品牌化是农业核心竞争力

高凤

伴随广东省十大名牌系列农产品评选活动渐入高潮，农业部市场与经济信息司司长张合成亲临广东省十大名牌系列农产品推介会清远站，在推介会现场作主题发言。

“广东省农业品牌建设走在了全国的前列”

在聆听完粤北四市农业局代表与广东省农业厅副厅长程萍的推介发言之后，张合成对广东省此次举办的全省十大名牌系列农产品推介活动给予肯定，并表示广东省关于农产品品牌建设推介活动，可以作为全国农业品牌建设的典型案例。他指出，广东省农业品牌建设走在了全国的前列，并呈现出几大特点：首先，市场参与度比较高，参与企业多;其次，政府搭台的积极性很高，措施到位;再次，组织活动系列化，可持续性机制好，农产品品牌推荐就是要“毛毛雨”式的进行系列化宣传才有效果;最后，广东省对评选活动展开的媒体宣传战略部署很到位。

“品牌是一种责任，一种承诺，一种信誉”

张合成在讲话中表示，农业品牌化是农业现代化的核心竞争力;品牌是一种责任，是一种承诺，是一种信誉，打造品牌即是打造文化软实力;在品牌管理上应有两个核心指标，一是消费者是否认可，二是农民是否赚钱;要想农业市场化，首先要靠信息化，农业信息化是占领现代农业的制高点。

“缺乏农产品产量是否过剩的判断指标”

同时，张合成提示各地农业部门，政府不要只关注生产面积增加了多少，产量增加了多少，还要关心是否有哪些农产品产量过剩。目前，缺乏农产品产量是否过剩的判断指标，农产品生产既不能太多，也不能太少，要刚刚好才行。张合成指出，要想从根本上解决现阶段中国的农业问题，首先要推动建设农产品产销对接平台，要搭建一个市场与农民之间相对称的信息平台，要让农民提前知道春天种什么好，秋天卖什么贵，才能从根本上解决农民在农产品市场中的被动局面，进而推进农业现代化建设。

“名牌评选活动旨在提高农业产业国际竞争力”

据悉，在十二五期间，国家规划建立国家级农产品区域公用品牌10-15个，战略上规划建立30个;同时，各地政府要建立地方性区域品牌。程萍在会上表示，广东省举办十大名牌系列农产品评选推介活动，旨在打造一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受广大百姓信赖赞誉的农产品，建立一批高品质的令消费者放心的产品，同时推动农业企业强化质量意识、竞争意识和品牌意识，提高农业产业国际竞争力。