互联网+热潮下的民艺新生

张明月

【摘要】：“跨界“简言之即炒菜的去搞美术、导演去唱歌、公务员下海经商。纵观众多跨界合作，有的成功，有的违规，有的仍有争议，而在有一领域，“跨界”有着超越的意味——互联网+。广义上说，互联网+即给传统行业加上一双名为“互联网”的翅膀。现在市场上的许多行为，都是互联网+的表现形式。而如今的互联网+已经远远超出了金融行业的单一模式，其敏锐的触角已伸向社会的各领域，特别多的是对于传统手工艺领域提供了无尽的可能及创意。

古語有：“一方水土养育一方人”，习惯了没有暖气的南方人仍然水灵地成长，吃惯了面食的北方汉子无论如何也受不了一个小碗加上精致小菜的抠搜生活，从土地里长出的民间手工艺能否适应飘忽在互联网世界的无实物交易？许多人这样以为，现代社会的科技创新所引领的数码时代正一点点毁灭历史上极有力的手工艺产品。但总有一个小的群体提出：或许正是最现代化的互联网加上最时髦的新互联思维才是传统手工艺最好的传承途径。

【关键词】：互联网+ ；手艺；生活

一、互联网+手工艺“回归生活”首选

日本美学理论家柳宗悦这样说“谁也不能不承认，当美发自自然之时，当美与民众交融之时，并且成为生活的一部分时，才是最适合这个时代的人类生活”父辈们都是在自给创造的环境中成长，家里依稀可见的许多便捷生活小物件都来自双手，曾经生活中不可缺少的部分在年轻人的家中逐渐消逝，难道他们不需要了？不，因为自然在改变，机械化的生活导致许多需要温度的产品都可以用机械代替，而当经济发展达到饱和状时，人们开始希望回归生活，而手作可以将其带回生活。

靠手艺吃饭，对很多传承手工艺的民间艺人来说，似乎是天经地义的。尽管艺术品市场前些年的持续火爆和艺术生活化、文创产品大行其道给了手艺人更大的发挥空间，但根据一份最新的《中国传统手工现状调查》显示，当下手工艺人普遍面临着收入低下、后继无人等现实困境。业内专家在接受采访时表示，全国工艺品行业近两年均受到高端礼品市场萎缩的影响，普通百姓的家居饰品应该成为日后发展的大方向，“老艺人也该与时俱进，适当借互联网、资本市场和自贸区的‘东风，打好‘互动、创意、定制牌”。

市集上摊主们推销着双手温度的诚意之作场景逐渐远离大众视线，街边酣畅淋漓的吆喝声演变为微信朋友圈里的码字招揽生意，实体店销售额有所减损，足不出户享受各种讯息的包裹，这就是“新互联时代”。“熟悉的陌生人”，有人用这句歌词来形容手工艺人。的确，手工艺品出现在人们生活的各个角落，装点家居，凸显主人的审美和格调，我们对它们并不陌生。但在艺术品市场中，除了名家书画、陶瓷等顶尖藏品外，真正被静静安放在寻常百姓家中的，却几乎都是那些默默无闻的手工艺人的作品。

有一做得较成功的网站——手艺网，专注于手工艺制作及分享的网站，该网站充分考虑到传统手工艺制作的传承急迫性和年轻人回归生活本质的互联学习途径，建立起传统手工艺者与年轻人沟通的桥梁，吸收最时尚的设计思维，结合最传统的制作方法，生产出个性却不离生活的美物。

二、线上线下，分享妙转营销

那些用美丽产品装点了我们生活的手工艺人，他们的生存环境如何呢？似乎并无作品那么美好。根据《中华手工》一份最新的调查显示，在回收的近10万份问卷中，86%的传统手工从业者分布在农村，而只有14%分布在城镇。在占比达到绝大多数的传统手工从业者中，近七成年收入在2万元以下。数据还显示， 55%的传统手工从业者年龄在50岁以上，近7成的传统手工从业者学习手工年限超过5年，超8成传统手工从业者从事手工年限超过20年。近6成传统手工从业者尚未找到继承人，近7成受访者对传统手工的学习意愿不高。

