地域特产转型“高大上”

毛绪强

特产走出地域限制

一方水土养育一方人，农产品名品多在地域，此次农交会以省区为单位，各地名品汇集一堂。记者在采访中发现，随着现代农业的深入和升级，很多地域名品面貌已焕然一新。

注重原生态产品美感体现，水果蔬菜个头均匀，品相一致更有标志性“神奇产品”成为展位一道独特风景;区域龙头崛起，成为特产走出地域的领头羊;少数民族独有的特色服饰也成为农交会上一道亮丽风景线。

江西省农垦展区引起了广大消费者的关注和青睐，呈现出展销两旺的喜人场面。4000余斤“果劲”牌南丰蜜橘、一万多个“溢流香”味蛋、松花蛋被抢购一空。军山湖大闸蟹、田昌荞头、珊娜新余蜜橘、一鸣牧养鸡蛋、燕山青庐山云雾茶、益精蜂产品、恩泉茶油、仰山园茶油、浮瑶仙芝茶叶、嶂公山绿茶、武夷源系列茶叶、武宁绿茶、华绿牌宝贝蛋、景田大米等产品也引起了众多采购商的浓厚兴趣，纷纷前来与该省相关企业采购订货，商谈合作。

农业的特殊性决定了，农产品必须出于地域，高于地域，抓住地域赋予产品的独特价值，让产品和品牌依靠地域名品背书，快速抓住消费者眼球，同时，又要跳出地域限制，用品牌抬升价值，成为地域名品的符号。

农产品不再“土气”

精美的包装，独特的设计，让人记得住的广告语，渐渐年轻化的销售人员，本届农交会上，越来越多的农产品企业已经不再是单纯的卖产品，而是卖理念、卖内涵。

在新疆展区，新疆果业集团的林果产品备受消费者喜爱，除了质量原因，精美的产品包装也是其重点。集团为“西域果园”系列产品精心设计了卡通形象代言人“果叔”，并开发了U盘、环保袋等相关纪念品，使用具有新疆民族文化特色的包装等手段，打开销路。据集团相关负责人介绍，从2012年开始，新疆优质农产品开发服务中心就组织农产品包装设计大赛，为名优农产品量身定做个性化的“金嫁衣”，新疆果业集团的“果叔”形象就是在那年设计产生。

本届农交会上记者发现，绝大部分农产品已经不见“土气”，许多地方特色农产品在产品形象设计上既保留了产地特色，又增加了许多时尚元素。当下，农业企业对产品形象、品牌形象的重视已经提到了相当的高度，虽然一些企业的设计和形象还需要提高，但依靠产品创新，提高产品形象和品牌形象已经成为共识，农产品时尚化是大势所趋，未来，更多的农产品将摆脱“土气”，不光“心里美”，外表和产品形态也将越来越靓丽。老行业做文化，农产品做出文艺范。endprint