横店影视文化产业现状分析和创新发展策略研究

吴燕芝

【摘要】：在国家大力发展文化产业的今天，被誉为"中国好莱坞"的横店影视城仍面临一定的机遇和调整。本文通过分析横店影视文化发展现状，改革创新战略目标和发展模式，探索横店影视文化产业创新发展的策略研究。

【关键词】：影视旅游；影视文化产业；横店影视城；

自国家致力于文化产业体制改革以来，国内的影视文化产业发展迈大步前进。从国有影视单位向企业机制转型，到国家出台政策支持民营影视文化企业发展，再到民营企业、金融机构资金支持影视文化产业，这一系列变化都彰显着影视文化产业是我国未来发展的重要内容。东阳地处浙中地区，文化产业虽然起步较迟，但在改革开放的春风中发展迅猛，正积极发展影视文化产业，尤其是横店影视城影视文化产业的发展对全省乃至全国作出了重要贡献。

横店影视城在短短的18年的发展过程中，已经积累了丰富的影视文化产业管理经验，探索出了一条符合中国国情的影视文化产业发展之路。

一、横店影视文化产业发展现状

作为全国首家影视产业实验区，横店影视产业实验区是全国第一个集影视剧创作、拍摄、制作、发行于一体的国家级影视产业实验区，规划面积365平方公里。横店共投资100多亿，建起广州街香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、华夏文化园等28个大型景区和15座大型现代化室内摄影棚，是全亚洲拍摄场景最多、规模最大、设施最齐全的影视拍摄基地，被誉为"中国好莱坞"。

1.1 影视生产要素齐全，产业链完整

在横店，从前期策划、剧本创作、投资、服装道具、器材租赁、制景、群众演员、外景地、拍摄到后期制作和发行，已经形成了完整的影视产业链和人才设备资金的聚集，形成了国内最完整的产业链“拿着剧本来，带着片子走”成为现实，甚至已经达到“带着想法进来、拿着拷贝出去”。同时剧本创作中心、后期制作中心、电影审查中心等各個专业服务机构的成立极大地缩短了影视剧的生产周期。

1.2 影视企业众多，优秀影视作品层出不穷

横店影视产业区自成立以来，在各级政府的支持下，影视相关企业纷纷入驻横店。截至2015年8月，已经有618家影视公司和226家艺人工作室在横店注册。影视企业的纷至沓来，带来的影视经济效益不可估量。

1.3 影视文化体验与享受中心日趋明显

目前，影视城已成为国内著名的影视文化体验与享受中心。横店陆续开发出了梦幻太极、龙帝惊临、梦回秦汉、秦淮八艳、汴梁一梦、暴雨山洪、怒海争风等20多场精彩的演绎节目。2014年，体验者已经超过1200万人次，2015年超过1500万人次。

二、横店影视文化产业发展中存在的问题

2.1当地地形地势因素限制

作为目前全世界最大的影视城，横店的秦王宫、清明上河图、明清宫苑等影视旅游基地建设规模均居全国同类拍摄基地第一。但因横店地处浙中地区，当地主要地形多为丘陵山地，现有可用土地已近开发殆尽，这给新的影视拍摄基地的建设带来极大的限制。

2.2 技术人才缺乏，服务水平有待提高

影文化产业自身的生死存亡往往取决于是否率先掌握最新的技术，从而开发出最新的产品，提供最新最优的服务。因此，掌握最新技术的影视人才的培养就显得尤为重要。虽然横店集团成立了横店影视职业学院进行影视人才的培养，但仍难满足整个横店影视行业的发展。另一方面，影视文化一线从业人员受教育水平相对较低，服务意识也有待提高，因此，强化当好“店小二”的能力，提升服务水平才能使横店的影视文化产业具有更强的竞争力。