在人们的印象中，手工艺往往是小众、小圈子、小格调示人。究其原因，就是手艺人缺少了与大众接触交流的渠道和机会，而自己再为精致的产品也无人欣赏，更别说盈利谋生了。“墙内开花墙外香”在自己的土壤上，受到地域或人文的限制，好比卡拉鸟笼，其生产取自贵州丹寨卡拉村自然应生竹料，加之当地民众在农闲时分以遛鸟逗乐，故地域性极强。政府每年举办一些招商引资活动希望把当地的民间手工艺推出，而每一次都需要耗费大量资金。但通过上述“手艺网”和微信分享群“远近”的分享，在此类平台上便能够完成一次艺术活动推广，既节约了资金，又能够高效找到志同道合者，手工艺者们，找到了一个展示与谋生的另一平台。值得一提的是，在微信朋友圈中不断刷新朋友的最近动向时，能够找到一个诸如“远近”这么一个关注民艺背后凝结的对生活的热爱和对美的追求，更是寻求以手耕心的宁静致远，以事必躬亲的生活本真的分享平台，互联时代的福音。

说几个最典型的互联网+的案例：互联网金融，由于与互联网的相结合，诞生出了很多普通用户触手可及的理财投资产品，比如余额宝、理财通等；比如互联网医疗，传统的医疗机构由于互联网平台的接入，使得人们实现在线求医问药成为可能，这些都是。正如马化腾所说，“它是对传统行业的升级换代，不是颠覆掉传统行业。”我们很容易找到传统零售商成功转型为互联网企业。在互联网电子商务的刺激下，诞生出许多综合性更强、功能更为丰富的休闲卖场，这将取代传统的形式单一的购物商场。利用移动互联网技术，举办各类主题活动，实现线上线下互动，让我们对传统购物有了新的认识。伴随知识社会的来临，驱动着当今社会变革。“互联网+”不仅仅是将互联网结合于某个传统行业，它更加融入了无所不在的计算、数据、知识，推动了传统行业创新升级，同样也改变了我们的工作、生活方式，引领我们进入了不断创新的“新互联时代”。

国家级古法造纸传承人王兴武在一次采访中这样说道：“前些时间，国家图书馆在网上与我联系，希望我能够生产出新一批更好地古籍修复纸，我做了一批给他们在微信上发过去还不太合格，所以我准备在做精细一些给他发过去”简单两句话足够说明互联思维于生活之影响。

三、新互联时代 传统手工艺复兴之路

有了良好的渠道，该如何好好运作？运用互联网络以应用和营销为主的线上分享平台，发起人在线上以文字、图片、视频等展现方式表达自己的项目。一个想法或是一个梦想，制定一个展示周期，寻找有意之人，进行“众筹”——限定时间内完成发起人目标，即众筹成功。新的传统手工艺营销模式陡然发声，这是传统与当代的纽带，是向世界展现东方文化在当下语境下的追求。传统手工艺与现代互联网化不完全对立，是可以通过现代化进程得以重组、其意义得到重新认识的。

手工艺品是为了满足用途而制造的物，运用于生活之中，造物的手艺人在具备诚实的品格、长期的经验和得心应手的技术下，为了用真心而创造的物自然有着美的象征。民艺不再需要守望者，而开拓者正让这个传统、源自生活、赋予心灵美的手作融解到当代生活，在新互联时代下，民艺定会走向复兴！

参考文献：

[1]《民艺四十年》柳宗悦（日本） 著。广西师范大学出版社出出版2011.1

[2]谢静.众筹下的民艺复兴（PDF版）.中国宣纸集团

[3]《互联网+：跨界与融合》曹磊、陈灿、郭勤贵、黄璜 等著。

机械工业出版出版 第一版2015.4