农村电商孕育乡村振兴新动能

毕 舸

农村电商孕育乡村振兴新动能

毕 舸

统一16～18度甜的阿克苏苹果、长在世界文化遗产红河哈尼族梯田上的元阳红米、全球首销被称为同类“爱马仕”的金寨猕猴桃……来自不同贫困县的特色农产品，在今年“双十一”期间，通过阿里巴巴全渠道进入了众多城市消费者的家里。今年“双十一”，阿里巴巴农村淘宝共打造了58款农产品，覆盖约20个贫困县。截至11月12日0时，其中20款农产品通过天猫、淘宝等渠道，共完成了4亿5千万元的销售额。

多年来互联网技术的快速发展和电子商务的蓬勃兴起，正在重塑着城乡的经济社会发展面貌。尤其是对于农村发展而言，对于这种力量的需求更为迫切。广袤农村蕴含着巨大的人力、资源富矿，需要的恰恰就是淘宝这样更能结合时代发展趋势的新手段。用科技改变农村面貌，尤其是深入触及农村经济的结构化调整与升级，让农民摆脱单一的耕种生存，向现代化企业主、产业工人转型，成为近年来电商下乡热潮的驱动力。

以阿里巴巴为代表的电商企业，正是应中国农村经济变革之需而来。这几年来，如果说农村淘宝获得了一些成就，那么也在于突破传统发展方式局限，创造新经济、新动力，通过线下农村资源的聚合与品牌再造，连通城市数亿消费群体，同时实现城市优质产品和服务的下行。农村淘宝着力于解决以往中间环节较多、交易费用偏高的难题，从而让农民可以更加动态地掌握市场一线信息、提供更有针对性的农产品，并且获得相对以往更高的利润附加值。

而更重要的意义在于，电商下乡不仅是经济层面的创新，更涉及其他宏观层面。首先是对农村社会化、组织化建设的推动。这些年来，农民都是一家一户在自己的一亩三分地上耕作，而农村淘宝往往与地方政府联动，从当地优势产业发展出发，主打几类重点产品。由于农村淘宝背后连接着天猫和淘宝，通过大数据、用户画像等路径，能够更为精准地了解用户需求，甚至根据数据曲线预判来年消费者需求变化，如此一来，各个“淘宝村”的农民就可以集中资源，按照需求与订单来提供对应农产品及其他产品。不少农民进而发展成为中小企业管理者，可以整合其他农民的资金、土地、产品等，对内把控质量，对外树立品牌，统一产品输出。碎片化的农村单元逐渐发展成为组织化、系统化的小微企业运作，农民的角色和意识都实现了跳跃式转型发展。

其次，电商下乡带来的是农村公共服务的现代化。城乡二元制的一大难题是农村公共资源配给少、层次不高。而乡村基层干部人手等资源有限，不能为农民提供相匹配的公共服务。近年来，不少地方通过推动电商下乡工程，不仅为农民带来了新的创收途径，也在与电商的协同中实现了管理和服务的创新。比如更多农村干部逐步掌握了互联网知识，并向所在乡村农民普及互联网开放、平等、自由、共享的精神，以及以客户为中心的服务模式，开始贯穿到乡村政府的日常运转中，提高效能，以农民所需为本，一手抓现有资源聚合释能，一手抓从县乡政府到村委会的组织体制改革，最终形成了堪比城市的公共服务理念和绩效。

当然，农村淘宝是一场持久攻坚战，城乡一体化美景还须有一个个政策环节，一个个技术、组织、人力变革环节组成，但是，无论是以阿里巴巴为代表的电商平台，还是主动响应时代号角力推电商下乡工程的基层政府，以及千百万已经投身于农村电商建设的农民，都是在肩负农村综合改革的光荣使命，做勇敢向前的探路先锋。我们有理由为他们鼓掌，也期待更恢宏的愿景在不久的未来逐一实现。