三、横店影视文化产业创新发展策略

如何进一步探索文化产业基地化、社会化、专业化、产业化发展的新路子是目前摆在横店影视城的一个重大课题。只有积累中国文化体制改革和文化产业管理的成功经验，以影视拍摄基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的，将影视旅游作为一个新兴的产业加以发展，才能使横店成为中国文化产业发展的示范基地。

3.1加快体制改革，创新基地建设

横店影视城应把握好中国文化体制改革和浙江省体制改革的大好时机，以推动文化产业大发展为己任，以创新突破转型升级为目标，深入推进社会主义核心价值体系建设，进一步深化文化体制改革创新发展战略，开拓以“拍摄基地+主题公园+管控企业”为发展模式，以全球最大的影视拍摄基地为依托，以建成中国超大型影视旅游主题公园和独具魅力的梦幻之城、快乐之都为目标，以横店集团管控和政府为主导的创新发展道路。在产业政策、财政政策、金融政策、文化产品进出口政策，土地政策及中介评估、担保体系建设等方面积极实践。

3.2加快影视文化要素的融合，促进产业升级。

横店的影视文化应加快与科技和资本的融合。结合横店实验区影视产业链完备的独特优势，可开创全新的以信息技术为支撑、以科技平台为依托的影视制作生产流程新模式。针对影视数字化发展方向，将新型的计算机图形图像学、计算机视觉、大数据挖掘、交互控制等技术较好地运用到影视制作领域，研发相关核心技术装备，填补国内技术的空白。资本方面，应积极引导金融机构加大对实验区建设的支持力度，积极开发适合文化产业特点的信贷产品，支持文化企业通过上市、股权出资等方式融通资金，促进产业升级。

3.3打造最具影响力的影视文化制作中心、影视文化创意和策划中心。

横店的影视文化产业应融合多方面影视资源，形成影视人才的“洼地效应”， 以产业集聚为依托，让横店成为中国影视名导演、创意人才、编剧人才，各类技术人才的汇聚之地，继而成为影视文化人的活动中心，并吸引其他方面各类人才汇聚此地，成为全球影视作品最多的生产中心，成为中国乃至世界一流的影视文化人才的汇聚之地。

3.4 在文化消费基础上促使其成为文化体验和文化享受中心。

在原先梦幻谷项目的基础上横店已投资梦上海、梦想王国、万花园等百亿项目，同时对原有景区进行改扩建升级。"休闲横店"项目呼之欲出，游客在横店的旅游内容到方式都将发生变化。游客的旅游模式已逐渐向度假模式转变，在游览景区之后，体验横店慢生活已成为一种流行趋势，去横店老街品尝风味美食，去花木山庄垂钓烧烤，去屏岩洞府健身养生，去广香街酒店K歌，去度假村别墅做SPA等等，都将为游客的横店之旅带来许多舒适、惬意、畅快、欢乐的美妙体验和享受。横店影视城可整合利用现有的自然、人文资源，按照休闲产业的要求，重新进行科学合理的规划开发。

当然，除了创新发展横店影视文化产业自身优势之外，也应强化补齐自身的短板，在专业人才培育上走在前列，积极培育或引进人才，建立高素质文化人才队伍，为文化繁荣发展提供强有力的人才保障，并且吸引外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局；同时也应整合周边地区的资源，互动互补，扎实推动文化产品不断丰富，精品力作不断涌现良好局面的体制机制，进一步探索出属于横店的独特创新发展道路。

参考文献：

[1]张晓明，胡惠林，章建刚.中国文化产业的发展及对策明.中国经贸导刊，2002（04）

[2]魏亚萌. 浅谈中国影视基地的发展-以横店影视城为例. 现代交际， 2010（0）

[3]刘柏良，徐培昌. 影视产业的竞争格局及未来图景 浙江经济， 2004（09）

[4]韩伟. 经济全球化对我国影视文化产业的冲击及应对策略. 中国科技纵横， 2012（19）

[5] 何斌. 浙江横店影视城旅游文化产业业态发展研究. 科技广场，2012.（10）