验发货流程，并结合自身体会广泛宣传现代物流带来的实惠和便捷。

从我做起，积极分享

闫浩是太原站运转车间团支部书记，作为一名基层团干，他带头添加关注“三晋快运”微信，不仅积极动员本车间团员青年添加关注，还主动向身边的亲戚朋友进行宣传。利用下夜班的时间，精心制作了“三晋快运方便你我”电子宣传画册，让更多人了解“三晋快运”官方微信。在一次家庭聚会过程中，一个亲戚正准备通过汽运往大同发送150箱清徐醋，看了闫浩的电子宣传画册后，最终选择了“三晋快运”。

为了提升推广效率，扩大关注人群，侯北车辆段团委注重从青年典型入手，获得路局级、段级荣誉的33名先进个人全部关注“三晋快运”平台；湖东车辆段团委则利用青工背规竞赛时机，到活动现场向48名参赛青工推荐微信平台；太原通信段团委精心组织团委委员和青年骨干分别向一线班组微信群转发“三晋快运”名片；太原公寓管理段团委在“太寓青年”“太寓新闻直通车”等段级微信群内推荐发布“三晋快运”二维码，短时间内有效地提升了“三晋快运”微信公众号的关注率。

在此次“微信行动”工作中，全局各级团组织利用QQ群、微信群、朋友圈发送推荐关注“三晋快运”微信公众平台信息960余条。截至6月4日，共发动团员青年和社会力量关注“三晋快运”微信公众平台累计5800余人。

服务至上，对接业务

因此，太原铁路局团委集中精力积极拓展关注“三晋快运”的客户群体。如太原北站团委发动货运营销中心人员将该平台推荐给货主，以此培养已有货主和潜在货主发货习惯；大同车务段团委组织团支部书记体验“三晋快运”微信平台在线下单、发货、货物追踪等流程，用亲身经历和感受向周边商家宣传“三晋快运”的便捷和高效；湖东车辆段团委立足应用于内部物资运输创效，积极向该段材料科等行政部门推荐，成功通过微信平台将总重3150公斤的18台缓冲器发运太原西站。

此外，各单位团组织还积极组建货运营销青年志愿服务队，因地制宜开展货运营销宣传活动。介休车务段团委组织8个“青年志愿者”营销小分队，深入车站经济覆盖区内的厂矿、商铺、医院等开展货运营销宣传，并将“三晋快运”微信公众号向乘车旅客、商家进行了重点推介。太原北站53名专兼职营销青工主动学习“三晋快运”微信平台服务内容和使用方法，以便现场为客户答疑解难、比价核算、现场下单，提升营销成功几率。榆次站团委充分利用春运期间大学生志愿者资源，聘请晋中学院13名大学生担任路外货运营销志愿者，通过大学生志愿者的转发、推荐，逐步将“三晋快运”微信公众平台辐射至大学生群体。原平工务段团委组织14名青年志愿者在原平市人流量较大的地方分发印有“三晋快运”二维码的宣传单，吸引更多的潜在客户关注。

责任编辑：陈敏