三产融合背景下农村电子商务发展研究

张鸿 刘修征 郝添磊 李明甲

摘要：构建农村电子商务发展水平评价体系，并运用层次分析法-熵值法的综合评价模型测算全国31个省（市、自治区）农村电子商务发展水平。在农村电子商务发展水平测算结果的基础上，对农村电子商务发展水平各一级指标得分情况进行分析，依据东部、中部、东北、西北这4个地区发展水平的均值将全国31个省（市、自治区）划分为5类型地区。并按照发展水平类型对各地区农村电子商务发展进行对比分析。研究结果表明，由于地理位置、经济发展水平、基础设施建设等存在差异，造成农村电子商务发展水平呈现不均匀分布。最后，针对农村电子商务发展的实证研究结果，提出了三产融合背景下的农村电子商务发展应推进电子商务与农业融合、加快电子商务与工业融合、提升电子商务与服务业融合水平等具體相关建议。

关键词：三产融合;农村电子商务;层次分析法;熵值法

中图分类号： F724.6  文献标志码： A  文章编号：1002-1302（2019）05-0326-06

收稿日期：2017-12-09

基金项目：陕西省面向“十三五”重大理论与现实问题研究项目（编号：2016ZDA10）;陕西省教育厅重点项目（编号：16JZ066）;西安市社会科学基金（编号：17J124）;社会发展引导计划-软科学研究项目（编号：2016043SF/RK06）。

作者简介：张 鸿（1961—），男，陕西富平人，教授，主要从事产业经济学和电子商务研究。E-mail：hong@xupt.edu.cn。

通信作者：刘修征，硕士研究生，主要从事电子商务。E-mail：13353717559@163.com。

随着“互联网+”战略的提出，推动新一代信息通信技术与传统产业深度融合，培育具有重大引领和支撑作用的新业态、新产业成为发展趋势。电子商务作为一种新型经济活动，具有产业关联能力强，提供就业机会多，地区辐射范围广等特点，可渗透到社会和经济等领域。中央一号文件多次提及加强农村电子商务发展，商务部也积极行动，推进“电子商务进农村”工作的落实[1]。在这一背景下，推进农村电子商务发展，加快农业现代化，优化农村产业结构，缓解“三农”矛盾，解决农业增产不增收问题，挖掘农村经济发展新动能具有重大意义。从2014年中央一号文件“支持农民合作社发展农产品加工流通”，到2015年中央一号文件“推进农村一二三产业融合发展”，加快农村电子商务发展成为调整农村产业结构、促进城乡协调发展的重要路径[2]，该文件为加快推进我国农村一二三产业融合发展以及农村电子商务发展带来新机遇。

国内农村电子商务发展的研究主要集中在农村电子商务发展现状与对策、农村电子商务发展模式等方面，还有部分关于农村电子商务与传统产业融合的研究。（1）农村电子商务发展现状与对策研究。岳欣认为，推动我国农村电子商务的发展可以从提高基础设施水平、构建资源集聚型电商模式、培养专业电商人才这3方面入手[3]。谢天成等认为，要发挥五大发展理念的引领作用，完善农村基础设施建设，有序引导、规范发展，强化农村金融扶持，促进农村电子商务持续健康发展[4]。（2）农村电子商务发展模式研究。汪向东通过分析沙集模式典型案例和其他农村电商案例，提出农村电子商务对地区社会进步具有重要意义[5]。穆燕鸿通过数据分析，总结我国农村互联网现状，发现我国农村电子商务发展具有良好的前景和广阔的空间，分析了农村电子商务4种典型模式的适用对象、影响因素等内容[6]。（3）农村电子商务与传统产业融合研究。有关农村电子商务与传统产业如何具体融合的研究比较少，大部分以农村电子商务作为单一对象进行研究。王超等研究认为，我国农业信息化、涉农电子商务、农村互联网金融应用的普遍推广，有效提升了农业产业生产、经营及管理效率，加快了农业现代化进程[7]。杨继瑞等研究认为，当今移动互联网基本全面普及，因此如何将互联网技术与农业产业进行融合，使生产、加工、销售及服务等各环节联结更加紧密，是农村地区发展的重要内容[8]。

目前，学术界关于农村电子商务发展的研究普遍采用定性分析的研究方法，且主要集中在农村电子商务发展问题对策、农村电子商务发展模式、农村电子商务与传统产业融合等方面。有关农村电子商务的研究已取得一些成果，但从产业融合角度对农村电子商务发展进行的研究较少。农村一二三产业融合是农村产业发展的趋势，随着信息技术应用的不断推广，农村电子商务发展将成为电子商务发展研究的重点。基于此，笔者在借鉴现有研究的基础上，通过建立评价体系，采用评价模型进行实证分析，界定各省（市、自治区）农村电子商务发展水平类型，提出自己的观点和看法。我国农村电子商务发展研究的不断完善，将为后续农村电子商务的发展提供借鉴。

1 研究方法

1.1 构建评价模型

层次分析法是1种主观赋予权重值的方法，虽然得出的评价指标权重值的合理性通常比较高，但是它的主观随意性比较大。熵权法是1种客观赋予权重值的方法，能够对原始数据携带的信息进行充分挖掘，使评价结果具备客观性，但因没吸纳专家经验和决策者意见，使所赋权重与指标在实践中的重要性程度匹配度降低。基于此，本研究通过分析层次分析法及熵值法的优缺点，将二者进行结合计算评价指标的组合权重wj[9]，计算过程如下：

显然，组合权重 wj与μj和Wi都应尽可能接近。因此，采用拉格朗日乘法进行优化，得到优化组合权重 w′：

将公式（2）得到的优化组合权重w′代入公式（3），即可得到各指标评价得分。

式中：R为农村电子商务评价各指标处理后的标准值。

1.2 评价指标的选取

目前，国内关于电子商务发展水平的研究主要有以下几点：中国互联网研究与发展中心设立“CII电子商务指标体系研究与测算”研究课题，确定电子商务发展水平指标体系[10]。黄健青等从基础设施、社会环境、市场条件、消费者和企业4个方面，构建电子商务就绪度模型体系并进行测度[11]。任今方从行业应用类、个人应用类、交易规模3个方面构建电子商务发展水平测度指标体系[12]。张晓丽从农村信息的具体应用、政府的支持分析、农村基础发展状况、农村信息资源传播速度、农村信息主体消费程度和农村电子商务应用状况6个方面构建指标体系[13]。