邓亚萍的互联网教训：“国字头”是把双刃剑

韩朝

国家队搜索悄然发展

或许连邓亚萍自己也没想到，一年以后，当她以中国十佳劳伦斯冠军委员会主席的身份再次出现在聚光灯下时，公众的时钟似乎还停摆在其任即刻搜索（最初为人民搜索）总经理时的疑惑中。

如一年前一样，“邓亚萍败光20亿”的新闻传播力度远大于其他，时间有时并不能解决所有问题。2013年12月2日，《第一财经日报》头版曾以《邓亚萍离开“即刻搜索”背后》为题，报道了“败光20亿”传言背后的各种说法。

“我们这一年也没见过邓亚萍，许多事情也没法说。”原即刻搜索中层管理者李明（化名）告诉本报记者。

若不是邓亚萍，人们可能很难去关注即刻搜索的出生、成长、消失以及重生。

即刻搜索和盘古搜索同属于“国家队”。“国家队”提法始于2009年，相关部门将搜索引擎提升到构建国家软实力的战略高度，并在2010年开始部署构建自有知识产权的搜索引擎。2010年6月30日，《人民日报》旗下的即刻搜索上线；2011年2月22日，新华社和中国移动合作的盘古搜索上线。

“从2013年11月开始，即刻搜索经历了高管离职、团队并入盘古搜索等历程，与盘古搜索的后续整合一直在推进中，原先的那几位同事也是常常加班。”李明表示。

整个过程相当低调。2014年3月，用户访问盘古搜索以及即刻搜索都会跳转到中国搜索。

某知情人士表示，无论是即刻搜索还是盘古搜索、中国搜索，都是依托国家网络文化资源及股东单位的新闻信息和专业人才优势为用户提供搜索服务。中国搜索有7家股东，信息量更为庞大。

在公开资料中，除了人民日报社（旗下曾有即刻搜索）、新华通讯社（旗下曾有盘古搜索）外，中央电视台、光明日报社、经济日报社、中国日报社、中国新闻社也是中国搜索“联合体”的一部分。

中国搜索的页面较之前的即刻搜索丰富许多，除了推出新闻、地图、网址导航等七大类综合搜索服务，还有国情、体育、汽车、智慧城市等16个垂直搜索频道以及国搜新闻等移动客户端产品和服务。

不过，无论是公开信息还是资料介绍，并没有中国搜索总经理的任何信息。

败光20亿不靠谱

“老总肯定有，但有邓亚萍的前车之鉴，谁还会跳出来让自己再处于风口浪尖？有几个人能担得起败光20亿元的指责？”互联网分析师葛甲说。

几位业界人士向本报记者表示，以即刻搜索的那点流量几年花费20亿元是不可能的，几个亿还差不多。

知情人士称，其2012年得到的数据是，即刻搜索的前期投入在2亿元左右，固定资产没花多少钱，更多是花在人才的储备上，他们最高峰时大约有600人。这也是邓亚萍的必然选择，因为没有互联网经验的她必须崇尚技术的力量。

“当时，一些体育部门对邓亚萍也抛了绣球，邓亚萍的选择还是很多的，至于其最终选择即刻搜索总经理一职，既在意料之外也在意料之中，因为18次让国旗飘扬在世界各大赛场上的明星人物，在内心，代表国家做事，还是有一个梦想的。”

2010年12月6日，邓亚萍在母校清华大学毕业生招聘会上说：“当你的个人价值叠加在国家的利益上，你的价值会无限放大，我就是这样的幸运儿。”

但熟稔体育的邓亚萍并没有互联网经验，在任职前后，其勤勉的身影更多出现在互联网大佬圈中。“她的学习能力很强，这一点我们不能否认，尤其是对人才的重视。”李明说。

核心是有优秀的研发工程师

2010年9月，邓亚萍曾咨询李开复，李开复给她列了个名单。在即刻搜索的团队中，有谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、谷歌总部数据中心原工程师王江、谷歌安卓系统1.0版创始人之一钱江等一长串明星阵容，其中层管理者也有从百度、腾讯等公司挖过来的。

创业最初，单是研发工程师就达100人。李明说：“即刻搜索给我们的待遇等各方面都是不差的，与腾讯、百度有一拼，当时，我们也是干劲十足。”

在这个过程中，即刻搜索还推出了消费者需要的服务产品。最知名的就是2012年春节前夕，即刻搜索开发了一款“即刻抢票”，这一产品让即刻搜索小火了一下，流量迅速上升，而李明与其团队同样收到了精神与物质上的奖励。

除此之外，即刻搜索还与360搜索展开战略合作，内容包括：全面接入国家食品药品监督管理总局的药品查询数据、联合运营网络曝光台以及食品安全栏目。

“国字头”的尴尬

目前中国搜索的网页上，近期招聘一栏，依然在招兵买马，吸收包括技术、编务、经营、设计等各类人才。

在招聘信息中，“中国搜索，一个‘国字头的互联网公司的内容采编团队正在招兵买马”这样的宣传语颇为引人注目，对青年人才还是有一定吸引力的，如果有可能解决“坊间所称的价值76万元”的北京户口的话，无疑是极佳的工作单位。

“其实，今年的中国搜索与即刻搜索有很多相似的地方，如果不解决内部管理以及缺乏核心定位，还是会出现很多问题。”上述人士说。

根本问题还是“国字头”与市场化之间的纠结。无论是即刻搜索还是盘古搜索，一出生，都冠以“国家搜索”名头，这也是一把双刃剑。

邓亚萍曾经这样评价百度：“我们（人民搜索）本身代表的是国家，最重要的不是赚钱，而是履行国家职责。你不用打败我们，你应该多帮助我们，多给我们出主意。”

客观地说，即刻搜索之所以被大家寄予希望，缘于人民日报社的体制改革相对靠前，包括资产剥离产权分明，做得非常不错，即刻搜索作为人民网的子公司，最初被业界预估有可能独立上市。

曾有记者问及对即刻搜索在盈利方面有什么要求时，邓亚萍回答说：“当前最重要的是，要建设拥有自己知识产权的搜索引擎技术平台。我们一直围绕这个目标在努力，先把基础打好。”邓亚萍坦言，前期靠国家给予资金支持，但她坚称“最后一定要走向市场”。

“其竞争对手却是市场化的，甚至很多互联网企业开创期的做法是不光彩的，比如，用盗版的免费方式获得流量，如此，他们最初的内容生产成本并不高，‘国字头企业能干这种事吗？肯定不行，起点就不一样，怎么拼？再加上不接地气，即刻搜索的命运只能如此。”知情人士表示。

即刻搜索当时也有扶持政策，将近200家地方重点新闻网站都有即刻搜索的链接，但业内人士当时随机抽查了5家，却发现没有一家使用即刻搜索的搜索框。

中国搜索的合作伙伴也有近百家，本报记者随意点击了几家，其网站的链接中出现的是另一家搜索引擎公司。

新的国家搜索未来如何，公众不得而知，只是期盼，不会再有人像邓亚萍那样，在谈起“国家队”历程时，来一句“不管是以什么身份，不论工作单位是什么性质，在每一份事业中，我都要求自己对得起良心、经得起检验，多做对公众有益的事。”

（李岳华摘自《第一财经日报》2014年12月10日）