最早的广告

毛半月

“广告”两字来自英文“Advertising”，而这个英语词汇又源于拉丁语，含有通知、诱导、披露等意思。从汉字字义上讲，“广告”就是广而告之的意思。

广告出现要具有三个因素：（1）人类有互通信息的需要；（2）人类有剩余商品交换的需要；（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。鉴于上述三个条件，可以推想到：最早广告的出现应在人类语言出现以后。有了语言，才有原始表达广告的形式。譬如，“口头广告”、“实物广告”、“招幌广告”等都是广告的原始表现形式。

从人类发展历史可以知道，公元前4～5千年的金石并用时代，犁的出现使人类社会出现了第一大分工，从事农业从事牧业的人之间产生了产品交换，在交换中就必须互相介绍自己的产品。当农牧业和手工业大分工以后，交换的范围扩大了。人类历史第三次大分工出现了商人，更离不开商品交换，就更有为之服务的信息传播手段——广告。世界上最早的广告正是在这一时期出现的。至今为止，世界上最早的书写广告是张埃及古城中发掘的、寻找一位出走女佣人的广告，其年代是公元前3000年。我国宋代的“刘家针铺”广告被称为世界上最早的手刻广告。1666年《伦敦报》开辟了报纸上第一个广告专栏。而世界上最早的《广告条例》是12世纪时期，法国的国王路易第七公布的《叫喊人的法则》。1930年，巴黎一个医生开创了世界上第一个广告公司，为广告事业的发展以及生产力发展起了很大的推动作用。

广告离不开文字，但广告的共同特点是文字简炼，通俗易懂，并具有对产品宣传的真实性、设计上的艺术性和沟通信息的时间性。随着我国改革的深入和商品经济的发展，广告事业也得到了很大发展，前景极其广阔。