网络传播优势分析及对传统媒体的冲击

朱江

1993年，美国“信息高速公路”（正式名称为“国家信息基础结构”，National Information Infrastructure，缩写NII）计划出台后，立刻引起世界各国普遍的关注和跟进，在全球掀起了建设“信息高速公路”的浪潮。到如今全球范围内互联网技术日趋成熟，全球有近一半的人成为互联网的用户，互联网由十多年前的新兴事物一跃成为了当今世界信息流通最大、最多的传媒力量。其发展速度可谓惊人。而促使其飞快发展的原因我认为主要有以下几点：

一、时效性强

信息的传播通过网络所需的时间要比传统方式快得多，只要按一下相应的键，新闻便会迅速传至各个网站。电子邮件（E-mail） 是在因特网上使用得最多的一项服务。我们可以通过E-mail发新闻邮件到任何一个邮箱，通邮地域广，速度也很快，通常一封电子邮件从中国发到美国只需几秒钟。拥有数码相机的摄影记者也可以借助因特网大大缩短传送照片的时间。数码相机简化了传统的图片处理过程。以往的图片处理分为拍摄、冲洗、扫描、编辑四个阶段，有了数码相机，影像不需经过感光材料和扫描工序，将数码相机与电脑相联，图片即可以在电脑上显示。照片不仅可以储存在电脑中，还可以通过因特网传遍世界。原来繁杂的处理过程大大简化了，只需几分钟，照片就可传到总编室的版样上。现在有不少公司向上网用户提供新闻点播服务。用户在广播、电视中点播节目，必须是已经准备好的节目或信息，而因特网上的新闻点播服务，不仅所提供的新闻涉及各个方面，而且能使网上读者了解世界上发生的最新、最热门的新闻

二、信息量大

报纸受版面的限制，广播电视受时段的限制，要求精编，而数字化使网络只要有足够的服务器，便有足够多的空间，可粗可精，弹性更大。因此网络具有汇聚超大量信息的能力.各家网站信息量庞大的数据库以及新闻文献仓库为人们寻找全面翔实的资料提供了很大的帮助，具有 重要的现时意义.并且，网络中功能强大的超链接将无限丰富的相关资料向受众立体式地发布.单单这一点就让传统媒体只能望其项背.

三、表现立体化

传统媒体是二维的，而网络信息则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让受众如身临其境般感受信息。网络传播的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对其感兴趣的信息进行更详细的了解，使受众者能够更直观的了解信息。这种图、文、声、像相结合的传播形式，大大增强网络传播的实效。

四、全球化

传播的范围常常受限于地域，是传统媒体的一大困惑.而互联网使人类“地球村”的梦想变成了现实。网络的普及为世界各个角落的机构和个人获取信息、输出信息提供了前所未有的便利。.媒体传播终于可以不受地域限制.受众遍及世界各地（当然，一些国家由于政治等原因除外.）.而在时效性上，网络媒体是全天候新闻报道.这也令传播时段固定的传统媒体望洋兴叹.

五、互动化

传播学研究认为，人际传播是“社会成员交流信息的重要渠道，是现代社会协作的重要纽带，也是传承社会文化的重要工具。对个人来说，人际传播也是完善和发展自我的重要途径。人际传播的状态如何，是社会物质文明和精神文明的重要体现。”人际传播以其信息的双向互动为主要特征，传受双方的信息反馈直接、及时、集中、迅速、个性分明，受众的参与热情高。所以说，人际传播是真正意义上的信息传播，其实质就是高扬人性化的大旗，体现人的尊严、人的价值。相对于传统媒体的”一言堂”，网络媒体能够实现传者与受者之间的互动.它使话语权不再是某个机构或个人的特权，而是将其外延扩大到了大众.任何一个网络受众都可以成为信息发布者.改变了传统媒体你说我听的方式网民在网络新闻和网络聊天室有很大的言论自由度.不仅可以参加讨论，而且也可自己发布新闻.信息传播能在传者和受者之间呈现交替互动的形式.

六、个性化

众所周知，传统媒体有受众定位.它不是针对某个人的，而是针对某个特定的群体.报纸有它确定的读者群，电台划分出了为不同人服务的不同波段.因此，传统媒体很难在所有时间，所有节目中满足所有人的愿望.而网络媒体在这方面就凸显它的优势了. 事实上，互联网不应该被理解为大众化的媒介，而相反因特网上的人群终将向小群体化发展，个性化特征越来越明显。市场经营者们要时刻清醒地意识到人流的走向。以2.0应用为主要特征的BLOG的兴起，使这种分众化的趋势越来越明显，互联网上的人群不仅仅是简单的、自由的群居，而且具有越来越明显的特征.

