“八卦经济”风靡全球

王小峰　何树青

八卦经济环环相扣

法国作家安德烈·马尔罗说过：“一个人的真正面目，首先是他隐藏起来的那部分。”人总是想探究到他感兴趣的人的真实面目，而探究的目的，有时也仅仅出于好奇。

报纸、广播、电视媒体的相继出现使信息传播变得更快、更系统化。娱乐业与传媒业相互作用，使名人变成明星，对明星的追逐，成了大众最普遍的消费。娱乐业是当今最赚钱的产业之一，仅美国，娱乐业所创造出的产值就在150亿美元左右。

八卦媒体、狗仔队正是在这个前提下发展的。一个值得注意的变化是，看电影、听音乐会、买唱片，这些我们称之为精神消费的，正逐渐变成仅为满足某种好奇和消遣心理所形成的心理消费。人们可能对某明星主演的电影无甚兴趣，但对他的女朋友更感兴趣，这种心理消费通过媒体表现出来，就是八卦。为什么需要八卦?归根结底还是寻求一种放松和消遣。

在物质消费发达的地区，八卦肯定也随之发达。当狗仔队把照相机镜头对准一个明星的私生活时，实际上就是整个大众偷窥心理的爆发。于是就有了八卦经济。在这个经济链条运行中，每个环节相互依存，明星需要大众消费他制造出的精神产品，大众需要媒体八卦，媒体需要狗仔队，狗仔队直奔明星的“私处”。在这个经济“食物链”中，有一个环节是相互对立的，那就是大众的心理需求与明星隐私之间的矛盾。造成这一矛盾的直接原因是在任何一个国家的法律中，对隐私权、私生活的概念都定义得含混不清，这反而使媒体与明星的较量变得更有趣味。一个明星站在舞台上表演与坐在看台上当观众之间到底有什么区别?

法律应该保护隐私权，但又不能禁止人们八卦的权利。大众的胃口一旦被吊了起来，八卦经济的食物链就要循环下去。换句话说，它变成了一种相互依存关系，少了一个环节都不行。

璩美凤性爱光盘事件不仅满足了-众人的偷窥欲，也让我们看到，华人的媒体八卦不比英美差。而最不可思议的是，光盘主角随后又是著书又是走穴，与其说璩美凤是个坚强的人，倒不如说她从中看到了自己潜在的娱乐价值。

也许所有以鄙夷的姿态看待八卦的人，其实心里都需要八卦。

八卦传媒最疯狂

在纽约曼哈顿莱诺克斯医院门口，克里斯托弗·多蒂，这位苏格兰人和很多人一样站在门口，他摆弄着手中的照相机，并不时地往医院门口张望。

在医院6层的一间病房里，一个孕妇刚生下一个孩子，多蒂等的就是这个人，他希望能拍到一张这位母亲抱着婴儿走出大门时的照片。这位孕妇正是电视系列剧《欲望城市》中的女主角萨拉·杰西卡·帕克。类似这样的情景人们再熟悉不过，这就是无处不在的“狗仔队”。最终，多蒂如愿以偿，拍到了母女走出医院的照片。不过他还是很失望，“这不会给我换回好价钱。”因为在多蒂周围，还有近30位来自各地的记者，所以他没法独家发售他的照片。

狗仔队们身后有一个庞大的市场，一张麦当娜抱着婴儿的照片曾一度被八卦媒体竞价到20万美元。

提起八卦媒体，就要提到八卦源远流长的英国。英国人爱看报纸，喜欢把大部分闲暇时间花在消遣上，而英国人平日里最关心的就是“皇家高墙内”发生的事情，小报自然成了传播这些信息的来源。现在，全英国每天有1200万人看《太阳报》。而作为八卦小报的先驱《镜报》，确定了小报的风格和样式。如果你浏览当今英国报摊上的小报，会发现各类小报有近200种，比较著名的有：《每日邮报》《快报》《卫报》《独立报》《地铁报》《世界新闻报》和《太阳报》等。

这些报纸在风格上大同小异，头版头条基本上以政治事件、灾难和名人事件为主，然后是体育，少了这几样，报纸就别想卖出去。所以，在激烈的市场竞争中，没有八卦，寸步难行。《太阳报》的高招是“三版女郎”，每天都有一个热辣、性感的女郎出现在报纸上，以此招徕读者。《每日快报》则有一个类似的“星宝贝”，一份报纸难道就是靠这版女郎打天下么?答案当然是否定的，但如果没有这一版，报纸发行量肯定会差很多。

不管人们对八卦媒体怎么口诛笔伐，它都不会没落，因为它已经成为当今娱乐经济的重要组成部分。曾获得普利策新闻奖的《纽约时报》著名专栏作家莫林·多德在谈到八卦现象时说：“我们不能停止，摄影师不能停止，记者不能停止，制作人不能停止，编辑不能停止。而且，消费者不能停止。”