字体设计在视觉传达艺术设计中的应用

毕晓

【摘要】：文字是人类文明发展的产物，使人类文明的载体维持不变。文字最基本的功能是交换文本和沟通。在现代社会中，文字不但可以辅助图形说明主题内容，还可以以字体本身的装饰功能突出主题，达到新颖独特的视觉效果。

【关键词】：字体设计;视觉传达;应用

一、前言

人类的思想、科学发现、艺术创作的传播和延续都离不开文字的记录和表达。我国的字体设计是在印刷术的产生和发展中应运而生的，是人类在生产和实践中，随着人类的发展与成熟的产物。作为文化载体的字体，它的传达功能和视觉冲击力在现代视觉传达艺术设计中仍然是重要的元素之一。字体设计是运用装饰的手法美化文字的一种书写艺术。图形、文字、色彩、材料是视觉传达艺术设计的四大要素，字体设计是构成中不可缺少的重要部分，如：在广告设计、包装设计、书籍装帧设计、标志设计等一些美术设计中，它不仅传递信息，还以美的形式让人赏心悦目，并且具有“装饰”、“欣赏”的功能。

二、字体在广告设计中的应用

文字最基本的功能就是传播与交流。在现代广告设计中，字体不单单传达的是信息，更多的是为了表达个性化、风格化的语言，从而脱颖而出地获得了较多的关注，并因此对平时生活产生影响，使消費者可以获得良好的视觉审美。广告设计中的字体是不可缺少的重要的视觉元素，根据广告的具体内容去设计需要的字体和色彩。非常严肃的内容字体适合用粗线条的黑体，给人沉重、不太轻松的感觉;活泼的表现形式较适合用仿宋体，比较秀丽;特别活泼的适合用卡通字体，给人轻松愉快的感觉。字体也是有性格的，通常黑体可以表现男性的性格，而新秀丽则适合表现女性的性格。当你要选择一种字体时，不只是为了突出显示要选择的一种字体而去选择，根据画面的主色调去排列颜色的字体。字体的大小、重量、情感特征等，都必须服从广告整体的设计需求。当选择一种字体时，该字体应侧重那些富有表现力的字体。良好的字体设计，巧妙结合起来的字符，让消费者感觉心里很舒服，并留下了一个好印象，获得良好的视觉反应，以达到惊人的艺术效果。相比之下，字体设计丑陋、低俗的、混乱的字符组合，视觉上它是很难产生美感的，如果消费者放弃其视觉效果不去看，是不大可能实现其信息传递的功能。根据特定的广告主题，去刻意突出字体的角色设计，设计出不同的和带有独特个性的字体，给人以特别的视觉体验，将有利于建立企业和产品的形象。为了避免干扰现有的字体具有类同或相似的情况，更别说是故意模仿或复制。当你设计一个特定的字体，务必要探讨字体的形态特征和排版形式，反复研究修改，不断创新设计，运用字体的外部轮廓的相似性，用另外一种视觉语言把设计的想法表达出来。设计师必须有丰富的想象力，才可以创意出个性化的文本，给予字体新的轮廓造型和风格，让观赏者的审美愉悦，最终充分体现了中国文字的内涵潜力。字体是广告信息载体，也是时代的特征。字体编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。

三、字体在包装设计中的应用

在包装装潢设计中，文字不仅能够准确传达商品的信息，还能起到宣传商品、美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。在包装设计中，运用最为丰富多变的还是装饰创意字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。包装设计中的字体运用，要注意字体格调应体现内容的属性特点，应用字体要有良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用，为了避免一般消费者不易识别，应进行调整，使之既能为大众所接受，又不失其艺术风格。在文字组合排版设计时，在同一页面中字体种类少，版面雅致，一般更适合用于一般生活用品的包装设计中，字体种类多，则版面活泼，丰富多彩，适合食品，服装，化妆品的包装。包装中的排版设计不仅要注重文字本身的设计，同时要考虑他的组合方式对于包装影响，组合方式的变化可以造成生动的对比效果，以提高整体的包装设计。包装设计的字体字符是由抽象的设计笔触形成的，不能只是侃侃而谈，更多的是传达视觉感受。中国的设计师应该对汉字自身的潜能在视觉设计功能上不断挖掘，使我国民族文化得以传承和发扬。

四、字体在书籍装帧设计中的应用

文字和图片的有效构成，是装帧设计的基本形式手段，其中对文字的处理一一项重要的工作。在书籍装帧设计中，选择不同的字体，除了给读者以识别性、规范性、可读性外，还有一个深藏的信息价值，那就是通过字体的选择给读者意想不到的情感反映，也更容易使读者直接阅读到书本的精神内涵。因为不同的字体形式会唤起人的不同情感联想：或严肃、或愉悦、或喜怒、或哀乐。如儿童类书籍的字体设计，字体的选择应以活泼可爱为主要特征;给年轻人看的读物，字体的选择应体现自信、坚定;给老年人看的书，应体现温和、希望的字体性格。在编排中，除了注意字体的粗细、字距、面积的调整外，行距与字距要与明显的区别，书籍装帧的文字编排设计的基本要求是根据内容物的要求来定的，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。

五、字体在标志设计中的应用

标志是经过艺术设计的文字或图案组成的表达特定含义的视觉语言。 应用字体的标志设计，专注于字体的字符和布局设计，设计创意打破了常规，根据字体的字符，重点把它夸大美化，形成独特的图形表示，加强其关联功能，必然会给人们带来丰富的审美体验。标志的艺术处理，不能违背字形结构和书写规律，除保持字形的易辩性外，还应力求清晰、醒目的可视性。字体随着商业的发展，正在愈发展现出新的风采。文字的设计源于生活，其创意思路是非常广泛的，它的具体应用不只是作为一种视觉形式的表达，也有精神内涵更深层次的意义，显示出这个时代的丰富多彩的精神。

六、结语

视觉优秀的字体设计，应该是视觉传达、个性时尚、认同和审美欣赏的完美结合。字体的使命仍然是要最完美的表达出形式的完整信息，传递信息的主要思想，设计师眼中理想的字体设计就是这个理念。倡导传承非物质文化遗产的中国，当我们的设计文化走向世界，大批的设计师致力于研究中国文字的内涵和形式，以致它的形式和设计技巧更为丰富，也使得这个古老的东方文字和充满生机活力的设计元素，在世界领域里展现了它的魅力。今天的字体设计被赋予更多的社会价值及时代价值，字体设计在现代人的新观念与多元化审美需求的影响下，只有不断迸发新的概念与新的视觉效应，才可能在更多领域发挥巨大功能。

参考文献：

[1]余秉楠.字体设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001.

[2]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2002.

[3]陈希.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，2001