网络以其全新的技术手段，展现出全新的面貌.用全新的方法服务着网民，冲击着当今迅速发展的世界.当然，事物都有其两面性.在现阶段，我国的网络媒体还存在很大的缺点：缺乏原创的有权威的新闻信息；在技术上，网络的安全性很难得到有效保证；网络传播主体的多元化与传播效果实现之间存在很大的矛盾；网络文化与道德问题多多；视频传输很难实现等等.但是，作为一个新成长起来的事物，网络发展所遇到的困难和问题是可以理解的.所有新事物在初级发展阶段都不是一帆风顺的。

简而言之，凭借着网络身的技术发展优势，对传统媒体形成了全方位的冲击。

1.传统媒体冲击

目前，新闻记者采访的主要手段是面对面的访谈和电话采访，网上采访（如电子邮件等）还只是辅助手段。据调查，使用频率最高的采访手段是面对面采访（61%），其次是电话（22%），电子邮件目前仅名列第三（13%）。但是调查也表明，在过去两三年里，将电子邮件作为采访渠道的人数有了急剧的增长。可以肯定，在网络上的视频技术、数字技术发展起来以后，新闻记者通过网络对地球上任何地方的任何人，通过视频进行面对面的采访将是轻而易举的事情。网络采访（即电子邮件书面采访、视频面对面采访等）最终将成为媒介工作者日常新闻报道的主要采访手段。这种采访手段将大大扩展新闻记者的采访范围，大大减少采访所需的时间、人力和费用，大大提高新闻报道的时效。

2.写作方式冲击

在电脑文字处理系统、多媒体和互联网络等新技术、新媒介的广泛普及和冲击下，大众传播媒介的新闻写作方式、特别是报纸等印刷媒介的写作方式将逐步发生根本性的变化。以文字新闻写作方式为主将逐步转变为以多媒体新闻写作方式为主。

迄今为止，报纸等印刷媒介的新闻报道与写作方式是以文字为主。文字这种符号形式在信息沟通中的特点，一是字面上具有表意的相对确定性；二是字里行间又能留给人们充分的想象空间或解释余地。但是，在新闻报道中，文字报道同广插报道、电视报道相比，又有很多弱点，一是不如声音、电视报道生动、形象；二是在报道新闻事件时不如图像报道立体。单一的文字写作报道方式迫使记者在报道纷繁复杂的新闻事件时要做线性的描述及抽象的概括、主观的形容，这就在报道新闻事件时难免与客观真实有差距。这是在新闻传播技术不发达的情况下，在报纸、广播、电视等媒介形式界限分明的条件下难免出现的弊端。

多媒体和超文本技术给印刷媒介“避短”带来了机会。在网络和多媒体的条件下，随着各种智能、易用软件的不断推出，报纸记者除了可以用文字来进行新闻报道与写作外，对于声音、图画、照片乃至三维动画、影像等多媒体表现形式的使用也越来越容易。记者可以通过超文本结构，在力所能及的范围内，既有声有色、声情并茂、图文并茂，又全方位地、客观地报道新闻事件。

3.编辑方式冲击

电脑网络编辑系统主要是靠媒介的内部网络来实现的。记者、编辑和媒介内部各部门、各级领导的电脑相互联网，使得编辑工作变得无纸化、高效化、高质化。传统的新闻编辑方式，无论是报纸等印刷媒介还是广播、电视等电子媒介，都以线性编辑为主。所谓线性编辑方式，是指记者和编辑对所采集的大量新闻素材（分别包括文字、图片、声音、影像）进行整理，从中选出新闻报道所需要并能容纳的片断，按先后顺序组合成新闻成品的工作方式。传统的线性新闻编辑方式同传统的线性新闻写作、报道方式一样，受到印刷术和模拟式电子传播技术的限制，使得编辑过程十分复杂，新闻成品中的任何一次内容改动，都可能引起全部内容的线性重组；新闻成品的容量受到线性结构的严重限制；模拟信号的多次复制和长期保存都会不断降低信息传播的质量。以数字式多媒体编辑设备和技术为基础的非线性编辑方式，完全突破了传统的编辑方式和观念，它可以随意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、图画文本、声音文本和影像文本等编入任何主文档（文字报道、广播报道或影视报道等），可以根据需要任意调整子文本的长度，可以在报道新闻的过程中进行编辑部与新闻事件现场、中央台与地方台之间的实时沟通和编辑，可以无限复制和长期保存新闻信息而同时保证信息传播的质量。（作者单位：当代贵州期刊传媒集团）